Numerele vânzărilor de Black Friday au atins niveluri record, în ciuda temerilor de recesiune

Intrebari cu cheie

• Mulți comercianți cu amănuntul au avertizat cu privire la o perioadă slabă de vânzări de sărbători din cauza inflației ridicate.
• Vânzările online au crescut cu 2.3% față de 2021, cu 9.12 miliarde de dolari cheltuiți online.
• Nivelurile de inventar sunt încă o preocupare pentru mulți retaileri, trebuie să așteptăm și să vedem ce retaileri au câștigat și au pierdut la momentul câștigurilor.

Majoritatea experților nu se așteptau la vești bune de Vinerea Neagră. Analiștii optimiști au sperat că consumatorii vor apărea și vor cheltui un pic de bani, având în vedere cât de mare inflația a schimbat obiceiurile de cumpărături în acest an. Dar primele rapoarte arată în cea mai mare parte vești bune pentru retaileri, deoarece vânzările au depășit cu ușurință așteptările. Iată o privire asupra datelor actuale despre vânzările de Vinerea Neagră.

Așteptările unui sezon de vacanță blând

Marii comercianți cu amănuntul au prognozat vânzări mai mici decât media pentru Vinerea Neagră 2022, din cauza inflației și a creșterilor ratelor dobânzii ale Rezervei Federale. Inflația pune presiune asupra consumatorilor sub forma unor prețuri mai mari la bunuri, iar majorările dobânzii cresc rata dobânzii la cardurile de credit ale consumatorilor. O încetinire a cheltuielilor a fost prezentă cu mult înainte de Black Friday, provocând mulți retaileri, inclusiv Ţintă, pentru a prognoza o Vinere Neagră mai puțin profitabilă.

În cele din urmă, totuși, cumpărătorii au apărut pentru a cumpăra, o veste foarte bună pentru retaileri. Reducerile mai mari decât de obicei și opțiunea de a „cumpăra acum, plăti mai târziu” i-au ajutat pe cumpărători să-și întindă bugetele și să limiteze utilizarea cardurilor de credit. Unii comercianți cu amănuntul au oferit oferte doar online care i-au încurajat pe cumpărători să evite magazinele și să stea acasă, făcând ofertele extraordinare mai accesibile ca niciodată.

Statistici de Vinerea Neagră

Datele nu au ajuns încă pentru vânzările personale, dar Vinerea Neagră din acest an a înregistrat o creștere cu 2.3% a vânzărilor online față de 2021. Un total estimat de 9.12 miliarde de dolari au fost cheltuiți online de Vinerea Neagră, cumpărătorii profitând de diverse servicii pentru a ajuta ei își plătesc achizițiile și evită cozile în magazine. Federația Națională de Retail și Prosper Insights & Analytics au raportat un record de 196.7 milioane de consumatori care au făcut cumpărături atât online, cât și în magazine, între Ziua Recunoștinței și Cyber ​​Monday. Cu toate acestea, chiar dacă a existat o creștere, aceasta a scăzut sub creșterea de 8.6% în 2021 și 32% în 2020.

Vânzările online de jucării au crescut cu 285% comparativ cu o singură zi medie de vânzări în octombrie, ceea ce ar putea fi o veste bună pentru Hasbro, care a durut anul acesta. Un alt punct luminos este electronica, categoria în ansamblu a crescut cu 19% începând de vineri seara. În plus, electronicele inteligente și echipamentele audio au crescut cu peste 200% față de o zi medie din octombrie. Va trebui să așteptăm să auzim de la Best Buy despre modul în care acest lucru a afectat vânzările magazinului.

Preluarea la bord a fost mai mică decât anul precedent, potrivit Adobe Analytics. Serviciul a fost folosit pentru 13% din comenzile online, o scădere de la 21% în 2021. În ceea ce privește nivelurile de stoc, Inna Kuznetsova, CEO al companiei de optimizare a lanțului de aprovizionare ToolsGroup, a sugerat că nivelurile de stoc ar fi îmbunătățite de la caz la caz. Unele magazine vor beneficia de vânzări puternice, ceea ce le va permite să reducă orice stoc de stoc, în timp ce alte magazine vor continua să se lupte cu nivelul stocurilor până în 2023.

Interpretarea datelor

Vânzările au crescut, dar acest lucru se datorează cel mai probabil comercianților care oferă reduceri mai mari decât de obicei pentru a elimina stocul în exces. În mod obișnuit, Vinerea Neagră constă în vânzarea câtorva articole selectate la un preț mai mic decât cel mediu, articolele respective fiind fabricate special pentru vânzare. Scopul este de a oferi vânzări impresionante la câteva articole selectate pentru a atrage consumatorii în magazine și să spere că vor cumpăra alte mărfuri mai puțin reduse sau deloc.

