Apple spune „destul” deoarece acordul Google-NFL împinge limitele drepturilor TV sportive

Ei bine, acum știm cât de mult este prea mult pentru Apple care cheltuiește gratuit atunci când vine vorba de achiziționarea de programe pentru serviciul său de streaming video Apple TV+.

O afacere iminentă de 3 miliarde de dolari pe an, care îi oferă Alphabet controlul asupra drepturilor video pentru Sunday Ticket ale NFL, începând cu sezonul viitor, marchează o altă etapă profitabilă pentru ligă, dublu față de ce plătea DirecTV. Dar, de asemenea, sugerează că, chiar și pentru drepturile sportive foarte căutate, companiile media și tehnologice găsesc anumite limite cu privire la ceea ce vor plăti.

Acordul poate fi într-adevăr pozitiv în multe moduri pentru diferitele proiecte de livrare video ale Alphabet, în special YouTube TV, versiunea sa online a unei oferte tradiționale de televiziune prin cablu.

Agruparea unui bilet de duminică alături de selecția mai largă de canale de divertisment, știri și sport de la YouTube TV nu se va simți cu mult diferit (mai puțin antena satelit de pe casă) pentru clienții care s-au abonat de mult timp la DirecTV pentru a obține toate jocurile NFL care nu ies din piață puteau privi.

Dar nu toată lumea a fost încântată de oportunitatea de a cheltui aproximativ 3 miliarde de dolari pe an pentru drepturile NFL, așa cum se pregătește să facă Alphabet. Asta include AppleAAPL
, care luni de zile a fost considerată principalul candidat pentru a obține oferta Sunday Ticket. Apple a lansat deja Friday Night Baseball în sezonul trecut cu Major League Baseball și, la mijlocul lunii ianuarie, va debuta o afacere revoluționară de 10 ani și 2.5 miliarde de dolari cu Major League Soccer.

Dar în ultimele zile au apărut rapoarte că Apple s-a retras de la licitarea Sunday Ticket, deschizând calea pentru Alphabet, care a fost lăsat să liciteze împotriva Amazon.AMZN
. Pentru a fi clar, cea mai valoroasă companie de consum din lume, cu o capitalizare de piață de 2.15 trilioane de dolari, nu a renunțat pentru că nu a putut economisi banii.

Într-adevăr, Apple este marele bancomat al acestei epoci. În octombrie, Apple a raportat că a generat venituri de 90.1 miliarde de dolari pentru doar ultimul trimestru. În ultimii cinci ani, Apple a revenit $464 miliard acţionarilor săi, prin răscumpărări de acţiuni şi dividende. După cum a subliniat Bloomberg, aceasta este cu aproximativ o treime mai mult decât întreaga capitalizare bursieră a unei întreprinderi deloc neglijabile precum ChevronCVX
.

Deci, banii erau acolo. Dar voința nu a fost, nu la prețul ăsta. În schimb, directorii au spus ligii că „nu văd logica” de a plăti atât de mult pentru conținut (jocuri live NFL și programare asociată) pe care compania nu l-ar deține și care nu are o perioadă de valabilitate apreciabilă.

Aceasta de la o companie care cheltuiește aproximativ 8 miliarde de dolari (Apple nu va spune exact cât) pentru achiziționarea sau realizarea de seriale și filme originale, inclusiv câștigătorul Oscarului pentru cel mai bun film COADĂ și câștigător de două ori Emmy pentru cea mai bună comedie. A avut o perioadă foarte bună de trei ani, cu propria sa programare, dintre care o mare parte va rămâne foarte vizionabilă în anii următori.

Cealaltă problemă pentru Apple este că 3 miliarde de dolari nu cumpără prea mult din NFL în zilele noastre. Liga și-a împărțit în mod inteligent cele mai recente contracte în valoare de 100 de miliarde de dolari nu numai printre partenerii săi moșteniți precum ABC/ESPN, NBC, Fox și CBS, ci și printre noii veniți precum Amazon, plus propriul serviciu mobil NFL+ recent lansat.

