Apple spune că nu beneficiază de modificările iOS care au ars Facebook

Bătălia dintre Apple (AAPL) și meta părinte Facebook (FB) continuă să se încălzească, deoarece producătorul de iPhone a lansat un nou raport marți, în care spune că respinge acuzațiile conform cărora profită foarte mult de pe urma modificărilor de confidențialitate iOS de anul trecut că au afectat afacerea de publicitate a lui Meta.

Raportul, care a fost finanțat de Apple și realizat de profesorul de la Columbia Business School, Kinshuk Jerath, este menit să arate că, deși Meta estimează că tehnologia Apple App Tracking Transparency va costa afacerea publicitară cu 10 miliarde de dolari în 2022, acei bani nu vor ajunge la Apple.

Potrivit raportului, pe care Jerath l-a scris folosind date disponibile publicului, afirmațiile că agenții de publicitate se întâlnesc la Apple ca urmare a impactului noii politici asupra Meta sunt pur și simplu inexacte.

Raportul vine cu doar o zi înainte ca Meta să-și anunțe câștigurile din primul trimestru, primul raport al companiei de când a anunțat că noua politică a Apple o va costa. circa 10 miliarde USD în venituri din reclame în 2022. Pe de altă parte, Apple, care urmează să-și raporteze câștigurile din T2 joi, a înregistrat venituri record din reclame în T1.

App Tracking Transparency, pe care Apple a lansat-o pentru utilizatorii iOS 14.5 în 2021, îi întreabă pe utilizatori dacă doresc ca aplicațiile să-și urmărească activitatea pe web. Dezactivarea funcției împiedică companii precum Meta să poată afla mai multe despre utilizatorii săi prin intermediul site-urilor și aplicațiilor terță parte, ceea ce are impact asupra direcționării anunțurilor.

Fără o direcționare corectă a anunțurilor, agenții de publicitate vor renunța la servicii precum Meta și își vor cheltui bugetele de publicitate pe alte platforme sau servicii.

Apple, totuși, se pare că preia orice acuzații despre propria afacere publicitară a profitat din noua poliță pe cheltuiala lui Meta.

„Găsesc că Apple a capturat miliarde de dolari în publicitate de la alte companii ca urmare a ATT, fără dovezi”, a scris Jerath în ziar.

În timpul apelului Meta pentru veniturile din februarie, COO Sheryl Sandberg a dat vina pe Apple pentru problemele de publicitate ale companiei.

„Apple a creat două provocări pentru agenții de publicitate”, a spus Sandberg. „Unul este că acuratețea direcționării anunțurilor noastre a scăzut, ceea ce crește costul obținerii de rezultate. Celălalt este că măsurarea acestor rezultate a devenit mai dificilă.”

Povestea continuă

Potrivit raportului, în timp ce afacerea publicitară a lui Meta a fost criticată din cauza schimbărilor de confidențialitate, rivali precum YouTube (GOOG, GOOGL) au fost relativ nevătămați.

Interesant, în timp ce Snap (SNAP) a spus că politica și-a afectat afacerea publicitară în timpul câștigurilor sale anterioare, nu a menționat-o în timpul ultimelor venituri ale companiei.

În ceea ce privește dacă Apple a furat veniturile din publicitate Meta, Jareth spune că este puțin probabil, deoarece Apple oferă în principal reclame pentru instalările de aplicații, nu lucruri precum produse fizice sau vacanțe în locații îndepărtate.

Mai mult decât atât, scrie Jareth, spațiul publicitar al Apple este relativ mic și, dacă ar reuși să aducă miliardele pierdute de companiile de social media ca urmare a politicii de urmărire a aplicațiilor, propriile reclame ar deveni atât de scumpe încât pur și simplu ar" nu merită banii pentru agenții de publicitate.

Deci, unde s-au dus cele 10 miliarde de dolari? Jareth spune că, potrivit comentatorilor, agenții de publicitate cheltuiesc mai mult prin companii precum Walmart (WMT), Amazon (AMZN), Google și TikTok. Între timp, a descoperit că afacerea publicitară a Apple crește chiar înainte de a introduce noua politică de urmărire.

Relația dintre Apple și Meta s-a înrăutățit din ce în ce mai mult de-a lungul anilor, deoarece producătorul de iPhone a continuat să exercite control asupra aplicațiilor care pot apărea în App Store. Transparența de urmărire a aplicațiilor a fost un punct deosebit de dureros pentru Meta, care a publicat un anunț pe o pagină întreagă în care susținea că tehnologia Apple va dăuna întreprinderilor mici care se bazează pe Meta pentru a ajunge la potențiali clienți.

Vom fi atent la apelul Meta privind veniturile de miercuri pentru a vedea dacă directorii au vreo respingere la raportul Apple.

Mai multe de la Dan

Urmăriți Yahoo Finance pe Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, YouTube, și reddit

Ai un sfat? E-mail Daniel Howley la [e-mail protejat]. Urmăriți-l pe Twitter la @DanielHowley.