Lansarea unui album poate spori valoarea unei mărci? Mastercard este pe cale să afle

Nu mai este un fenomen în curs de dezvoltare, brandingul sonic continuă să câștige teren ca strategie de bază pentru companiile din McDonald lui către AppleAAPL
la Coca cola care caută să-și amplifice relația cu consumatorii. Acum MastercardMA
face lucrurile să crească un pas odată cu lansarea unui album ale cărui 10 melodii încorporează fiecare melodia ID-ului său de sunet.

Neprețuit debutează săptămâna aceasta pe Spotify cu binecuvântarea – și credința stradală – a super-producătorului Timbaland, a cărui platformă de creatori muzicali Beatclub a colaborat cu compania de plăți la proiect. De asemenea, Mastercard a colaborat cu producătorul Niclas Molinder pentru a recruta artiști care reprezintă o gamă largă de culturi, genuri și limbi.

Este cea mai recentă mișcare audio pentru companie, care și-a lansat brandul sonic în 2019 și a fost un susținător vocal al rolului sunetului în creșterea valorii unui brand. Printre mișcările recente, MasterCard a lansat un single în 2020 pe baza logo-ului sonic, a implicat muzica ca o componentă de bază a prezenței sale TikTok și a lucrat cu artiști, inclusiv Jennifer Hudson și SZA pentru campanii publicitare.

„Oamenii se implică mai mult cu sunetul prin dispozitive purtabile, IoT. Prin integrarea subtilă a ADN-ului nostru sonic în muzica de care se bucură consumatorii, adăugăm experienței în loc să o eliminăm”, spune Raja Rajamannar, directorul de marketing și comunicare al Mastercard.

„Pe măsură ce continuăm să construim echivalentul logo-ului și al sistemului de design al mărcii noastre vizuale în spațiu, acest album creează un moment important pentru a ne conecta cu consumatorii într-un mod distractiv și relevant din punct de vedere cultural.”

„Este nou și proaspăt și nu cred că s-a mai făcut vreodată”, spune Timbaland, care a ajutat la curatarea melodiilor și a supravegheat personal remixurile a două piese. „M-am ocupat de gestionarea tuturor sunetelor și de instruirea creatorilor.”

De când și-a îmbrățișat brandul sonic, Mastercard a câștigat recunoașteri larg răspândite în spațiu, ajungând în fruntea raportului Cele mai bune mărci audio al amplificatorului în ultimii doi ani. Este o desemnare care nu este ieftină, dar Rajamannar consideră că ridicarea sunetului unei plăți sigure și securizate merită fiecare dolar pe care compania l-a investit.

„Pe măsură ce continuăm să construim echivalentul logo-ului și al sistemului de design al mărcii noastre vizuale în spațiul audio, acest album creează un moment important pentru a ne conecta cu oamenii într-un mod relevant din punct de vedere cultural, unic și distractiv”, spune el. „Marketingul tradițional este un mod din trecut – găsirea unor modalități inovatoare de a crea și de a consolida identitatea mărcii noastre este modul în care ne abordăm marketingul și parteneriatele.”

Neprețuit urmează lansarea Al lui Sprite introducerea la începutul lunii iunie a programului muzical global Sprite Limelight, împreună cu Universal Music Group. Programul se concentrează pe o melodie și versuri create de muzicianul James Blake pe care artiștii din întreaga lume le folosesc pentru a crea melodii originale. Companie de energie Coajă în mod similar, a lansat Sound of Shell, o suită de active muzicale flexibile care cuprinde variații de la rock condus de chitară la ambient până la un mnemonic cu cinci note.

Ca parte a Beatclubului colaborare, Mastercard va achiziționa și va oferi abonamente pentru un an la platformă pentru sute de creatori emergenti din comunități lipsite de drepturi. De asemenea, va continua să sprijine artiștii albumului „printr-o varietate de programe, activări și funcții de asistență”, spune Rajamannar.

„Le vom încorpora în programarea noastră ori de câte ori este posibil și acum fac parte din structura brandului nostru sonic. Ca parte a familiei Mastercard, așteptăm cu nerăbdare să continuăm să sprijinim acești artiști prin călătoriile lor muzicale atât individual, cât și ca grup. Sperăm că această experiență îi va propulsa spre succes, în timp ce continuă să-și urmărească pasiunile cu sprijinul nostru neclintit”, spune el.

Timbaland, care a lucrat cu talente, de la Missy Elliott la Justin Timberlake la Madonna, spune că se așteaptă ca mai multe mărci să se încline să colaboreze cu comunitatea creativă atât pentru a crea, cât și pentru a-și ridica identitățile sonore.

„Viitorul este ca brandurile să înceapă să colaboreze cu artiști și producători pentru a crea un sunet în jurul mărcii lor. Trebuie să te întorci la muzică. Trebuie să te gândești în afara casetei acum”, spune el.

Artiștii pe Neprețuit includ: Michael Rice (Marea Britanie), Shiraz (Liban), Good Harvest (Suedia), Alma Lake (Colombia/SUA), Raees (Algeria), Tejas (India), Nadine Randle (Marea Britanie/Suedia), Tania (Australia), Elle B. (SUA) și Amaya (Slovenia).