Astrid & Miyu, îndrăgita marcă de bijuterii din Londra, deschide primul magazin din SUA în New York City

Astrid & Miyu, un brand de bijuterii digitale cu sediul la Londra, direct către consumator, își deschide astăzi primul magazin din SUA. Fațada verde mentă și interiorul decorat cu gust sunt situate în cartierul confortabil Nolita din New York, ascuns printre branduri digitale renumite precum Lunya, ba&sh și Sézane. Brandul a crescut foarte mult de la înființarea sa în 2012 și a devenit cunoscut pentru serviciile sale de stivuire, styling și piercing.

„În 2019, am lansat trei ferestre pop-up în zona Nolita din NYC în care am avut fanii noștri online și Instagram la coadă pentru a experimenta brandul direct. Anul trecut, în timpul celui de-al patrulea trimestru, vânzările noastre online din SUA au crescut organic cu 60%, așa că am decis să ne depunem eforturile anul acesta pentru a lansa o experiență 360 pentru consumatorii noștri din SUA”, a spus fondatorul și CEO-ul Astrid & Miyu, Connie Nam. .

Potrivit unui Raportul 2021 de către McKinsey, firma de consultanță se așteaptă ca vânzările globale de bijuterii fine să crească de la 280 de miliarde de dolari în 2019 la între 340 și 360 de miliarde de dolari în 2025, cărămidă și mortar reprezentând 80% din aceste vânzări. Cel mai important, prezice că bijuteriile de marcă vor crește de trei ori mai repede decât piața totală, determinată de dorința consumatorilor de a cumpăra produse aliniate cu valorile și dorințele lor. Pentru un brand precum Astrid & Miyu, aceste previziuni înseamnă mult potențial de creștere la nivel global.

Există complexități în expansiunea internațională, cum ar fi incertitudinea unei noi piețe și provocările operațiunilor externe. Cu toate acestea, de obicei merită complexitatea pe o piață mare precum SUA. De exemplu, Wolf&Badger, un alt brand de îmbrăcăminte și accesorii din Marea Britanie, și-a deschis recent al doilea magazin în SUA în West Hollywood, în urma locației sale din SoHo. Și mărci canadiene le place Knix și Mejuri și-au mărit recent numărul de magazine în SUA, Mejuri anunțând planuri pentru acest lucru aproape triplu numărul de magazine, deschizând alte 17 magazine în 2022, conduse de locații din SUA.

Așadar, Astrid & Miyu nu este singura în efortul său de a-și construi o prezență fizică în SUA. Și este o prezență diferită de cea a multor alte mărci. Linia sa completă de bijuterii stivuitoare va fi disponibilă la magazin, cu prețuri între 49 și 319 dolari, un preț similar cu concurenții din SUA precum Aurate și Gorjana. În mod unic, brandul lansează noi colecții la fiecare șase săptămâni, ceea ce reprezintă o oportunitate frecventă interesantă pentru produse noi. În plus, noul său magazin se concentrează pe experiență, precum locațiile sale populare din Marea Britanie. Acesta va oferi servicii de piercing și sudare a brățărilor la fața locului — un serviciu și o ofertă de produse all-in-one care pare a fi o tendință în sectorul de bijuterii, mărci precum Rowan și Mejuri oferind și servicii de piercing în magazin.

Designul spațiului este ca locațiile sale din Marea Britanie, dar cu o întorsătură de New York. „Localizăm întotdeauna designul magazinului nostru în cartierul în care ne aflăm, astfel încât fiecare magazin arată ușor diferit. Cu locația Nolita, veți vedea o ușoară diferență futuristă - nu vom avea un punct de până la desemnat. În schimb, fiecare asociat de magazin va avea un iPad pentru a permite un serviciu ușor și eficient pentru clienți”, a declarat Nam.

Astrid & Miyu intenționează să se concentreze pe New York City deocamdată, dar are o bază de clienți din SUA în creștere, așa că este probabil să se deschidă mai multe magazine în viitor. Brandul a explorat, de asemenea, noi locații în toată Europa – a lansat recent un pop-up la Berlin, care a fost un mare succes.

Este departe de singurul brand de bijuterii care caută să deschidă noi magazine. Aurate și Brilliant Earth, cu sediul în SUA, au împărtășit planuri deschide noi magazine, la fel ca multe alte mărci direct-to-consumer post-pandemie. Cu toate acestea, este posibil mai răspândită în sectorul bijuteriilor datorită valorii monetare și simbolice pe care bijuteriile o poartă pentru mulți dintre purtătorii săi și nevoii de a atinge și de a încerca care însoțește această valoare ridicată. Indiferent, țara este pe cale să obțină mai multe experiențe de vânzare cu amănuntul de bijuterii de marcă - Astrid & Miyu fiind unul dintre ele.