Anunțul pentru Super Bowl de la Bud Light Seltzer evidențiază o nouă linie, cu Guy Fieri

Bud Light Seltzer speră că o reclamă pentru Super Bowl, cu celebrul bucătar Guy Fieri, va ajuta la demararea vânzărilor într-o categorie de băuturi din ce în ce mai aglomerată.

Reclamă, despre care marca spune că va marca prima apariție publicitară a lui Fieri la Super Bowl, joacă după binecunoscutul slogan al gazdei Food Network: „Bine ați venit în Flavortown”.

Potrivit Anheuser-Busch InBev, se potrivește bine cu Bud Light Seltzer Hard Soda, deoarece nu conține zahăr sau cofeină, dar are „cele mai puternice arome vreodată”. Reclamă îi arată pe petrecăreți ajungând într-un frigider care îi duce în „Țara aromelor tare”, unde Fieri este primarul.

„Acestea sunt lansări mari, așa că a putea avea platforma Super Bowl cu un astfel de produs și Guy Fieri... este cu adevărat special pentru noi”, a spus Andy Goeler, vicepreședinte de marketing pentru Bud Light. „Acesta este al 40-lea an la Super Bowl pentru Bud Light.”

Companiile folosesc adesea spațiul publicitar pentru Super Bowl pentru a evidenția noile produse. Deși audiența Ligii Naționale de Fotbal a scăzut anul trecut, agenții de publicitate au greutăți să găsească alte evenimente cu audiențe atât de mari.

Și momentul pare potrivit pentru Bud Light Seltzer Hard Soda, care și-a lansat pachetul variat de arome de citrice, portocale, cola și cireșe cola în ianuarie. Este cea mai recentă iterație sub marca Bud Light Seltzer, care a debutat acum aproximativ doi ani.

NBC percepe până la 6.5 ​​milioane de dolari pentru spoturi publicitare de 30 de secunde pentru meciul din campionatul NFL din acest an, care are loc pe 13 februarie.

Pentru Bud Light Seltzer, prețul ridicat ar putea merita. După câțiva ani de creștere vertiginoasă, ritmul câștigurilor din vânzările de seltzer a încetinit, dând o lovitură unor companii.

Proprietarul cu adevărat Boston Beer, de exemplu, și-a redus valoarea stocului la jumătate în ultimele 12 luni, deoarece previziunile optime ale companiei pentru vânzările de hard seltzer nu s-au realizat niciodată. Euromonitor International estimează că categoria de vânzări de seltzer din SUA a crescut cu doar 35.1% în 2021, după ce a crescut cu 64.1% în 2020 și cu 126.5% în 2019.

Pe măsură ce creșterea este în întârziere, concurența a crescut, punând mărcile seltzer într-o luptă acerbă pentru cota de piață. JP Morgan estimează că cota Bud Light Seltzer pe piața hard seltzer se deteriorează, scăzând cu 4.1% până la 8.2% în cele patru săptămâni încheiate la 4 decembrie, comparativ cu perioada din anul precedent.

Analistul MKM Partners, Bill Kirk, a scris într-o notă pentru clienți că prezice că Bud Light Seltzer și Corona Seltzer de la Constellation Brands vor fi retrase de pe piață în 2022.

În ciuda cotei sale în scădere, Bud Light Seltzer este cel de-al treilea seltzer pe piață, după White Claw și Truly. Celelalte mărci de hard seltzer ale AB InBev, Bon V!v și Natural Light Seltzer, au o cotă mult mai mică de piață.

„Investim într-o reclamă pentru Super Bowl pentru un produs nou-nouț, așa că este un angajament mare”, a spus Goeler. „Credem în ea și vom continua să investim în el și să o construim într-o parte semnificativă a portofoliului nostru.”

Compania-mamă a lui Bud Light intenționează să difuzeze reclame pentru Super Bowl și pentru celelalte mărci ale sale. Bud Light Next, noua bere fără carbohidrați a companiei, își va face debutul după lansarea recentă. Iar Budweiser, de bază de multă vreme la Super Bowl, se va întoarce după ce nu a mai fost la meciul de anul trecut. Cutwater Spirits și Michelob Ultra vor difuza și reclame pentru Super Bowl.

Acțiunile AB InBev au rămas aproximativ stabile în ultimele 12 luni, oferindu-i o valoare de piață de 109 miliarde de dolari.

Dezvaluirea: Comcast deține NBCUniversal, compania-mamă a CNBC.