Brown-Forman achizitioneaza Rom Diplomatico

Pe măsură ce categoria de rom continuă să se încălzească pe piața din SUA, Brown-Forman Corporation a achiziționat Diplomatico Rum și toate activele aferente, inclusiv o unitate de producție din Panama, de la Destillers United Group SL

„Diplomático Rum se va alătura portofoliului nostru în expansiune, oferind lui Brown‑Forman o intrare lider de piață în categoria rom super-premium, în creștere rapidă”, spune Lawson Whiting, președinte și CEO, Brown-Forman Corporation.

Potrivit IWSR, Diplomatico este cel mai bine vândut rom super și ultra-premium și al doilea cel mai bun super-premium + la nivel mondial. Brandul este prezent în peste 100 de țări, cu cele mai mari piețe ale sale Franța, Germania și SUA.

Brown-FormanBF.B
are un portofoliu larg, incluzând giganți de whisky - Jack Daniel's, Woodford Reserve, BenRiach, Slane Irish Whiskey și The GlenDronach - și mărci importante de alcool de consum, inclusiv El Jimador, Casa Herradura, vodka Finlandia, Ford's Gin și Chambord. Acesta este primul rom al companiei.

Și este unul grozav de achiziționat. Compania venezueleană nu numai că face rom premium care se bea bine singur și în cocktailuri, dar este un producător atent. Distileria lor idilica din Amazon se află pe kilometri de pășuni ondulate, unde aproape 1,000 de bivoli de apă și vaci producătoare de lactate se hrănesc cu cereale uzate din procesul de distilare. Diplomático Rum constă din trei game de romuri complexe, inclusiv cele mai importante, cum ar fi romuri de epocă unice și declarații de vârstă mai în vârstă. Gama Tradițională include Planas, Mantuano, Reserva Exclusiva și Selección de Familia.

„Această marcă de rom învechit are un ambalaj distinctiv, o poziționare puternică a mărcii și este un spirit de gust delicios”, continuă Whiting. „Ca parte a acestei achiziții, vom primi peste 100 de angajați noi la Brown-Forman.”

Tranzacția se va încheia în următoarele 90 de zile. O declarație a Destillers United Group SL spunea după cum urmează: „Suntem mândri că am fost pionier și am jucat un rol esențial în dezvoltarea categoriei de rom super-premium+ în întreaga lume. Diplomático Rum este gata să-și accelereze creșterea cu Brown-Forman, una dintre cele mai cunoscute companii de băuturi spirtoase și vinuri din lume.

Romul devine o categorie din ce în ce mai interesantă. Romul super premium a crescut cu o rată anuală de 17% în ultimii cinci ani.

În SUA, categoria a crescut cu 4% în 2020 și se așteaptă să se extindă la un CAGR de 5.2% până în 2027. Jucătorii majori au înregistrat o creștere semnificativă — Malibu a crescut cu 20.7% și Bacardi, 8.5%.

Potrivit Consiliul Spiritelor Distilate, romul a înregistrat vânzări de 2.3 miliarde de dolari în 2019, categoria de rom ultra-premium crescând cu peste 6% de la an la an. Raportul Future Market Insights Premium Alcoholic Beverages Market Outlook (2022-2032) a estimat că piața totală a alcoolului premium va avea o valoare de 1.7 trilioane de dolari până în 2032.

Acum o lună, Brown-Forman a achiziționat compania spaniolă de gin Gin Mare.