Bacardi numește prima femeie șefă care își conduce afacerea globală de retail de turism

Compania globală de băuturi spirtoase Bacardi – cunoscută cel mai bine pentru romul său alb – are o remaniere în unele dintre rolurile sale de conducere, iar printre schimbări se va număra numirea primei femei care va conduce afacerea de turism cu amănuntul a companiei în calitate de director general global.

Leila Stansfield, în prezent director de vânzări on-trade pentru Bacardi Marea Britanie și Irlanda, va prelua noul rol din ianuarie 2023. Titularul, Vinay Golikeri, cu sediul la Londra, renunță la retailul de turism, după mai bine de un deceniu în canal. , pentru a prelua funcția de director general pentru India și țările învecinate. Golikeri îl înlocuiește pe Sanjit Singh Randhawa, care se va muta în Dubai pentru a deveni director de afaceri externe pentru Asia Orientul Mijlociu și Africa și retailul global de călătorii.

India și Statele Unite sunt cele mai mari două piețe globale pentru whisky - o categorie de interes pentru Bacardi. În India, spiritul va vedea creșterea volumului de 23% între 2021 și 2026 conform analistului de băuturi IWSR.

Stansfield, educat la Universitatea din Cambridge, are o experiență anterioară, deși de scurtă durată, pe canalul de turism cu amănuntul, deținând roluri de nivel înalt, cum ar fi director financiar (din 2015 până în 2016) și director de marketing (din 2016 până în 2017). Poate mai important, ea a avut posturi superioare în dezvoltarea strategiei, raportând direct directorului general al Bacardi, cu sediul central în Bermuda, o companie în care a lucrat timp de 12 ani.

Experiența mai largă a lui Stansfield în planificarea strategică anticipată va fi probabil relevantă pentru canalul de turism cu amănuntul, deoarece iese dintr-o adâncime foarte adâncă, cu zguduiri și unele consolidări inevitabile. De exemplu, retailerul de aeroport Dufry fuzionează cu Autogrill, iar mărcile de băuturi spirtoase caută atenția pasagerilor acum că numărul călătoriilor crește rapid după Covid. Stansfield a spus că, odată ce va reveni în retailul de turism anul viitor, va oferi „strategii reciproc avantajoase pentru creștere cu partenerii de retail”.

Un vin și băuturi spirtoase revigorează

După doi ani de contracție, afacerea cu băuturi alcoolice în retailul de turism a cunoscut o revenire puternică în acest an pentru rivalii lui Bacardi precum Diageo, Pernod Ricard și Brown-FormanBF.B
. Bacardi, cea mai mare companie privată de băuturi spirtoase din lume, rămâne strânsă cu privire la performanța sa financiară, dar și-a intensificat activitatea de promovare a aeroportului în acest an și va continua să facă acest lucru în lunile următoare, în perioada crucială înaintea Crăciun.

De exemplu, timp de trei luni, din iulie până în septembrie, Bacardi a condus un emporium pop-up de whisky la aeroportul din Istanbul, în parteneriat cu Gebr. Heinemann și partenerul în joint venture Unifree Duty Free. Locația a prezentat mărci precum Dewar's și single malt-urile Aberfeldy, Craigellachie, Glen Deveron și Royal Brackla, cu borcane de infuzie de vapori și un serviciu de scufundare cu ceară.

O perioadă de oportunitate de transformare”

Comentând rejing-urile executive, Vijay Subramaniam, președintele regional Bacardi pentru Asia, Orientul Mijlociu și Africa și pentru retailul global de călătorii, a declarat: „Vinay a jucat un rol esențial în dezvoltarea afacerii noastre globale de turism cu amănuntul. Ultimii ani au fost deosebit de dificili pentru acest canal, iar Vinay a depășit cu succes provocările pandemiei. Leila aduce o perspectivă comercială valoroasă din întreaga afacere. Acesta este un moment de oportunitate de transformare pentru retailul global de turism... și va maximiza oportunitățile comerciale și de construire strategică a mărcii.”

Bacardi, cel cel mai premiat brand de rom în istorie, are putere și în gin premium cu Bombay SapphireSAPP
, ginul numărul unu în travel retail în 2021 (după valoare), și în vodca super-premium cu brandul Grey Goose, care a crescut cu 68% anul trecut (sursa: IWSR).