Burger King are un plan de 400 de milioane de dolari pentru a relansa vânzările în SUA cu remodelări, publicitate

Burger King a anunțat vineri că intenționează să cheltuiască 400 de milioane de dolari în următorii doi ani pentru publicitate și renovarea restaurantelor sale, ca parte a unei strategii mai ample de relansare a vânzărilor întârziate din SUA.

Restaurantul Brands International lanțul a dezvăluit un plan de redresare pentru afacerea sa din SUA din Las Vegas la convenția anuală a francizaților. Se preconizează că investițiile vor cântări cu 2022 până la 2023 cenți anual asupra câștigului pe acțiune ajustat pentru 10 și 12. Compania se așteaptă ca investițiile să înceapă să se achite până în 2025.

Analiștii de pe Wall Street chestionați de Refinitiv se așteaptă la un câștig pe acțiune de 3.24 USD în 2023.

În al doilea trimestru, Burger King a raportat o creștere constantă a vânzărilor la același magazin din SUA, în urma rivalilor McDonald lui și Wendy. Lanțul de burgeri a raportat vânzări slabe din SUA în ultimul an, provocând îngrijorare pentru CEO-ul Restaurant Brands, Jose Cil. În mandatul său ca director executiv, Cil a condus, de asemenea, eforturile de a resuscita cererea canadiană pentru Tim Hortons, lanțul sora al Burger King.

Cu un an în urmă, Cil l-a folosit și pe fostul Domino's Pizza directorul executiv Tom Curtis ca noul președinte al restaurantelor Burger King din SUA și Canada. Modificările timpurii aduse Burger King au inclus reducerea meniului pentru a accelera timpul de călătorie și reducerea cupoanelor de hârtie pentru a-i împinge pe clienți să folosească aplicația sa mobilă.

Acum Burger King se pregătește să facă schimbări și mai îndrăznețe. Planifică să cheltuiască 200 de milioane de dolari pentru a finanța remodelarea a aproximativ 800 de locații. Alte 50 de milioane de dolari vor fi direcționate pentru modernizarea a aproximativ 3,000 de restaurante cu tehnologie, echipamente de bucătărie și îmbunătățiri ale clădirii. Compania are peste 7,000 de locații Burger King în SUA

Din punct de vedere istoric, restaurantele remodelate înregistrează o creștere medie a vânzărilor de 12% în primul lor an și depășesc în timp locațiile mai vechi, potrivit Burger King. Compania speră că a fi mai selectivă și mai strategică cu proiectele sale va produce o creștere și mai puternică a vânzărilor, deși ar putea dura mai mult pentru a vedea rezultate.

„S-ar putea să vedem că remodelările încep să ajungă pe piață la mijlocul anului 2023 și în continuare. Ar trebui să fie într-adevăr o creștere treptată a afacerii pe parcursul celor doi ani”, a spus Cil pentru CNBC.

Burger King va crește, de asemenea, bugetul fondului său de publicitate din SUA cu 30%, investind 120 de milioane de dolari în următorii doi ani. Aceste investiții vor începe în al patrulea trimestru.

„Ne așteptăm ca asta să înceapă să aibă un impact asupra vânzărilor în următorul trimestru”, a spus Cil.

Până în 30, vor fi cheltuite încă 2024 de milioane de dolari pentru îmbunătățirea aplicației sale mobile, depășind taxele digitale pe care francizații le plătesc companiei pentru această tehnologie.

Meniul Burger King va primi și un lifting. Compania a spus că a construit un plan multianual pentru îmbunătățirea meniului, care include dezvoltarea de noi arome Whopper, pariul pe sandvișul Royal Chicken Crispy și investiția în mai multă pregătire a angajaților.

Strategia a primit sprijin din partea francizaților care operează 93% din restaurantele sale din SUA, potrivit Burger King. Operatorii își vor da bani proprii alături de companie pentru remodelări și publicitate.

Curtis și hAceastă echipă a reunit un grup de francizați, reprezentând o gamă largă de regiuni și experiență, pentru a veni cu strategia în ultimele trei până la șase luni.

„Au fost multe nopți lungi și călătorii cu avionul”, a spus Curtis.

Pe lângă banii pe care îi primesc de la Burger King, se așteaptă ca francizații care fac upgrade la restaurantele lor să facă comparabile.șiinvestiții pentru finanțarea proiectelor.

Compania își schimbă, de asemenea, structura de stimulente pentru a încuraja operatorii să facă remodelări mai ample, care pot fi costisitoare și necesită de obicei închiderea temporară a unei locații. În trecut, operatorii Burger King care și-au remodelat restaurantele au primit reduceri la taxele de publicitate și redevențe pentru până la șapte ani.

Noul program va oferi francizaților bani în numerar odată ce proiectul este finalizat și le va permite să aleagă cât de mult o reducere primesc la redevențele pe care le plătesc companiei.

Dacă obiectivele de profitabilitate sunt îndeplinite, totuși, francizații Burger King vor trebui să plătească taxe mai mari pentru fondul de publicitate.