Pe măsură ce McDonald's iese din Rusia, China, Turcia, Brazilia și India

Gigantul american de fast-food McDonald's a confirmat la începutul acestei săptămâni că va părăsi definitiv Rusia, încheind peste 30 de ani de activitate în țară.

Mișcarea nu este doar extrem de simbolică, ci vine într-un moment în care Rusia cortejează mărcile din Est și America Latină pentru a înlocui lista de Companii occidentale închid magazine temporar sau permanent.

Deschiderea primului magazin McDonald's în Piața Pușkin din Moscova în ianuarie 1990 a devenit o emblemă a dezghețului Războiului Rece și doar un an mai târziu, Uniunea Sovietică s-a prăbușit, iar Rusia și-a deschis economia pentru afacerile occidentale.

Cu toate acestea, peste trei decenii mai târziu, zeci de corporații de retail și F&B au le-au închis magazinele sau și-au anunțat plecarea definitivă din Rusia, determinând țara să încerce să atragă mărci din Turcia, China, Brazilia și India.

Aceste piețe au rămas – deocamdată – în mare măsură neutre cu privire la invazia rusă a Ucrainei și mall-urile disperate din Rusia speră că vor putea acoperi golul uriaș lăsat de mărcile occidentale cu noi operatori.

Cel mai rău scenariu pentru centrele comerciale din Rusia ar putea vedea până la 30-40% dintre magazinele rămase goale, iar Bulat Shakirov, președintele Consiliului Rusiei de Centre Comerciale (RCSC) – organizația care reprezintă proprietarii de centre comerciale și comercianții cu amănuntul – a confirmat în martie că reprezentanții săi au vizitat Turcia cu scopul de a atrage peste 200 de mărci, cu o misiune similară programată pentru China.

În mijlocul exodului, comercianții cu amănuntul indieni au spionat și o oportunitate. Companii precum retailerul de mobilă Maspar și retailerul de modă Killer Jeans caută să se deschidă în Rusia, în timp ce cel puțin patru companii au convenit deja acorduri de franciză în Rusia, cu încă o duzină de așteptat să urmeze exemplul.

India a adoptat o atitudine neutră în conflict și, în ciuda dovezilor tot mai mari ale crimelor de război din Ucraina, continuă deocamdată să facă afaceri cu Rusia, invocând nevoi cruciale de apărare, petrol și aprovizionare cu alimente.

RCSC, a declarat că negociază cu reprezentanții săi corespunzători din cele patru țări pentru a găsi alternative la mărcile occidentale.

„Le-a fost trimisă o listă a companiilor străine care și-au încetat temporar activitățile în Rusia, astfel încât să poată fi găsite echivalente adecvate”, se afirmă o declarație pe site-ul RCSC. „De-a lungul timpului, acest lucru va ajuta la completarea sau înlocuirea completă a produselor mărcilor disparute cu altele de calitate și design similare.”

Companiile de modă autohtone își măresc și planurile de creștere și deschid noi locații, printre care Detsky Mir, Sportmaster și Gloria Jeans.

McDonald's iese din piața rusă

Plecarea McDonald's vine după ce și-a închis temporar cele 850 de puncte de vânzare în martie, iar gigantul fast-food a declarat luni că decizia sa a urmat „crizei umanitare” și „mediului de operare imprevizibil” cauzate de războiul din Ucraina.

Într-un mesaj către personal și furnizori, directorul executiv al McDonald's, Chris Kempczinski, a declarat: „Aceasta este o problemă complicată, fără precedent și cu consecințe profunde. Unii ar putea argumenta că asigurarea accesului la alimente și continuarea angajării a zeci de mii de cetățeni obișnuiți este cu siguranță lucrul corect de făcut. Dar este imposibil să ignorăm criza umanitară... Și este imposibil să ne imaginăm Arcurile de Aur reprezentând aceeași speranță și promisiune care ne-au determinat să intrăm pe piața rusă acum 32 de ani.”

McDonald's a spus că își va vinde toate site-urile unui cumpărător local și că va începe procesul de „descurcarea” restaurantelor, eliminând numele, brandingul și meniul. Își va păstra mărcile comerciale în Rusia.

McDonald's urmează să anuleze o taxă de până la 1.4 miliarde de dolari pentru a acoperi ieșirea și a spus că prioritățile sale includ asigurarea că cei 62,000 de angajați ai săi din Rusia continuă să fie plătiți până la finalizarea oricărei vânzări și că au „ocupări viitoare cu orice potențial cumpărător”.

Comercianții occidentali se confruntă cu alegeri dificile

Mișcarea ridică întrebarea ce se va întâmpla cu alți retaileri occidentali și cu mărcile de F&B care operează în Rusia, cu, de exemplu, gigantul de mobilier și articole de uz casnic IKEA așezat pe o grămadă de centre comerciale ancorate de IKEA.

În martie, pe fondul presiunii publice, o serie de companii internaționale au anunțat că întrerup operațiunile în Rusia, în speranța că situația se va rezolva, permițându-le să se redeschidă. Branduri internaționale, inclusiv Starbucks
SBUX
, Coca Cola, Levi's și Apple
AAPL
, au părăsit Rusia sau au suspendat vânzările, în timp ce unele firme, cum ar fi Burger King și retailerul britanic Marks and Spencer, susțin că nu pot închide magazinele din cauza unor acorduri de franciză complicate.

Oricum, perspectivele redeschiderii retailerilor occidentali în Rusia par din ce în ce mai sumbre, iar mall-urile din Rusia caută deja mântuirea spre Est.