Grupul Campari își marchează teritoriul cu Montego Bay Appleton Rum Boutique

Grupul Campari și-a asumat cel mai mare angajament financiar de până acum în canalul de turism cu amănuntul prin deschiderea unui mare butic pentru marca de rom Appleton Estate la Aeroportul Internațional Sangster din Montego Bay, Jamaica.

Campari, cu sediul în Milano, nu a divulgat valoarea investiției pentru magazinul permanent, dar numai locația acestuia, amplasată în magazinul duty-free operat de Dufry, este un indicator al costului.

Buticul, pe lângă care toți pasagerii — 4.4 milioane în 2022 — trebuie să meargă pentru a ajunge la porțile lor, se află lângă intrarea magazinului Dufry. Mai important, este în fața unui spațiu uriaș, circular, cu mai multe mărci de rom, mai în interior, oferind Appletonului un avantaj distinct de vânzări față de romurile jamaicane produse în casă și alte concurenți din magazin.

Pentru a încetini pasagerii și pentru a-i transforma potențial în cumpărători, există un bar de bun venit cu ambasadori de brand dedicati pentru demonstrații de cocktailuri, precum și degustări ghidate și un perete video mare. Afișajele de sticle bine distanțate la nivelul ochilor oferă activări digitale/coduri QR, permițând pasagerilor să facă un tur auto-ghidat al portofoliului permanent al mărcii de rom cu vârsta minimă și a istoriei proprietății care datează din 1749. Acestea pot de asemenea, cunoașteți (practic) faimosul blender al Appleton Estate, Joy Spence, prima femeie numită în acest rol cheie oriunde în industria mondială a băuturilor spirtoase.

Cea mai mare investiție vreodată”

Marco Cavagnera, managing director of global strategic travel retail la Campari Group, a comentat: „Aceasta este cea mai mare investiție a noastră vreodată în acest canal. Acesta semnalează credința noastră puternică în categoria rom și că Appleton Estate poate juca un rol cheie în călătoria noastră de premiumizare. Brandul are toate acreditările pentru a face asta, fiind unul dintre cele mai vechi rom din Caraibe.”

Boutique-ul omnicanal face o declarație de intenție mai mare de la Campari. Pe lângă accelerarea poziționării Appleton în romul premium, cristalizează agenda de premiumizare a grupului mai larg, atât în ​​travel retail, cât și în alte canale.

Campari are deja o strategie de ridicare a mărcii pe categorii, condusă de directorul de premiumizare a mărcii de grup, Jean Jacques Dubau, din februarie 2022. Compania a identificat retailul de călătorii drept una dintre cele mai bune modalități de a construi conexiuni omnicanal cu consumatorii și la un nivel înalt.

Dubau a spus: „Travel retail este un loc unde ne putem prezenta produsele într-un mod cu totul special. Acesta este începutul unui an foarte important.” El a adăugat: „Vrem să creăm acel aspect de colecție al unei game. Și lucrăm și la experiență.”

De exemplu, lichiorul de coniac francez al grupului, Grand Marnier, a avut o lansare recentă numită Grande Cuvée Quintessence într-o carafă Baccarat la comandă cu un preț de 3,500 USD pe Reserve Bar. Dubau a spus: „Acum lucrăm la o modalitate specială de a-l servi pentru a crea o experiență multi-senzorială. Nu poți să oferi un produs ca acesta de unul singur astăzi.”

În noul butic al aeroportului, o manifestare mai puțin extravagantă a acestei mișcări de lux poate fi văzută cu Ruby Anniversary Edition de la Appleton Estate. Este un amestec pe timp limitat de cinci romuri rare, fiecare învechit timp de minim 35 de ani, cu o alocare dedicată aeroportului. Amestecul a fost ales dintre cele mai bune stocuri de la distileria Appleton, care se află la doar 40 km distanță, în luxurianta vale Nassau. Prețul intern din SUA este 700 USD pentru o sticlă de 750 ml.

Campari, care deține branduri globale precum Aperol și Wild Turkey, și-a construit un portofoliu puternic prin achiziții care se întâlnesc acum peste câteva decenii. Cu toate acestea, în ultimul an au avut loc două achiziții mari și o acțiune minoritară cheie: picon, aperitivul francez dulce-amar cumparat de la Diageo; a lui Kentucky Distileria Wilderness Trail; și o participație de 15% la un alt bourbon din Kentucky, Howler Head. Printre acestea, Wilderness Train este, de asemenea, destinat premiumizării.

Veniturile Grupului Campari au fost de 2.7 miliarde de euro (2.9 miliarde de dolari) în exercițiul financiar 2022 (în creștere cu 16% față de an), în timp ce afacerea sa globală de turism cu amănuntul a crescut cu 81% pe fondul redresării turismului. Compania are acum peste 50 de nume premium și super-premium, este stabilă, dintre care mărcile prioritare globale sunt Aperol, Appleton Estate (și alte romuri jamaicane), Campari, Grand Marnier, SKYYSKYY
Vodka și Wild Turkey, care au reprezentat 1.55 miliarde de euro din veniturile totale de anul trecut.