Margot Robbie va juca rolul Barbie într-un viitor film de la Mattel și Warner Bros.
Mattel | Warner Bros.
Mattel CEO-ul Ynon Kreiz nu caută să folosească viitoarele lansări în cinematografe doar pentru a vinde jucării. El vrea ca ei să stea singuri.
Vorbind cu CNBC Julia Boorstin la Summitul Evolve Global de miercuri, Kreiz a vorbit în profunzime despre viitorul film Barbie, cu Margot Robbie și Ryan Gosling în rolurile principale. El a numit lungmetrajul un „eveniment cultural”.
„Barbie este mult mai mult decât o jucărie”, a spus el. „Și mai mult decât o păpușă. Barbie este o icoană culturală, o icoană pop. Și acest film se pregătește să fie ceea ce credem noi, că va deveni un moment societal.”
Filmul Barbie este unul dintre cele peste o duzină de proiecte pe care Mattel le are în evidență, toate fac parte din strategia sa mai amplă de tranziție de la o companie de producție care produce articole la o companie de IP care gestionează francize.
Da, Mattel mai face jucării, dar în ultimii patru ani, de când Kreiz a preluat conducerea ca CEO, afacerea a revizuit modul în care se gândește la produsele sale și modul în care se implică cu consumatorii săi.
O parte a acestui proces este implicarea mai mare în conținutul de divertisment centrat pe cele mai mari și mai populare mărci ale sale. Mattel lucrează îndeaproape Warner Bros în filmul Barbie și i-a adus pe regizorii nominalizați la Oscar Greta Gerwig („Lady Bird”) și Noah Baumbach („Marriage Story”) pentru a scrie filmul, cu Gerwig în regia.
Margot Robbie și Ryan Gosling pe role filmează scene noi pentru „Barbie” în Venice, California. 27 iunie 2022.
Mega | Gc Imagini | Getty Images
„Abordarea care este foarte diferită, foarte unică, nu ceva ce ai mai văzut înainte, va fi foarte interesantă”, a spus el despre film, care este în prezent în producție.
Cealaltă parte a procesului este realizarea de conținut de calitate, nu doar filme și emisiuni TV legate de liniile de jucării.
„Nu încerca să vinzi jucării”, a spus el. „Știm că în succes, dacă oamenii urmăresc filmul și există un angajament ridicat, se vor întâmpla lucruri bune. Știm să vindem jucării, unde oportunitatea este într-adevăr despre divertisment de calitate, pe baza proprietății noastre IP.”
„Barbie” va fi lansat în iulie 2023.
Sursa: https://www.cnbc.com/2022/07/13/barbie-movie-with-margot-robbie-ryan-gosling-a-cultural-event-mattel-ceo-says.html