Antenele reapar ca jucător legitim în afacerile TV

antene TV? Într-adevăr? Am sărit înapoi în discuri de vinil, dar ce se întâmplă aici?

Cele mai multe dintre amintirile mele despre antene TV constau în comedie sigură de la Lucille Ball și Vivian Vance încercând să instalez o antenă pe cont propriu – urmeazǎ ghinuri – lui Homer şi Bart Simpson cu lor propriile trăsături de pe acoperiș. Alții s-ar putea sprijini pe amintirile cu nuanțe de turtă de carne ale unui Brad Pitt fără cămașă care repara antena de pe acoperiș a lui Leonard DiCaprio în LA, în anii 1960. O dată la un moment dat la Hollywood.

Nimic din toate acestea nu sună ca un element de bază al afacerii media în anii 2020. Dar surpriză, surpriză – antenele au revenit cu adevărat, iar într-un mediu economic provocat, importanța lor poate să fie în creștere și pot reprezenta încă o amenințare pentru ecosistemul TV grupat.

Compania EW Scripps, unul dintre cele mai vechi nume în domeniul publicării și difuzării, a oferit recent o imagine de ansamblu asupra celor mai recente evoluții de pe piața antenelor TV digitale, iar Jon Marks, directorul de cercetare al companiei, a ajutat la iluminarea analizei lor. În primul rând, pentru cei care au încă viziuni de acoperișuri în cap, două treimi din antenele TV digitale vândute astăzi sunt unități interioare – discuri mici, plate, pătrate, care se atașează cu ușurință pe un perete lângă un televizor. Aceste antene nu vă vor aduce rețele de cablu tradiționale așa cum o fac mâncărurile de exterior, ci sunt în schimb un instrument ieftin pentru a primi semnale de transmisie prin aer (OTA), care astăzi includ nu numai afiliații rețelei de difuzare de bază, ci o mulțime de „diginets” de difuzare. ” (mai multe despre acestea mai târziu).

Afacerea cu antene este reală și în creștere. Potrivit Consumer Technology Association (CTA), consumatorii americani au achiziționat 8.5 milioane de antene doar în 2021. Acest lucru pare doar o problemă în comparație cu peste 200 de milioane de televizoare vândute la nivel global anul trecut, dar este destul de impresionant când îți dai seama că DISH Networks, care funcționează de aproape 30 de ani, are un total de aproximativ 8 milioane de abonați acasă prin satelit. De fapt, după cum subliniază Scripps și CTA, aproape o treime din toate gospodăriile TV din SUA au acum o antenă digitală, iar jumătate dintre aceste case se bazează exclusiv pe antene pentru a primi semnalele de difuzare. Scripps proiectează (folosind informații de la Nielsen și CTA) că piața totală de antene din SUA va depăși 53 de milioane de case în 2025. Până atunci, este probabil să fie destul de echivalent cu numărul total de abonați tradiționali de cablu și satelit din SUA (care este evident în scădere de ani de zile).

După ce a încălcat o primă lege a consultanței strategice – începeți cu de ce – vă puteți întreba acum de ce atât de multe gospodării se îngrămădesc pe piața antenelor. Raționamentul merge de la geografia de modă veche la bogățiile celor mai noi progrese tehnologice. Încă din primele zile de difuzare, dacă ai locuit într-o zonă rurală departe de antena unei stații de emisie sau într-o zonă urbană înconjurată de clădiri înalte, probabil că ai avut o recepție TV destul de proastă. Antenele digitale de astăzi se adresează în continuare acestor probleme OG și pentru un preț mic, unic, de aproximativ 25 USD. Și chiar și cu milioane de opțiuni video și zeci de servicii de streaming din care să aleagă, posturile de difuzare încă mai au în mod unic sporturi în direct „must have”, evenimente mari și (pentru unii) știri locale live pe care nu le poți găsi în altă parte decât printr-un peste. postul de difuzare aerian.

Noul element tehnologic vine odată cu lumea „diginets.” Diginets sunt rețele noi de difuzare și prin cablu, posibile prin spectrul extins de difuzare digitală disponibil pentru fiecare radiodifuzor TV. Proprietarii de difuzare preferă adesea termenul „rețele multicast” care nu trebuie confundat cu „rețele multicanal” sau MCN-uri precum Machinima, Next New Networks și altele care au făcut furori pe YouTube în anii 2010.

Inca confuz? Nu fi. Diginets erau canale FAST (TV gratuit, susținut de anunțuri) cu mult înainte ca canalele FAST să fie cool. Există mai mult de trei duzini de aceste rețele, cu Scripps ca cel mai proeminent creator/distribuitor, cu o suită de 8 rețele multicast, inclusiv Sări, Pietriș, TV de curte, newsy și mai mult parțial achiziționate prin intermediul companiei achiziționarea Katz Broadcasting în 2017. Alte astfel de rețele includ și cele ale lui Weigel MeTV, Nexstar Antena TV, NBCUniversal Cozi TV, a lui Sinclair TBD, și CBS Dbl. O mare parte din acest conținut este ceea ce numim „reluări” și acum este adesea etichetat TV „clasic”. Este o hrană reconfortantă pentru ochi. Vizionarea pentru aceste rețele a crescut în mod colectiv cu 69% în ultimii 5 ani, față de scăderi ale telespectatorilor prin cablu de 31% în acea perioadă (evident de la o bază mult mai mare). După cum mi-a spus un director senior de vânzări de reclame din acest spațiu: „Nu știu cum găsesc oamenii aceste lucruri, dar o fac.”

Scripps identifică gospodăriile care combină aplicațiile de streaming cu conținut gratuit de la antene drept „auto-grupare”. Compania calculează că aceste gospodării cheltuiesc de obicei aproximativ 58 de dolari pe lună pentru videoclipurile lor, față de o medie de peste 148 de dolari pe lună pentru cei care combină pachete prin cablu sau satelit cu servicii de streaming. Într-un mediu inflaționist, în care ecuația valorii devine din ce în ce mai importantă, aceasta reprezintă o economie masivă pentru mulți consumatori. Într-un panou NATPE la începutul acestui an, SVP Sinclair pentru rețele de creștere și conținut, Scott Ehrlich, a descris aceste gospodării care se auto-grupează ca fiind „printre afacerile noastre cu cea mai rapidă creștere”. El a menționat pur și simplu că „consumatorilor le va plăcea întotdeauna gratuit”. Aceasta este o propunere tulburătoare pentru ComcastCMCSA
și lumea distribuitorilor de cablu/sateliți, precum și o serie de rețele tradiționale de cablu care supraviețuiesc pe baza fluxului lor – fără intenție de joc – de taxe lunare secundare.

Aceasta nu este în întregime o afacere slam dunk. Există probleme semnificative ale educației pieței care urmează să aibă loc, atât în ​​rândul consumatorilor, cât și în rândul directorilor de publicitate. Puterea inerției rămâne puternică în comunitatea de cumpărături de reclame, iar rețelele tradiționale de radiodifuziune și de cablu vor păstra probabil o influență disproporționată asupra publicității pentru o perioadă de timp viitoare. Dar furtuna perfectă a prețurilor în creștere pentru pachetele de cablu, o mulțime de conținut gratuit și un mediu economic în slăbire va cimenta probabil locul antenei digitale în firmamentul TV. Și nici măcar nu trebuie să-ți fie frică de înălțimi.