Asia pe piața globală a cărților

Bogăția uriașă a regiunii Asia-Pacific a fost subliniată din nou în Lista miliardariilor Forbes 2022 publicată în aprilie: zona se mândrește cu cel mai mare număr de membri în clasament. Importanța economică a Asiei pentru SUA a fost subliniată și luna trecută de călătoria președintelui Joe Biden în regiune, unde administrația sa a anunțat o listă cu 13 țări reprezentând aproximativ 40% din PIB-ul global care se vor alătura noului cadru economic indo-pacific: Australia. , Brunei, India, Indonezia, Japonia, Coreea de Sud, Malaezia, Noua Zeelandă, Filipine, Singapore, Thailanda și Vietnam.

Lipsește în mod deosebit: China, care în mai a fost descrisă de secretarul de stat american Antony Blinken drept „cea mai serioasă provocare pe termen lung” la adresa ordinii internaționale. Concurența dintre cei doi a adus în ultimul timp un val de cărți care examinează dezbaterea geopolitică și economică, precum Jocul lung de Rush Doshi și Găsind China greșită de Aaron Friedberg.

Ce este nou printre cărțile care depășesc acele subiecte fierbinți și explorează mai larg artele asiatice, limba și cultura pentru cititorii internaționali? Ce alte tipuri de cărți și autori au succes în Asia?

Pentru a afla mai multe, am vorbit cu Eric Oey, președintele Tuttle Publishing la sediul companiei americane din North Clarendon, Vermont. Unul dintre cei mai vechi editori americani cu o istorie de 190 de ani, Tuttle a deschis un avanpost de editură în Japonia pentru a furniza cărți armatei americane în 1948 și de atunci a devenit unul dintre cei mai mari editori de cărți în limba engleză din lume despre Asia, cu accent. despre arte, limbi și cultură. Am urmarit ulterior prin e-mail. Urmează fragmente editate.

Flannery: Care sunt unele dintre marile tendințe de pe piața globală a cărților în acest an?

Oey: Vânzările de cărți s-au descurcat foarte bine în 2020 și 2021. O mare parte din acestea s-au datorat online. Anul acesta, se pare că librăriile merg mai bine pentru că oamenii vor să iasă din nou în lume, să facă cumpărături și să caute lucruri noi. Experiențele fizice și călătoriile revin încet - și revin rapid în cazul călătoriilor interne în Statele Unite, precum și în anumite țări din Europa. În Asia, încă nu revine, dar va reveni foarte curând la nivelurile de dinainte de pandemie, poate chiar până la sfârșitul acestui an.

Pe piețele de carte din Asia, librăriile au fost închise în mare parte din ultimii doi ani. În unele cazuri, tocmai se redeschid acum și este prea devreme pentru a spune cum vor merge vânzările pe tot anul, dar în general tendința este foarte pozitivă. Cu toate acestea, o mare parte din ceea ce a fost online în ultimii doi ani va trece înapoi la fizic. Vânzările online sunt mai scăzute – Amazon, de exemplu, nu se descurcă la fel de bine în acest an. Categoriile populare se schimbă mereu, iar vânzările sunt de la carte la carte și de la autor la autor.

Flannery: Ce zici de piața cărților din Asia?

Oey: Piața este într-adevăr foarte specifică autorilor individuali. În general, piața de benzi desenate este în plină expansiune cu seriale de genul Kaisen Jujutsu și Demon ucigaș, iar piața de cărți pentru copii este foarte puternică datorită serialelor de succes precum Om de câine, Jurnalul unui copil Wimpy și Percy Jackson. Ficțiunea, în general, se descurcă foarte, foarte bine cu titluri noi în fiecare an de la autori foarte populari precum James Patterson, Patricia Cornwell și John Grisham, precum și cu mai multe oferte literare de la scriitori precum Louise Erdrich (Paznicul de noapte) și Liane Moriarty (Merele nu cad niciodată). Cărțile autorilor asiatici precum Min Jin Lee, Jhumpa Lahiri și John Okada sunt, de asemenea, foarte populare. Autoajutorarea este întotdeauna puternică, de exemplu Obiceiuri atomice de James Clear și cărțile dezordonate de la Marie Kondo. Toate acestea sunt tendințe globale și nu specifice Asiei.

Ceea ce se descurcă bine în Asia în sine sunt aproape aceleași titluri care se descurcă bine aici, în Statele Unite. Piața cărților în limba engleză este internațională. Bestsellerurile care se află pe lista New York Times se găsesc în toate librăriile din Asia. Este greu să

izolați ceea ce se întâmplă în Asia față de ceea ce se întâmplă în SUA și Marea Britanie.

Flannery: Ce tendințe vedeți pentru viitor?

Oey: O tendință este că cărțile ilustrate scumpe au demodat în ultimii câțiva ani, cu excepția cazului în care au un nume de marcă mare sau un alt fel de expunere media - social media, televiziune, film și așa mai departe.

