Pandemia a creat condiții perfecte de creștere pentru o varietate de companii. Unii au adăugat pur și simplu o mulțime de clienți care și-ar fi găsit oricum produsul. Așa s-a întâmplat, de exemplu, cu serviciul de streaming Disney+. Oamenii blocați acasă au dus la o creștere fulgerătoare, dar Walt Disney probabil că ar fi capturat în cele din urmă acești clienți.
Acest lucru nu este valabil pentru fiecare produs sau moft creat de restricțiile covid. Când a fost ultima dată când ai preparat cafeaua instant sau ai copt pâine? (Probabil că nu peste mult timp.) Două dragi din epoca pandemiei care s-au luptat în ultimul an au urmat o traiectorie diferită.