Mărcile folosesc povestirile jurnalistice pentru a produce documentare – Iată de ce

De Jordan P. Kelley, director de conținut, BrandStorytelling

Un lucru este ca mărcile să intre în jocul de povestire pe scurt. A face acest lucru, indiferent dacă este în moda unui scurt documentar sau a unui serial episodic, este mai fezabil astăzi decât oricând. Pune laolaltă un buget mic, o echipă schelet, un subiect local și un canal YouTube și poți avea tu însuți un conținut eficient și replicabil, finanțat de marcă. Desigur, acest lucru este mai ușor de spus decât de făcut și se datorează și se acordă un mare respect creativilor care spun bine poveștile scurte ale mărcii. Ideea este că este un lucru să operezi în arena scurtmetrajului finanțat de marcă. Este cu totul altceva să planifici, să produci și să distribui un lungmetraj documentar de calitate, să nu mai vorbim de unul care reușește în ochii unui public tradițional.

Documentele cu lungimea caracteristicilor sunt mai abundente și mai vizualizate decât oricând. Oamenii au apetit pentru povești adevărate și, acolo unde creațiile, casele de producție și studiourile au prins, la fel au și mărcile. Documentarul de lungmetraj prezintă o oportunitate unică pentru mărci de a ajunge la publicul în care locuiesc în prezent. Cu toate acestea, pentru a face acest lucru, aceste documentare trebuie să arate, să sune și să se simtă exact ca „articolul autentic” – bugetele, creațiile și, cel mai important, subiectele, toate trebuie să fie la nivelul conținutului produs de studiourile tradiționale. De fapt, mărcile trebuie să învețe să se comporte ca studiourile de film, iar asta începe cu găsirea unei povești grozave.

Din fericire, puntea pentru branduri pentru a găsi și spune povești grozave există deja sub forma jurnalismului de brand. În mod tradițional, jurnalismul de marcă trăiește în tipar sau este difuzat de alte mass-media deținute de mărci. Aplicarea jurnalismului de marcă la realizarea de filme documentare este similară – diferența majoră fiind că produsul final este un film și, ca atare, urmărește distribuția la nivel de film. Dar toate acestea ridică întrebarea de ce? De ce ar trece un brand prin toate eforturile și problemele financiare pentru a produce un documentar?

Răspunsul este relativ simplu: consumatorul de astăzi nu dorește ca experiența lor de divertisment să fie întreruptă și, având în vedere popularitatea copleșitoare a streamingului, nu trebuie să o facă. Streaming fără reclame înseamnă că mărcile au mai puține oportunități de a întrerupe, iar oportunitățile pe care le primesc sunt adesea ignorate sau pur și simplu ignorate. Prin urmare, pentru multe mărci a devenit evident că este în interesul lor să nu întrerupă ceea ce doresc consumatorii să vadă, ci mai degrabă să devină acesta.

Mărcile folosesc povestirile jurnalistice pentru a produce documentare, deoarece le permite să devină divertisment. Mai mult decât atât, documentarele finanțate de mărci le permit mărcilor să-și comunice valorile și să activeze scopul în jurul unor probleme și idei reale demne de o scară de lungă durată. Făcând acest lucru, subminează ideea că mărcile din spatele acestor povești sunt pur „în primul rând marca” și, în schimb, afirmă pentru audiență că mărcilor din spatele acestor documentare le pasă de subiectele pe care le evidențiază, stabilind încredere și chiar acțiune potențial inspiratoare din partea privitor.

Brand Storytelling 2023, un eveniment sancționat al Festivalului de Film de la Sundance, a prezentat trei lungmetraje documentare în acest an, fiecare diferit de ultimul, care folosesc toate jurnalismul de marcă cu mare efect. We Are as Gods, primul lungmetraj documentar de la Stripe Press, se concentrează pe viața și opera lui Steward Brand, un 20 de ani.^th inovator și influenț al secolului, căruia i se atribuie adesea fondarea mișcării ecologiste moderne. Filmul a fost selectat pentru a fi proiectat la mai multe festivaluri de film și a dat naștere altor medii de sprijin, cum ar fi o carte și un podcast. Filmul este disponibil pentru vizionare alături de alte documentare de calitate pe Amazon și Apple TV. Fair Play, un documentar produs de P&G și regizat de primul partener al Californiei Jennifer Siebel Newsom, pune în evidență necesitatea ca cuplurile moderne de a lucra împreună pentru a obține un echilibru mai bun în viața lor de acasă. Produs și de Hello Sunshine al lui Reese Witherspoon, Fair Play este disponibil pentru vizionare pe Amazon Prime Video, Hulu și Apple TV. Din Australia vine A Fire Inside, un documentar produs de NRMA Insurance care surprinde în mod dramatic devastările incendiilor din vara neagră din Australia și poveștile de ajutor din partea unui val incredibil de pompieri voluntari. Filmul a fost proiectat în toată Australia și a devenit un punct de contact național de inspirație, educație și speranță. Este disponibil pentru vizualizare pe Amazon, Apple TV și Google Play.

Aceste documente, deși sunt foarte diferite ca subiect și ton, ating aceleași elemente de bază care le permit să ajungă la publicul țintă. Ele informează, educă și inspiră interes și acțiune suplimentară pentru spectator. Ele creează afinitate cu brandul și ridică în ochii consumatorului pentru că a demonstrat un nivel de grijă dincolo de vânzarea unui produs sau de poziționarea mărcii în față și în centru. Aceste mărci au reușit fiecare să se conecteze cu publicul lor la nivel uman, spunând povești cu interes uman și concentrare în centru. Și totul a fost făcut posibil pornind de la găsirea excelentă a poveștilor și jurnalismul de marcă.