De exemplu, un magazin ar putea oferi o vânzare la un televizor nou pentru a atrage consumatorii în magazin presupunând că același cumpărător de televiziune va cumpăra mai mult în timpul vizitei lor, cum ar fi un set de cabluri HDMI cu marjă mare.

TryqDespre trusa de inflație Q.ai | Q.ai – o companie Forbes

În 2022, din cauza nivelurilor ridicate ale stocurilor, comercianții cu amănuntul au început să-și reducă inventarul obișnuit cu săptămâni înainte de Black Friday, aceste reduceri incluzând mărfuri de calitate superioară.

Cumpărătorii și-au cheltuit banii în principal pe articole pentru casă inteligentă, echipamente audio, electronice, articole sportive și jucării. Platformele de jocuri, inclusiv Xbox Series X și PlayStation 5, s-au vândut bine. Cumpărătorii au căutat drone și Apple MacBook-uri. De fapt, MacBook Pro de la Apple a primit reduceri mai mari decât în ​​anii trecuți, cu reduceri de până la 400 USD.

Rata medie de reducere a consumatorului pentru jucării a fost de 31.8%, 23.4% pentru electronice și 13.8% pentru îmbrăcăminte. În 2021, comercianții cu amănuntul și-au menținut reducerile mai mici din cauza cantității de mărfuri prinse în porturi și în alte zone ale lanțului de aprovizionare. Acum că problemele lanțului de aprovizionare s-au atenuat, mai multe mărfuri ajung la consumatori și provoacă un exces de stoc pentru comercianții cu amănuntul.

Modul în care aceste vânzări influențează rezultatul final va fi ceva de urmărit în următoarea rundă de rapoarte privind câștigurile. Va scădea nivelul stocurilor și, dacă da, cu cât? Cât de mult vor fi afectate marja de profit și vânzările nete de oferirea de reduceri mai mari pe o perioadă mai lungă de timp?

Pe măsură ce apar mai multe date, vom obține o imagine mai clară a rezultatelor reale de Vinerea Neagră. De exemplu, în timp ce vânzările au crescut, acest număr mai mare ar putea fi atribuit prețului mai mare al tuturor în timpul stării noastre actuale de inflație? În anii trecuți, un comerciant cu amănuntul ar fi trebuit să vândă trei televizoare pentru a obține venituri de 2,000 de dolari, dar în acest an ar fi trebuit să vândă doar două unități pentru a atinge același nivel de vânzări.

Așteptări pentru restul sărbătorilor

Sunt încă primele zile pentru sezonul sărbătorilor 2022 și rămâne de văzut dacă consumatorii își vor continua cumpărăturile sau își vor încetini achizițiile în restul săptămânilor premergătoare Crăciunului. Vestea bună pentru comercianți cu amănuntul este că rezultatele timpurii pentru Cyber ​​Monday arată la fel de încurajatoare, consumatorii cheltuind 12.8 milioane USD în fiecare minut, între orele 8:9 și XNUMX:XNUMX, ora Pacificului.

Consumatorii pot absorbi atât de mult atunci când cumpără articole mari. În timp ce consumatorii profită de reducerile de Vinerea Neagră la produse electronice, cel mai probabil ei înlocuiesc articolele mai vechi care s-au uzat sau le modernizează pe cele existente în loc să adauge altele noi în gospodărie. Este posibil ca comercianții cu amănuntul să fie nevoiți să scoată în continuare stocul în exces în timpul vânzărilor de lichidare sau să ia în considerare modalități de a elimina ceea ce nu este vândut și de a suporta o pierdere.

Linia de fund

Există o veche zicală de a seta așteptările scăzute, astfel încât atunci când le depășești, să pară mai impresionant. Există un adagiu similar și poate opus în comerțul cu amănuntul, marcați-l astfel încât să îl puteți nota.

Mulți retaileri au avertizat cu privire la vânzările slabe de sărbători doar pentru ca vânzările de Vinerea Neagră să depășească aproape toate așteptările. Va fi vital să acordăm atenție modului în care traficul și vânzările continuă în săptămânile premergătoare sfârșitului anului pentru a vedea dacă acesta a fost un eveniment unic sau dacă consumatorii își continuă cheltuielile, chiar dacă inflația și ratele dobânzilor sunt ridicate. .

Cum pot căuta investitorii să profite de această supraperformanță? Intrați în piață și rămâneți în piață. Q.ai elimină presupunerile din investiții.

Inteligența noastră artificială străbate piețele pentru cele mai bune investiții pentru toate tipurile de toleranțe la risc și situații economice. Apoi, le împachetează la îndemână Truse de investiții care fac investițiile simple și strategice.

Descărcați Q.ai astăzi pentru acces la strategii de investiții bazate pe inteligență artificială. Când depuneți 100 USD, vom adăuga o sumă suplimentară de 100 USD în contul dvs.