Spin-off-ul Athleta se simte din ce în ce mai inevitabil pe măsură ce CEO-ul Gap Inc. pleacă

Se pare că, deși materialul elastic poate fi purtat de super-eroi, nu poate salva lumea - sau GapGPS
Inc. marjele – pe cont propriu.

Un lucru este sigur, odată cu plecarea bruscă a fostului CEO al Gap Inc., Sonia Syngal, luni, compania cu siguranță s-ar putea descurca cu un salvator, după ce prea multe pași greșiți au lăsat marca emblematică a grupului Old Navy sub performanță și operațiunile sale omonime de îmbrăcăminte se frământă. din nou.

Probabil că Syngal a început anul crezând asta Atleta și Old Navy ar salva situația și ar revigora grupul, dar scăderea vânzărilor și scăderea marjelor indică, în schimb, din ce în ce mai mult, că retailerul de îmbrăcăminte se va desprinde unul sau altul.

Syngal, în vârstă de 52 de ani, a renunțat la puțin peste doi ani, deoarece retailerul continuă să se lupte cu cererea slabă pentru îmbrăcămintea sa casual și la doar câteva săptămâni după prognozele de vânzări și mai pesimiste.

Syngal a condus Old Navy înainte de a fi numit CEO al grupului în martie 2020, iar acum președintele executiv Bob Martin a intervenit ca CEO interimar, în timp ce fostul WalmartWMT
Seful Canadei, Horacio Barbeito, a fost braconat pentru a naviga prin Old Navy prin apele furtunoase.

Faptul că acțiunile Gap Inc. au scăzut cu aproximativ 8%, la puțin sub 8.00 USD astăzi - cu cel puțin șase agenții de brokeraj care și-au retrogradat prețurile ținte - este probabil mai puțin o îngrijorare pentru acționarii care suferă îndelung decât scăderea de trei sferturi a valorii peste ultimele 12 luni.

Syngal a început bine la Gap Inc.

Syngal a fost însărcinată să ghideze Gap Inc. către siguranță, pe măsură ce blocajele pandemiei au încetat și inițial investitorii au lăudat-o pentru că a condus-o inclusiv dimensiunea corpului la Old Navy, lansând linia Yeezy cu Kanye West și parteneriat cu Walmart pentru a crea un brand de decor pentru casă. Gap Inc. a ales, de asemenea, să reaprindă modelul său de franciză în Europa, după ce s-a retras de pe piața din Marea Britanie.

Erorile de marfă ale mărcii sale Old Navy, care reprezintă mai mult de jumătate din vânzările companiei, provocările lanțului de aprovizionare și presiunea inflaționistă au deraiat recuperarea. La începutul acestui an, Gap a semnalat probleme de execuție la Old Navy și a spus că o trecere de la ținute mai casual la haine formale și moda de petrecere a lăsat selecția mărcii „desincronizată” cu consumatorii.

„Definisem tendințele clienților prea devreme în acest proces și nu am putut urmări alegerile potrivite de modă mai aproape”, a spus Syngal la ultimul ei apel pentru venituri.

Ca răspuns, Gap a intensificat promoțiile și reducerile pentru a curăța stocurile într-o mișcare care ar putea scădea și mai mult marjele brute pe fondul în creștere a costurilor.

În timp ce compania a abandonat anterior planurile de a dezbina Old Navy în 2020, după ce a invocat costuri crescute și complexitate în divizarea mărcilor, analistul Credit Suisse Michael Binetti a reflectat ieri: „Potențialul Gap de a anunța că fie explorează alternative strategice [inclusiv un Spin-off-ul Athleta] sau o reducere la scară largă a costurilor generale și administrative crește semnificativ la știrile despre plecarea CEO-ului.”

Problemele vechi ale marinei continuă

Între timp, problemele de la Old Navy par să se răspândească în anul viitor și, în timp ce mărcile de valoare beneficiază de obicei atunci când consumatorii simt acest lucru, reducerile profunde pentru echilibrarea stocurilor au compensat orice câștig.

Avertisment cu privire la valoarea stocului, Wells FargoWFC
a avertizat despre o „pierdere suplimentară a credibilității”, în timp ce Morningstardimineţi
analistul David Swartz a adăugat despre plecarea lui Syngal: „Cred că este o schimbare necesară, având în vedere problemele recente ale lui Gap. Adăugarea unui CEO permanent pentru Old Navy este pozitivă, deoarece Gap are nevoie de a stabiliza această parte a afacerii.”

Săptămâna trecută, Athleta a anunțat că va debuta magazine outlet la Chicago Premium Outlets din Illinois în această vară și Leesburg Premium Outlets din Virginia în toamnă, ca parte a planurilor de a deschide 30-40 de noi magazine în anul fiscal 2022.

„Ca parte a planului nostru strategic de creștere pe termen lung, Athleta investește în noi puncte de acces pentru a ajunge la noi clienți și pentru a extinde comunitatea noastră de femei și fete împuternicite”, a declarat Mary Beth Laughton, președinte și CEO al Athleta.

Gap Inc. și-a susținut cu siguranță brandul de sport și până în prezent Athleta a adăugat 12 noi magazine în SUA în acest an, în timp ce în iunie a confirmat că va adăuga încă patru locații canadiene până la sfârșitul anului 2022, descriind piața canadiană drept „strategică”. prioritate de creștere”.

Syngal nu va fi pe aici să vadă dacă strategia ei de redresare dă roade, iar divizarea uneia dintre cele două mărci vedete ale Gap Inc. poate strânge capital, dar ridică și perspectiva unor întrebări incomode cu privire la viabilitatea pe termen lung a Gap și Banana Republic. .