În spatele „YO! Repornirea lui MTV Raps pe Paramount+

Generația Z și chiar majoritatea Millennials sunt prea tineri pentru a-și aminti când MTV a pus muzică. Au apărut în era YouTube, unde poți găsi orice artist oricând cu o căutare rapidă, în loc să fii nevoit să aștepți ca preferatul tău să apară în rotație.

Dar generația tânără primește acum un gust despre cum a fost creșterea pentru fanii muzicii în anii '80 și '90. Paramount+, rețeaua de streaming care găzduiește Emisiunea Paramount Media Networks, a reînviat recent unul dintre emisiunile de bază ale MTV, YO! Rapuri MTV. Este o întoarcere la o perioadă în care oamenii erau introduși la muzică nouă prin videoclipuri și nu puteai să găsești canalul YouTube al unui artist pentru a vedea cea mai recentă lansare a acestora.

Reboot-ul are mai mulți producători executivi, inclusiv Warren Oliver și Kurt Williamson prin compania lor de producție, HollandWest Productions. Ei spun că programul reprezintă atât un omagiu, cât și o nouă direcție, dar, mai ales, este un salut la genul muzical unic.

„MTV și Paramount au încercat să aducă înapoi o mare parte din nostalgia și hype-ul care era în jurul MTV și zilele sale de glorie pe atunci”, spune Williamson, menționând noua versiune a Jersey Shore, una dintre cele mai populare emisiuni ale rețelei vreodată. „Am auzit că au lucrat la [YO!] încercând să-l aducă înapoi de câțiva ani acum. Și, din fericire, am primit apelul să-l executăm.”

Oliver spune că spectacolul umple un gol. „Poți să mergi pe YouTube și să vezi videoclipuri muzicale, dar nu a existat un loc într-o rețea majoră unde să vezi asta în mult timp. Cred că acesta a fost momentul potrivit pentru a aduce asta înapoi”, spune el.

În 1988, când YO! Rapuri MTV a debutat pe MTV, rap-ul era încă la început. Deși a existat încă din anii 1970 și a avut succes Deliciul rapperului a ajutat la lansarea genului la radio, nu a devenit un fenomen cultural până în anii 1980, când artiști precum Run-DMC, Public Enemy, Queen Latifah iar Rakim a devenit proeminentă în timpul epocii de aur a hip-hop-ului.

Fab 5 Freddy a găzduit originalul YO! Rapuri MTV, succedat ulterior de Doctor Dre și Ed Lover. Emisiunea a ieșit din difuzare în 1995, deși MTV a continuat să difuzeze versiuni oarecum diferite ale programului sub numele YO!.

Noua emisiune, cu gazdele Conceited și DJ Diamond Kuts, a avut loc la sfârșitul lunii mai și se desfășoară până pe 19 iulie, cu noi episoade care apar marți. Williamson și Oliver spun că au încercat să păstreze aceeași estetică ca originalul în timp ce adaugă elemente proprii. „Practic, este ca un muzeu hip-hop”, spune Williamson. Abordarea include o senzație cu o singură cameră (deși au fost adăugate câteva) și reimaginează cifrul rap al originalului sub forma unui cifr de dans.

Spectacolul prezintă noi artiști printr-un segment numit YO! Originale, despre care producătorii spun că este cheia programului. „Descoperim o mulțime de acești artiști, sunt noi și mulți dintre ei sunt de partea mai tânără”, spune Williamson. Oliver crede că interviurile cu noii artiști sunt la fel de importante ca și evidențierea muzicii lor. „Îi vedem pe Instagram, dar ce se întâmplă în viața lor?” el spune.

Obținerea faimosului set exact a prezentat o altă piesă a puzzle-ului. „Am făcut, literalmente, fotografii ale vechiului decor și i-am spus designerului nostru de producție: „Hei, să-l reimaginăm ca și cum ar fi două etaje, dar poți să-i adaugi puțin fler?””, spune Oliver. „A făcut o treabă grozavă. Când unii dintre artiști au venit, primul lucru pe care unii dintre ei l-au spus a fost că acesta se simte ca pe vechiul platou.”

Directorul MTV Jennifer Demme, sora lui Ted Demme, unul dintre creatorii originalului YO!, le-a oferit lui Oliver și Williamson votul suprem de încredere. „Ea a spus: „Știi, lui Ted i-ar plăcea asta. Simt că e aici”, a spus Williamson. „Mă gândesc la oricine care ar fi putut spune ceva din vechiul YO!, cuvintele ei sunt cele mai importante.”