Prin parteneriatul cu vechii homosexuali, Bev speră să le extindă acoperirea și să le răspândească mesajul.

Adesea, în zilele noastre, când o marcă de alcool caută să lanseze o nouă linie de produse, va lansa o campanie de marketing care se concentrează pe demografia lor cheie – de obicei tinerii Millennials. Pentru a ajunge la ei, ei vor lucra cu influenți din rețelele sociale care seamănă foarte mult cu clientul țintă. Este un program încercat și adevărat, care, deși atrage atenția, poate deseori să pară mic și surd pentru întregul public băutor.

Acest sentiment este motivul pentru care Bev, compania de conserve de vin de cinci ani cu sediul în Venice, California, a decis să contacteze cel mai puțin probabil grup de persoane pentru a-și ancora primul lor spritzer de vin, Old Gays.

Un cvartet de bărbați homosexuali de 60 și 70 de ani au aruncat în aer pe TikTok cu videoclipurile lor ireverente și vesele care se concentrează pe cei patru dansând, îmbrăcându-se și, în general, se comportă prost în timp ce trimit un mesaj de acceptare. Cu aproape 7.5 milioane de urmăritori, ei au apărut recent în Today Show și au scris articole despre ei în New York TimesNYT
și LA Times.

Unicitatea lor și îmbrățișarea din toată inima a comunității sunt ceea ce i-a atras atenția lui Bev. Mai ales că campania lor de lansare a lui Bev Pride Spritz avea ca scop lansarea în luna iunie a Mândriei, chiar la începutul sezonului de vară a băuturilor.

„Ne gândim cum să ne prezentăm pentru Pride într-un mod în care alte mărci nu au făcut-o, cum să mergem împotriva curentului și să atragem de fapt niște oameni care sunt neaștepți pentru mărci precum Bev?” spune Paul Collins, SVP pentru brand și marketing pentru Bev. „Pentru noi, piața noastră țintă tinde să fie milenii mai tineri și generația Z, așa că ideea a fost cum să aducem un grup de oameni care nu arată ca demografia noastră vizată, dar sunt capabile să reprezinte Pride și să ne ajute să ne extindem piața. și lucrează pentru crearea unei comunități. Am crezut că Old Gays sunt perfecti pentru asta.”

Ca o companie fondată și condusă de femei, a lui Bev Misiunea declarată este „transformarea spațiilor sociale prin crearea unei culturi a băuturii care inspiră egalitatea, întruchipează distracția incluzivă și dă putere comunităților în bine”. Compania s-a aflat într-o serie de strângeri de aproape 24 de milioane de dolari până în prezent de la o gamă largă de investitori. Una dintre ele este actrița Halle Berry, care apare în videoclipul campaniei „Serving Pride” care lansează Pride Spritz cu Old Gays.

Inspirat de emisiunea de televiziune Charlie's Angels, o vede chemându-le pe cei patru bărbați și spunându-le că lumea a uitat ce înseamnă să fii iconic și are nevoie de o reamintire a ceea ce înseamnă să trăiești cea mai bună viață. Fiecare bărbat vorbește despre un moment emblematic din viața lor în umorul umoristic care i-a atras pe oameni la Old Gays.

Dorința de a ieși în afara normei și de a încerca ceva nou este înscrisă în ADN-ul lui Bev și le determină deciziile. Până acum, a alimentat o creștere continuă și a atins marca în majoritatea comercianților majori din țară.

„Nu vrem să fim doar o companie de băuturi. Asta este doar o parte din ceea ce suntem. Suntem o platformă de produse și media axată pe femei care conectează oamenii într-un mod sănătos”, spune Collins. „Pe termen lung, dorim să servim ca o platformă care se concentrează în mod special pe crearea de videoclipuri, muzică și conținut scris care educă lumea de astăzi. Avem o strategie de creștere în două direcții; unul se referă la inovarea produselor, iar celălalt se referă la platforma media pe care o construim. Această campanie cu Old Gays se potrivește perfect ambilor.”

Deși Pride Spritz este programat doar pentru o cursă de vară, Bev intenționează să lanseze mai multe spoturi online de la Old Gays și ar putea face altul în care băieții se întâlnesc cu Halle pentru o oră fericită. Pentru această cursă, 10% din fiecare achiziție este donată wayOUT, o organizație non-profit care încearcă să împuternicească tinerii LQBTQ+ să se simtă în siguranță și în siguranță în identitatea lor. Dacă produsul, care este vândut în anumite locații de vânzare cu amănuntul și online, funcționează bine, sunt șanse să devină un full-time, împreună cu unele noi SKU-uri planificate pentru primul trimestru al anului 1, potrivit Collins.