Burberry depășește previziunile privind profiturile din prima jumătate a anului și anunță o nouă strategie de creștere

Prețul acțiunilor Burberry a crescut joi cu 1% în tranzacțiile cu reduceri de risc, după publicarea unor cifre de tranzacționare mai bune decât se aștepta.

Datorită mișcărilor favorabile ale schimburilor, veniturile firmei FTSE 100 au crescut cu 11% de la an la an, până la 1.35 miliarde de lire sterline între aprilie și septembrie. În afara impactului vânzărilor mai puternice în dolari americani au crescut cu 5%.

Această creștere a vânzărilor a avut loc în ciuda blocajelor în curs de desfășurare din cauza Covid-19 în China continentală. Excluzând tranzacționarea pe această piață cheie asiatică, vânzările Burberry au crescut cu 18% de la an la an.

Profitul operațional ajustat a crescut cu 21% în prima jumătate a anului, la 238 de milioane de lire sterline. Acest lucru a fost ajutat de o creștere cu 150 de puncte de bază a marjelor operaționale ajustate, care au crescut la 17.7%.

Vânzările de piele cresc

Cererea pentru articolele din piele Burberry a fost deosebit de puternică în cele șase luni până în septembrie. Compania a spus că „acest lucru a fost condus de genți cu Lola acum cel mai bine vândut și ajutat de introducerea formei Frances pentru AW22”.

Vânzările de piele au crescut cu 11% în prima jumătate a anului, creșterea crescând cu până la 15% în al doilea trimestru.

Vânzările comparabile în magazine la Burberry au crescut cu 5% și s-au îmbunătățit puternic pe măsură ce prima jumătate a progresat. Creșterea cifrei de afaceri de 1% în trimestrul aprilie-iunie a crescut la 11% în următoarele trei luni.

Vânzările angro au crescut cu 6% la cursul de schimb efectiv și cu 1% la valută constantă.

Noua Strategie

Burberry a anunțat și joi o schimbare de strategie. Acesta a spus că schimbările planificate sunt concepute pentru a „refocala asupra britanicii și pentru a consolida legătura noastră cu designul, meșteșugul și cultura britanice”.

Compania încearcă să dubleze vânzările de articole din piele, pantofi și produse gata de purtat pentru femei în cadrul noului plan. De asemenea, încearcă să crească vânzările de îmbrăcăminte exterioară cu aproximativ 50% pe termen mediu și veniturile din accesorii cu același procent pe termen lung.

În plus, Burberry plănuiește să dubleze vânzările de comerț electronic pe termen mediu. De asemenea, își propune să-și transforme toate magazinele la noul său concept până la sfârșitul anului financiar 2026.

țintă de venituri de 5 miliarde de lire sterlineTGT

Directorul executiv Jonathan Akeroyd a comentat astăzi că Sunt încrezător în capacitatea noastră de a ne îndeplini obiectivele pe termen mediu și de a ne realiza potențialul ca brand britanic modern de lux.” El a adăugat că compania își propune să genereze venituri anuale de 5 miliarde de lire sterline pe termen lung.

Pe termen mediu, Burberry intenționează să crească vânzările la 4 miliarde de lire sterline la cursuri de schimb constante, a mai anunțat astăzi.

In octombrie compania l-a înlocuit pe Riccardo Tisci ca director de creație cu Daniel Lee. Tisci ocupase rolul în ultimii cinci ani.

Îndrumarea menținută

Burberry a spus că menține orientările până la sfârșitul anului 2024, deși a adăugat că este „conștientă de mediul macro provocator și de impactul său potențial asupra tranzacționării, în special de perturbările legate de Covid-19 în China continentală și riscurile de recesiune în Europa și Americi.”

Sophie Lund-Yates, analist la Hargreaves Lansdown, a remarcat că performanța din prima jumătate a lui Burberry „a fost suprasolicitată de turiștii americani care au cheltuit mari în Europa, deoarece au profitat de dolarul mai puternic”.

Cu toate acestea, ea a remarcat că unele turbulențe ar putea veni în calea companiei.

„Numele de lux tind să fie mai izolate decât alți retaileri în fața recesiunilor economice, a spus Lund-Yates. Dar ea a adăugat că „[Burberry] se simte încă puțin mai accesibil decât alte mărci ultra-high-end” și astfel „o proporție mai mare de clienți renunță dacă recesiunile sunt prea lungi și prea profunde”.