Pe măsură ce vinerea neagră se ofilește, vinerea verde răsare

Nu cu mult timp în urmă, Black Friday era o zi care trebuia anticipată și sărbătorită. După ce americanii s-au umplut de Ziua Recunoștinței, au plecat în căutarea lucrurilor de cumpărat a doua zi. Oamenii s-au tabărat peste noapte în afara magazinelor pentru a profita de ofertele speciale. Cumpărătorii din Walmart au venit în lovitură peste oferte (la propriu).

Așa a fost popularitatea sa, încât Vinerea Neagră a devenit un fel de ciuma neagră de vânzare cu amănuntul care s-a răspândit în întreaga lume. Comercianții cu amănuntul din Brazilia până în Botswana s-au aruncat chiar și în treabă „fără cârligul de sărbători de Ziua Recunoștinței”.

Acum, în loc să se întâlnească consumatorii să-și deschidă portofelele, unele magazine (cel puțin în SUA) își închid chiar ușile. Retailerul în aer liber REI a anunțat că din acest an, cooperativa se va închide pentru bine de Vinerea Neagră și încurajează angajații și membrii săi să petreacă timp afară, mai degrabă decât la cumpărături. Nici măcar comenzile online nu vor fi procesate până în ziua următoare.

Interesul pentru Vinerea Neagră și cifrele veniturilor sunt în scădere sau în scădere. Vânzările online de Vinerea Neagră au scăzut anul trecut pentru prima dată. Cyber ​​Monday a depășit în mod clar Black Friday în weekendul „Cyber ​​Five” – de joia de Ziua Recunoștinței până luni.

Ce se întâmplă? Parțial, este explozia zilelor de cumpărături de-a lungul anului – nu doar Cyber ​​Monday, ci Prime Day, Small Business Saturday, Afterpay Day (și lista poate continua), plus „Crăciunul de Crăciun” care vede sezonul vânzărilor începe mai devreme ca niciodată . Walmart și Target și-au lansat ofertele de vacanță la începutul lunii octombrie; într-o oarecare măsură un efort de a elimina stocul în exces.

Apoi mai este „balonarea de Vinerea Neagră” care a văzut evenimentul extins la câteva săptămâni, mai degrabă decât o zi. Deci, perioada de 24 de ore în sine nu mai este la fel de unică și sentimentul de urgență a dispărut. Uitați de FOMO atunci când produsele sunt aproape permanent la reducere.

Un alt motiv este efectul pandemiei, cu mai mulți oameni care cumpără online și mai puține reduceri reale oferite din cauza întreruperii lanțului de aprovizionare.

Și anul acesta, „e economia, prostule”. Bugetele mai strânse pot duce la vânzări reduse. In Statele Unite ale Americii, Rapoartele arată că 32% dintre cumpărători vor cheltui mai puțin în Black Friday/Cyber ​​Monday decât anul trecut, iar 49% cred că cumpărăturile de sărbători sunt mai puțin importante decât în ​​trecut.

Dar pentru toate acestea, există ceva mai mare în joc. Evenimentele de retail în masă și mega-retail care se concentrează exclusiv pe „cumpără, cumpără, cumpără” par să fie din ce în ce mai în decalaj cu starea vremurilor. Cumpărătorii din generația Z, în special, încearcă a face o punte între conștiință și comerț.

La margine, sunt proteste pur anti-consumism, precum „Buy Nothing Day”, care coincide cu Black Friday în SUA. Dar pentru majoritatea cumpărătorilor, acesta este un pas prea departe.

Totuși, ceea ce câștigă avânt este „consumismul conștient”; fiind atent la materialism. (A da înapoi devine, de asemenea, din ce în ce mai important – mărturisește „Giving Tuesday”). L-ai putea numi „capitalism mai amabil”.

Anul trecut, un eveniment incipient numit „Vinerea verde” a intrat în calendarul de vânzare cu amănuntul din Australia, programat să coincidă cu Black Friday până la Cyber ​​Monday. Puterea răspunsului din partea mărcilor și a cumpărătorilor l-a impresionat pe cofondatorul Green Friday, Peter Krideras. „A fost fenomenal. Cercetarea noastră post-eveniment a arătat că consumatorii își doresc oferte, absolut, dar nu în detrimentul planetei sau al oamenilor care produc bunurile. Deci, Green Friday poate fi o parte a soluției.”

Anul acesta, Green Friday se schimbă la propriul interval orar, cu o săptămână înainte de Black Friday, iar numărul mărcilor înscrise s-a de patru ori – tuturor cărora li se cere să finalizeze un cadru de sustenabilitate în 7 puncte, care va fi făcut public pe profilurile lor în timpul Evenimentul. Acestea variază de la mărci organice de îngrijire a pielii, la magazine în stil Goodwill care oferă modă „non-rapidă”, până la comercianții cu amănuntul de electrocasnice online care promit produse eficiente din punct de vedere energetic și un proces responsabil de îndepărtare și reciclare.

Green Friday a încheiat, de asemenea, un parteneriat cu un furnizor de logistică neutru din carbon și un furnizor de ambalaje compostabile.

„Nu ne propunem să le spunem consumatorilor să nu cumpere, ci doar cum să cumpere mai bine”, mi-a spus Krideras. „Să inversăm povestea acestei perioade haotice de vânzări și să cumpărăm cu atenție și atenție.”

În ceea ce privește zilele de cumpărături la nivel mondial, Green Friday este o mină printre un ocean de balene, dar înoată în direcția corectă. Și chiar și Moby Dick al evenimentelor de vânzare, Festivalul Global de Cumpărături 11.11 Alibaba (cel mai mare din lume), cu sediul în China, își schimbă cursul. Așa cum a făcut Alibaba anul trecut, gigantul comerțului electronic și al comerțului cu amănuntul și-a semnalat intenția de a „verzi 11.11”, punând accent pe produsele cu emisii scăzute de carbon, cu etichetare care să indice impactul asupra mediului, pungi de cumpărături durabile și un efort uriaș de reciclare a ambalajelor cu 100,000. punctele de predare.

Mesajul este clar. Sustenabilitatea este la fel de critică ca și vânzările. Poate că, mai mult ca niciodată, Verde este noul Negru.