GoogleGOOG
acordul poate avea sens legat de YouTube TV. Dar Apple (și CEO-ul Warner Bros. Discovery, David Zaslav, care și-a exprimat rezerve similare) ar putea dori să cheltuiască miliardele companiei lor pe conținut care este încă valoros la două zile după ce a fost creat, sau cel puțin construiește către ceva mai puternic și mai susținut pentru marca lor de streaming. , nu doar NFL.

Prin contrast, aruncați o privire la Planurile Apple pentru acordul său din Major League Soccer. Este mai puțin de o zecime din prețul tranzacției cu NFL Google. Mai important, din punctul de vedere al Apple, acoperă aproape tot ceea ce face MLS: în piață, în afara pieței, mobil, online, intern, internațional și ajunge la un public mult mai tânăr decât orice alt sport major din SUA.

Nimeni nu ar confunda MLS cu NFL în ceea ce privește acoperirea și popularitatea. De fapt, niciun alt sport și, practic, nicio altă programare prin cablu și transmisie tradițională nu are întinderea și popularitatea NFL-ului. Dar chiar și Apple a spus fara mas la acest preț.

Și asta are implicații pentru alte ligi sportive, companii media și modul în care canalele de difuzare și transmisiuni vechi și prin cablu își fac afacerile în viitor.

Va Warner Bros. Discovery, de exemplu, să-și reînnoiască afacerea costisitoare cu NBA pe TNT când va fi reînnoită în lunile următoare? Odată cu decizia Apple de a se retrage, am atins apogeul goanei către aur a drepturilor sportive?

Ligile au profitat de disperarea operatorilor de televiziune și cablu de a păstra cel puțin unele conținut care trebuie urmărit în ghidul lor de programe, deoarece mai mulți spectatori, emisiuni fierbinți și publicitate profitabilă întrerup cablul și trec la streaming la rate în creștere. Acest lucru a dus la o mulțime de oferte de drepturi pentru colegiu și sporturi profesionale, dar la un moment dat, acel carusel de bani trebuie să înceteze să se mai învârte.

Cu Apple, cel mai adânc dintre buzunarele adânci, spunând în sfârșit „destul”, alții ar putea avea motive să fie mai judicioși în a distribui banii pentru drepturile sportive în viitor.

Alphabet se confruntă cu alte provocări, chiar dacă scade trei mari în emisiunile de fotbal, datorită înrăutățirii climatului economic și a tot ceea ce vine cu acesta.

Analistul senior de cercetare în Needham & Company, Laura Martin, a redus veniturile estimate și prețurile ținte pentru Alphabet Q4 2022 și FY 202, „din cauza unei perspective mai slabe privind cheltuielile publicitare în 2023 decât previziunile noastre anterioare”, a scris ea. într-o notă postată astăzi.

Martin și analistul de cercetare Dan Medina au subliniat estimările scăzute de la trei companii mari din ecosistemul de publicitate – Zenith, Magna și GroupM – pentru prețul lor țintă de 115 USD dramatic mai mic (a fost de 160 USD). Companiile media sunt și ele lovite de asta. Pe 16 decembrie, Martin a redus modest veniturile, venitul din exploatare și câștigul pe acțiune ale Walt Disney Corp. pentru T4 din 2022 și pentru tot 2023.

Aceste așteptări mai scăzute pentru publicitate în general sugerează că chiar și Alphabet va câștiga mult mai puțini bani în ultimul trimestru al anului, în scădere cu 22%, până la 1.20 USD în câștig pe acțiune și până în anul viitor.

Martin și Medina au avut vești bune pentru Alphabet, totuși. Ei și-au anunțat, de asemenea, primele proiecții pentru 2024 pentru Alphabet: veniturile (345.1 miliarde dolari), venitul din exploatare (136.2 miliarde dolari) și câștigul pe acțiune (6.13 dolari) sunt de așteptat să crească cu două cifre din 2023.