BMW Retail Next Design găsește prima casă din SUA în South Motors din Florida

Jonathan Chariff construia o nouă reprezentanță BMW în Florida de Sud, când directorii mărcii germane de lux l-au sunat pentru a-l întreba: Puteți face câteva modificări în designul dvs. pentru a se potrivi cu ceva ce avem în vedere?

Drept urmare, South Motors BMW de la Chariff a lansat Programul BMW Retail Next pentru America de Nord, fiind prima dintre cele 351 de locații ale mărcii de pe întreg continentul care oferă noul concept de retail BMW într-un showroom.

Conceptul de design prezintă o mână de vehicule expuse, cu mobilier de ultimă generație și scaune asemănătoare unui lounge care înconjoară modelele și ospitalitate de cinci stele.

„Puteți să vă așezați lângă mașină și să vorbiți cu un asociat de vânzări și să vă construiți mașina pe ecrane acolo, sau vă puteți așeza într-o zonă separată dacă doriți mai multă intimitate pentru aceste discuții”, a spus Chariff. „Atmosfera este un scaun confortabil din piele, mese rotunde și nu un computer între tine și agentul de vânzări. Și tot showroom-ul este mai deschis, cu tavane înalte boltite în anumite zone. În loc de un hol de la service la vânzări, coridoarele de vizualizare sunt largi și poți vedea dintr-o zonă în alta.”

Chariff a comparat procesul de a comanda un vehicul la noua reprezentanță cu a ședea cu un decorator de interior. „Este ca și cum ai intra într-o casă și ai o conversație”, a spus el. „Îți construiești propria mașină ca și cum lucrezi cu un decorator de interior, cu paleți diferiți pe ecran, ca atunci când alegi covorul sau o canapea. Este similar cu asta, dar pe steroizi.”

Noul showroom BMW al South Motors are aproximativ 25,000 de metri pătrați și a costat aproximativ 21 de milioane de dolari pentru construcție. „Nu a existat nicio creștere semnificativă a costurilor din cauza Retail Next”, a spus Chariff. BMW va lucra cu dealerii pentru a reproiecta showroom-urile existente în jurul conceptului Retail Next sau pentru a construi noi facilități.