Bed Bath & Beyond anunță închiderea magazinelor, disponibilizări și noi finanțări pentru a remedia afacerile aflate în dificultate

Bed Bath & Beyond miercuri a anunțat pași rapidi și semnificativi pe care îi face pentru a încerca să-și revigoreze afacerea aflată în dificultate, inclusiv disponibilizări, închideri de magazine și o schimbare a mărcilor de pe rafturile sale.

La o convorbire cu investitorii, retailerul din New Jersey a prezentat detalii despre ultimul său impuls de redresare. A spus că a început să închidă aproximativ 150 dintre magazinele sale omonime cu „producție mai mică”. De asemenea, va reduce costurile prin reducerea numărului de angajați cu aproximativ 20% în forța de muncă corporativă și din lanțul de aprovizionare. Și pentru a-și consolida bilanțul, compania a declarat că a asigurat peste 500 de milioane de dolari în noi finanțări, inclusiv un împrumut.

Mișcările sunt necesare urgent pentru retailerul cu probleme, care a dezvăluit, de asemenea, miercuri că încetinirea vânzărilor a continuat în ultimul trimestru. Vânzările la aceleași magazine au scăzut cu 26% pentru perioada de trei luni încheiată 27 august — o scădere chiar mai abruptă decât scăderile din ultimele trimestre.

Acțiunile Bed Bath au scăzut cu peste 20% în tranzacțiile de dimineață.

Afacerea sa a luat deja multe lovituri. Compania a spus-o a pierdut sute de milioane de dolari din vânzări deoarece nu avea articole pe stoc. Era criticat public de un investitor activist Ryan Cohen, care mai târziu și-a vândut întreaga acțiune în companie. Fostul CEO Mark Tritton, care a fost ales să creeze o strategie de succes, a fost înlăturat de consiliu în iunie.

Cu toate acestea, compania a spus că noua sa abordare poate câștiga înapoi cumpărătorii care s-au îndepărtat de concurenți.

„Există încă un grad incredibil de dragoste pentru Bed Bath & Beyond”, a spus Mara Sirhal, noul președinte al brandului Bed Bath & Beyond. „Trebuie să ne întoarcem la locul care ne revin ca destinație pentru categoria acasă, iar obiectivul nostru este să realizăm acest lucru conducând cu produsul și mărcile pe care clienții noștri le doresc.” 

Bed Bath a numit-o pe Patty Wu drept președinte al lanțului său de produse pentru copii, Buybuy Baby.

Una dintre mișcările esențiale ale lui Bed Bath a fost să găsească o modalitate de a plăti facturile și de a stabiliza relațiile cu furnizorii care se tem de a lucra cu o companie care se clătina. Se bazează pe acești vânzători pentru a stoca rafturi și depozite - în special în sezoanele importante, cum ar fi întoarcerea la facultate și sezonul de Crăciun.

Bed Bath a consumat bani, sfârșitul lunii mai cu aproximativ 100 de milioane de dolari, comparativ cu 1.1 miliarde de dolari cu un an mai devreme.

A spus miercuri că are un plan de a reduce costurile și de a câștiga bani suplimentari. A obținut un împrumut de 375 de milioane de dolari prin Sixth Street Partners, un creditor care a oferit finanțare altor retaileri, inclusiv JC Penney și Designer Brands. De asemenea, a extins facilitatea de credit revolving garantată cu active de 1.13 miliarde de dolari.

Miercuri mai devreme, a spus într-un dosar că acesta va vinde o cantitate nedezvăluită de acțiuni.

Odată cu finanțarea suplimentară, reduce costurile. Amprenta magazinului său va deveni cu aproximativ 16% mai mică odată cu închiderea. La sfârșitul lunii mai, compania avea 955 de magazine. Aceasta include 769 de magazine cu numele, 135 de magazine Buybuy Baby și 51 de magazine sub mărcile Harmon sau Face Values.

Bed Bath a mai spus că elimină posturile de director de operațiuni și de ofițer de magazine.

Ca parte a eforturilor sale anterioare de redresare, Bed Bath a făcut un impuls agresiv către mărcile private pentru a încerca să iasă în evidență față de concurenți și să ofere produse mai exclusive. Din primăvara anului 2021, a lansat nouă mărci exclusive. Cu toate acestea, în loc să înregistreze mai multe vânzări, unii cumpărători s-au simțit dezorientați de numele necunoscute afișate în vitrinele magazinelor și au avut probleme în a găsi mărcile naționale pe care le doreau.

Acum, Bed Bath va da înapoi de la această abordare și va aduce înapoi mai multe mărci de nume pe care oamenii le recunosc, cum ar fi Calphalon, Cuisinart și Oxo, a spus Sirhal. Va întrerupe trei dintre mărcile sale private - Haven, Wild Sage și Studio 3B - și va reduce semnificativ inventarul celorlalte, a spus ea.

Ea a spus că va lucra, de asemenea, cu mărci naționale pentru a dezvolta produse exclusive și pentru a adăuga mai multe mărci direct către consumatori.

În ceea ce privește Buybuy Baby, Wu a spus că lanțul de produse pentru copii dorește să se bazeze pe brandul său și să se diferențieze devenind retailerul și consilierul de bază pentru părinți și familii.

„Dacă vă gândiți la modul în care părinții obișnuiau să se bazeze pe volume de cărți grele pentru a afla la ce să se aștepte, suntem aici pentru a-i ajuta pe noii părinți cunoscători digital și nativi și care se bazează pe smartphone-urile lor pentru viața de zi cu zi”, a spus ea.

În magazine și online, Wu a spus că va demonstra produse, va oferi recomandări și va construi o comunitate la care părinții pot apela pentru sfaturi de la sarcină până la primii ani preșcolari. Buybuy Baby caută, de asemenea, noi produse remarcabile și înscrie automat părinții cu un registru pentru copii în programul său de loialitate, a spus ea.

Acțiunile Bed Bath au fost într-o plimbare cu roller-coaster alimentată de stocuri de meme de luni de zile, crescând până la 30.06 dolari și scăzând la un minim de 4.38 dolari în ultimul an. Până la închiderea de marți de 12.11 USD, acțiunile au scăzut cu aproximativ 17% până în prezent.

Citiți comunicatul de presă al companiei aici.