Este, de asemenea, unul dintre paradoxurile pieței cărților de astăzi că toată lumea spune că tinerii nu citesc prea mult acum, deoarece sunt mereu pe un dispozitiv electronic. Și totuși vânzările de cărți pentru copii continuă să crească în fiecare an, în special cărți ilustrate pentru copii. Ai putea spune că părinții cumpără cărți pentru copiii lor pentru că vor să citească. Dar, în mod anecdotic, vezi că copiilor le place de fapt să citească, iar când oamenii le cumpără cărți – părinți sau bunici – le citesc. Așa că citirea cărților este un obicei care este încă foarte viu și astăzi și chiar crește.

Într-o oarecare măsură, vânzările de cărți sunt, de asemenea, în creștere chiar acum, deoarece baby boomers se pensionează, au mai mult timp să citească și au un interes pentru lectură. Au bani și au posibilitatea de a cumpăra cărți. Și sunt publicate mai multe cărți grozave decât oricând.

Mulți oameni au ideea greșită că piața cărții suferă o soartă similară cu alte publicații tipărite și mass-media, dar de fapt nu este adevărat. Piața cărților a crescut constant în fiecare an. Vânzările de cărți tipărite sunt în creștere și se deschid noi librării peste tot, inclusiv în Asia. Câteva sute de librării noi se deschid în fiecare an în Statele Unite ale Americii, adesea conduse independent de iubitori de carte adevărați și oameni care cunosc afacerea cu carte. Pare foarte sănătos. Sperăm că asta va continua.

Un alt trend demn de menționat este creșterea preselor mici independente precum a noastră. Majoritatea oamenilor nu realizează că două treimi din toate cărțile vândute în fiecare an, atât în ​​SUA, cât și în întreaga lume, sunt produse de edituri independente mai mici ca noi, nu de marile case. Desigur, bestsellerurile de succes sunt publicate în principal de marile case, deoarece își permit progresele uriașe pe care le obțin autorii respectivi. Dar acele bestselleruri reprezintă de fapt o minoritate din piața totală a cărților, care este incredibil de diversă. O librărie tipică, de exemplu, oferă între 10,000 și 20,000 de titluri diferite - mult mai mult decât un supermarket mare obișnuit, care oferă 2,000 până la 4,000 de produse diferite. Editorii mai mici au avantajul de a cunoaște mai multe nișe specifice din piața cărții și au relații cu autori pe care îi cunosc personal și care au încredere în ei pentru a-și publica cărțile într-un mod mai personal. Majoritatea cărților publicate și vândute sunt produse de aceste companii mai mici. Așa că industria editorială, care este o industrie foarte veche, desigur, este un pic o anomalie – este aproape o industrie de cabană, unde marele nu este neapărat mai bun. Și același lucru este valabil și pentru librării! Magazinele mai mici își cunosc clienții și pot oferi un serviciu mai personalizat – de aceea se descurcă foarte bine acum.

Flannery: Ai succes cu cărți tipărite pentru învățarea limbilor asiatice într-un moment în care companii precum Duolingo au succes și online.

Oey: Există mult interes pentru platformele de învățare online, iar majoritatea editorilor de manuale la nivel de colegiu își livrează acum conținutul digital, în special în domeniile STEM. Pe vremuri, obișnuiam să petrecem ore întregi la aparatul de fotocopiere, făcând copii foto ale articolelor sau capitolelor de cărți și așa mai departe pentru citirea cursurilor. Acum, cititorii de curs sunt asamblați și distribuiti digital.

Flannery: Deci, cum se potrivesc cărțile tale de învățare a limbilor străine pe piață astăzi?

Oey: Vânzările cresc. Toate cărțile noastre sunt disponibile atât în ​​format digital, cât și în format tipărit. Majoritatea cărților noastre de învățare a limbilor străine nu sunt manuale de adopție, ci texte auxiliare. Publicăm manuale de liceu și de nivel universitar, dar le ambalăm astfel încât să poată fi vândute și în librării cursanților care studiază pe cont propriu. În acest fel, avem două piețe. Aceasta este o abordare neconvențională – nimeni altcineva nu o face.

Deci aveți manuale scumpe care se vând între 80 și 120 USD și apoi aveți manualele noastre care au la fel de bune din punct de vedere al conținutului, dar la un preț de doar 25 USD până la 30 USD. Cărțile noastre sunt adoptate în multe universități ca manuale și sunt foarte bune pentru studenți. De asemenea, acoperim multe dintre limbile asiatice pe care nimeni altcineva nu le acoperă, cum ar fi coreeană, indoneziană, birmană, filipineză, vietnameză, thailandeză și hindi. Toate acestea sunt limbi majore vorbite de zeci de milioane de oameni.

Există, de asemenea, o piață mare pentru cursanții care învață pe cont propriu — oameni cărora le place să învețe limbi străine sau care fac acest lucru pentru muncă sau pentru a călători în Asia, sau doresc să perfecționeze mandarina sau japoneză pe care le-au învățat la facultate după ce au fost angajați pentru un loc de muncă. Ei trebuie să iasă și să cumpere o carte pentru a-și reîmprospăta cunoștințele de limbă în timpul liber.

A se vedea postarea aferentă:

Este nevoie de mai mult control al legăturilor de afaceri ale oficialilor americani cu China, spune profesorul

În pandemie, un oraș de schi din Vermont a găsit un catalizator de creștere economică

@rflannerychina