Black Star lansează un nou album în cadrul platformei de podcast

Un nou album al duo-ului hip-hop Black Star (yasiin bey și Talib Kweli) a fost confirmat pentru lansarea pe 3 mai; dar nu va fi, cu siguranță nu la lansare, disponibil pentru cumpărare sau chiar difuzat pe platforme de top precum Spotify sau Apple Music. În schimb, va fi disponibil doar pe platforma de podcasting Luminary.

Aceasta este o mare problemă din mai multe motive. Prima este aceea Fără teamă de timp este primul nou album Black Star din aproape un sfert de secol, după debutul lor din 1998, Mos Def și Talib Kweli sunt vedete negre. Fanii l-au așteptat de mult timp. În al doilea rând, Astru este o platformă de podcasting pe bază de abonament care costă $ 34.99 un an. Acest lucru limitează publicul total adresabil.

Singura muzică disponibilă până acum este un teaser de 15 secunde pe YouTube care îi încurajează pe oameni să își închidă un abonament Luminary pentru a asculta muzica când sosește luna viitoare.

Luminary împinge puternic albumul, cu un episod de Miracolul de la miezul nopții Seria de podcast (cu Dave Chappelle, yasiin bey și Talib Kweli) care discută despre originile albumului. Episodul Bugs Bunny Mathematicx „servește ca note audio pentru a introduce albumul”, potrivit platformei de podcast. Episodul Mineral Mountain va prezenta un freestyle de la yasiin, Kweli și Black Thought.

"Cu Fără teamă de timp, Black Star a creat un album important și un alt tip de lansare de discuri, în parteneriat cu Luminary – o etichetă culturală care devine acasă pentru cei mai atenți artiști ai lumii”, spune Rishi Malhotra, CEO Luminary. „yasiin și Kweli au un punct de vedere și o observație profundă asupra lumii în care trăim. Suntem mândri că facem parte din acest moment definitiv al muzicii.”

Având în vedere cât de dificil este să acordați licențe pentru muzică non-bibliotecă pentru utilizare în podcasturi, aceasta este o mișcare profund simbolică, care arată că albumele nu trebuie să fie in podcasturi, pot be podcasturile.

Au existat experimente semnificative de-a lungul anilor în ceea ce privește modul în care albumele sunt lansate în afara rutelor convenționale ale magazinelor de discuri, magazinelor de descărcare și serviciilor de streaming.

În 2019, Moby și-a lansat albumul Ambiente lungi 2 exclusiv în aplicația de meditație Calm. Imediat dupa, Sigur Ros a creat o listă de redare Liminal Sleep cu Calm și apoi act electronic Deasupra și dincolo le-au eliberat Stare de curgere album prin aplicație.

La fel ca Luminary, Calm rulează pe un model de abonament și acest lucru servește la întărirea ideii că niciunul dintre aceste albume nu este oferit gratuit; mai degrabă trebuie plătite.

Un pionier timpuriu aici, folosind noi formate digitale pentru a lansa muzică, a fost Björk în 2011, care a lansat-o. Album de biofilie ca o aplicație interactivă pentru iPad.

Doi ani mai tarziu, Lady Gaga a făcut ceva similar pentru aplicația ei ARTPOP album-slash.

Poate cel mai ciudat exemplu de act care gândește dincolo de formatele fizice și digitale standard pentru conținut a fost Max Tundra care, în 2008, și-a eliberat-o Eroare de paralaxă te decapită ca o cutie de supa. (Pentru a fi mai precis, a vândut 250 de cutii de supă pe site-ul casei de discuri care a venit cu un cod de descărcare pentru album.)

Anul acesta a văzut deja Kanye West eliberează-l pe al lui Dona 2 album doar ca parte a dispozitivului interactiv Stem Player, făcând hardware-ul audio un potențial nou format audio.

cu peste 60,000 de piese noi fiind încărcat în fiecare zi pe Spotify în 2021 (estimările neoficiale ale industriei estimează acum peste 70,000 de piese noi pe zi), ieșirea în evidență nu a fost niciodată mai greu de făcut.

Având în vedere centralitatea listelor de redare în experiența de streaming, accentul se pune pe melodii și, prin urmare, albumele pot avea dificultăți să depășească.

Pentru oricine care lansează un album astăzi și pentru ca acesta să aibă un impact, atât comercial, cât și cultural, acestea sunt șanse incredibile împotriva cărora se luptă.

Pentru toate exemplele enumerate mai sus, planul a fost de a obține cât mai multă atenție anticipată pentru modul neobișnuit în care albumul era lansat.

Suntem acum într-un punct în care începe să arate strategia de lansare în sine este formatul.