Ben & Jerry's dă în judecată compania-mamă Unilever pentru vânzarea afacerii israeliene

Ben & Jerry's dă în judecată compania-mamă Unilever pentru a opri vânzarea afacerii sale israeliene către un licențiat local, o mișcare pe care gigantul produselor de consum a spus că ar menține produsele de înghețată disponibile în Israel și teritoriile sale ocupate.

Ben & Jerry's a declarat, într-un proces intentat marți la tribunalul federal din New York, că decizia Unilever a fost luată fără aprobarea consiliului său independent, care are responsabilitatea principală de a proteja integritatea numelui mărcii sale.

Un judecător a respins marți cererea lui Ben & Jerry pentru un ordin de restricție temporar, dar a ordonat Unilever să arate cauza până pe 14 iulie pentru ce nu ar trebui emisă o ordonanță preliminară. 

Reprezentanții Unilever și Ben & Jerry's nu au răspuns imediat solicitărilor de comentarii.

Costumul marchează cea mai recentă evoluție dintr-o controversă care a declanșat anul trecut, când Ben & Jerry's a declarat că va opri vânzările pe teritoriul Cisiordania ocupat de Israel de la războiul de șase zile din 1967.

Guvernul Israelului vede teritoriile ocupate ca parte a economiei sale și orice eforturi de boicotare a afacerilor în zone sunt văzute ca fiind aplicabile țării. Oprirea vânzărilor de înghețată în teritoriile ocupate ar fi pus capăt vânzărilor în Israel.

În procesul său, Ben & Jerry's a spus că marca sa este „sinonim cu activismul social” și că, ca parte a tranzacției sale care va fi achiziționată de Unilever în 2000, și-a rezervat „responsabilitatea principală pentru protejarea integrității” Ben & Jerry's. marca prin consiliul său independent.

Acesta a spus că Unilever a recunoscut public dreptul mărcii de a lua decizii cu privire la misiunea sa socială. Dar săptămâna trecută, Ben & Jerry's a spus că Unilever „a inversat brusc cursul”. 

Unilever a anunțat săptămâna trecută că a vândut filiala israeliană a afacerii sale Ben & Jerry's companiei American Quality Products, care licențiază produsele de înghețată în Israel. American Quality a spus că va continua să vândă Ben & Jerry's sub denumiri ebraice și arabe în Israel și teritoriile sale ocupate. 

În ciuda dreptului consiliului independent al lui Ben & Jerry de a lua decizii cu privire la misiunea socială a mărcii, Unilever a declarat în anunțarea vânzării că are dreptul de a încheia acordul, deoarece își rezervase responsabilitatea principală pentru deciziile financiare și operaționale.

După ce Unilever a anunțat vânzarea, Ben & Jerry's a declarat în procesul său că consiliul său de administrație a avut o ședință specială vineri și a votat pentru a da în judecată decizia.

Într-un interviu acordat CNBC, după mutarea de săptămâna trecută a Unilever, licențiatorul israelian, Avi Zinger de la American Quality Products, a declarat că orice potențial proces ar fi „între Unilever și Ben & Jerry's. Am deja o afacere.”

- Candice Choi de la CNBC a contribuit la acest raport.