Scăderea vânzărilor Bud Light face ca acțiunile ABInBev să scadă

Scăderea vânzărilor Bud Light se accelerează, iar acțiunile companiei-mamă Anheuser-Busch InBev (BUD) scad odată cu acestea.

Noile date de la Nielsen au arătat că vânzările Bud Light au scăzut cu 24.3% de la an la an în săptămâna încheiată pe 20 mai, în timp ce vânzările Budweiser au scăzut cu 20.4% în aceeași perioadă. Săptămâna trecută, vânzările au scăzut cu 21.6%, respectiv 17.6%. Impulsat de reacția unei campanii de publicitate cu influencerul transgender Dylan Mulvaney, vânzările Bud Light au scăzut acum de șase săptămâni, potrivit lui Nielsen.

Acțiunile AbInBev au scăzut cu aproape 5% marți, cea mai proastă acțiune intraday asupra acțiunilor de la postarea lui Mulvaney din 1 aprilie. Din ziua postării, acțiunile ABInBev au scăzut cu aproximativ 18%.

Analistul Citi Simon Hales susține că scăderea vânzărilor Budweiser ar putea oferi investitorilor o oportunitate de cumpărare.

„Continuă să existe contagiune pentru portofoliul mai larg al mărcii ABInBev, Budweiser, Busch și Michelob sunt din nou slabi”, a scris Hales într-o notă de marți. „Între timp, Coors Light continuă să vadă că câștigurile din acțiuni se accelerează. Cele mai recente date arată puțin semn că consumatorii trec de la controversa Bud Light și ne așteptăm că aceste probleme vor continua să influențeze sentimentul investitorilor. Cu toate acestea, credem că retragerea creează un punct de intrare interesant pentru investitorii pe termen lung.”

Citi se așteaptă ca vânzările Bud Light în scădere „să continue să domine fluxul de știri și să cântărească sentimentul investitorilor pe termen scurt”. Dar firma crede că acțiunile AbInBev sunt supravândute atunci când se ia în considerare scăderile actuale în contextul afacerii generale a AbInBev.

AbInBev a avut un ecou la fel de mult la începutul lunii mai, când compania a emis un ghid pentru EBITDA pentru întregul an, în conformitate cu obiectivele de afaceri declarate anterior.

La un apel cu investitorii după lansarea din 4 mai, CEO-ul AbInBev, Michel Dimitrios Doukeris, nu a tras niciun semnal de alarmă cu privire la impactul controversei.

„În ceea ce privește situația actuală și impactul vânzărilor Bud Light, este prea devreme pentru a avea o viziune completă”, a spus Doukeris. „Scăderea volumului Bud Light în SUA în primele 3 săptămâni din aprilie, după cum a fost raportat public, ar reprezenta aproximativ 1% din volumele noastre globale globale pentru acea perioadă.”

Povestea continuă

Un „sfert complet” de beneficii

În timp ce americanii beau mai puțin Bud Light, de fapt nu beau mai puțină bere. În săptămâna încheiată pe 20 mai, creșterea vânzărilor de bere din SUA a crescut cu 1.9%.

Coors Light și Coors au înregistrat creșteri ale vânzărilor de 24.4%, respectiv 25.3%, pentru aceeași săptămână. Acțiunile companiei-mamă Molson Coors (TAP) au crescut cu aproape 20% în acest an, cea mai mare parte din acest câștig venind de când controversa Bud Light a început la începutul lunii aprilie.

„Când ai schimbări uriașe la volume ca acesta, nu este atât de mult ceea ce se întâmplă cu categoria. Acesta este cel care beneficiază”, a declarat analistul Wedbush Securities, Gerald Pascarelli, pentru Yahoo Finance. „Și Molson Coors este în mod clar beneficiarul uriaș aici.”

Molson Coors nu a atribuit vreun câștig potențial în acest trimestru controversei atunci când a emis îndrumări prin comunicatul trimestrial privind câștigurile din 2 mai. Dar, din moment ce al doilea trimestru a început aproape în conformitate cu momentul în care a început controversa și tendințele de vânzări s-au inversat, Molson Coors va probabil că vedeți un „sfert complet” de beneficii, conform lui Pascarelli.

Datele săptămânale din weekendul recent de sărbători vor fi cruciale, a remarcat Pascarelli, deoarece cu cât tendința durează mai mult, cu atât se va acumula mai mult inventar în exces atât la AbInBev, cât și la distribuitorii săi. O problemă de stoc întârziată în mărcile care se confruntă cu consumatorii ridică de obicei întrebări cu privire la promoții, ducând probabil la un potențial război al prețurilor în frigiderul de bere în această vară.

„Următoarele luni din timpul sezonului de vânzări de vară vor fi absolut esențiale”, a spus Pascarelli. „Când te uiți la Bud Light, nu știu cât timp se va întâmpla asta. Nu există un precedent istoric real pentru așa ceva. … Cred că sentimentul este că oamenii nu știu cât va dura.”

Josh este reporter pentru Yahoo Finance.

Faceți clic aici pentru cele mai recente știri ale pieței de valori și analize aprofundate, inclusiv evenimente care mișcă acțiunile

Citiți cele mai recente știri financiare și de afaceri de la Yahoo Finance