Booking.com îl atinge pe Idris Elba în lansarea reclamei

Lovită de pandemie, industria călătoriilor caută zile mai bune în viitor, cu reclame la Super Bowl și cadouri pentru consumatori menite să convingă călătorii să rezerve călătorii întârziate.

Booking.com își reînvie campania „Booking.yeah” din 2013 în prima sa reclamă din timpul jocului mare. Anunțul, cu actorul și regizorul Idris Elba în rol principal, debutează în aceeași zi cu un cadou de vacanță prin intermediul rețelelor sociale, evaluat la 500,000 de dolari.

Spotul pentru Super Bowl este doar primul dintre câteva reclame care vor fi difuzate în timpul campaniei de cinci săptămâni a Booking.com, care include o combinație de reclame de 30 și 15 secunde cu Elba în rol principal.

Concursul pentru călătoriile de vacanță de 500,000 USD se va desfășura duminică de la 6:30 până la miezul nopții ET. Spectatorii pot participa etichetând Booking.com ori de câte ori văd o destinație – în reclamele companiei sau în orice alt reclam la Super Bowl – pe care ar dori să o viziteze.

Rival Expedia organizează, de asemenea, un concurs pentru membrii săi recompensați la întoarcerea la Super Bowl după mai bine de 10 ani. Compania va oferi 19 vacanțe în valoare de 5,000 USD fiecare și un mare premiu în valoare de 25,000 USD sub formă de puncte de recompensă Expedia.

Cu cazurile de Covid-19 din nou în scădere și lunile mai calde care urmează, companiile de turism profită de Super Bowl ca o oportunitate de a încuraja consumatorii să-și planifice și să-și rezerve călătoriile acum.

Analiștii Truist Securities au spus că se așteaptă ca călătoriile, în special afacerile din afara SUA, să încetinească în decembrie, cu vânturi în contra până în ianuarie, dar văd că cererea va crește la începutul primăverii, rezultând într-un 2022 puternic pentru agențiile de turism online.

„Puteți simți că există o dorință enormă de a călători chiar acum”, a declarat Glenn Fogel, CEO și președinte al Booking Holdings, compania-mamă a Booking.com, într-un interviu. „Credem că este un moment grozav pentru a reintroduce Booking.com și pentru a prezenta această idee ușoară a călătoriei.”

Fogel a spus că se așteaptă să vadă o creștere a călătoriilor în lunile următoare, cu rezervări suplimentare gata să crească pentru vacanța de primăvară, vacanța de Paște și vara. Nu este probabil ca prețurile să scadă în vară, a adăugat el.

Fogel a refuzat să furnizeze informații specifice privind rezervarea, invocând o perioadă liniștită înaintea veniturilor din trimestrul al patrulea din 23 februarie. Compania deține Kayak, Priceline și OpenTable.

Preocupările cu privire la viitoarele variante de Covid nu ar trebui să-i influențeze pe oameni de la rezervarea devreme a călătoriilor, a spus el.

Campania publicitară a Booking.com atrage o atenție deosebită asupra opțiunilor sale de anulare gratuită la majoritatea proprietăților și a filtrelor personalizate pentru a ajuta călătorii să găsească proprietăți care le satisface nevoile, ambele fiind deosebit de importante în timpul pandemiei, a spus Fogel.

Flexibilitatea este una dintre marile concluzii pe care compania speră că le vor simți telespectatorii când vor vedea anunțul, a spus el.

„Oferirea unei rezervări flexibile, astfel încât oamenii să se simtă confortabil în efectuarea rezervării, este cu adevărat importantă și acesta este un mesaj pe care îl vom transmite din nou și din nou în această campanie pe măsură ce o lansăm”, a spus Fogel.

Când o țară renunță la o restricție de călătorie, oamenii încep imediat să rezerve excursii, a spus el, adăugând, consumatorii rezervă proprietăți care se potrivesc nivelului lor de confort, astfel încât un călător imunocompromis ar putea alege o casă de închiriat în locul unui hotel.

Oricum, mesajul este clar: oamenii vor să călătorească, a spus el, și „ceea ce vedem este că țările au ratele de infecție în scădere, ratele de călătorie cresc”.

Consumatorii sunt mai dispuși să-și asume riscuri acum decât anterior în pandemie, mai ales că se pare că omicron are simptome mai puțin severe decât variantele anterioare, a spus Fogel. Și majoritatea persoanelor vaccinate se simt confortabil călătorind, mâncând în casă și cazând în hoteluri, a adăugat el. 

Echipa de creație internă a Booking.com a colaborat cu Horses & Mules, o companie de consultanță creativă din Los Angeles, pentru a produce anunțul.

Deși Super Bowl a înregistrat o audiență scăzută anul trecut, unii prevăd că creșterea numărului de pariuri sportive va determina mai mulți oameni să se acorde în acest an. Super Bowl rămâne, de asemenea, acea oportunitate rară într-o audiență TV altfel fragmentată de a ajunge la o audiență numeroasă.