Acțiunile Anheuser-Busch intră pe teritoriul ursului pe fondul reacțiilor luminii anti-trans

Topline

Acțiunile companiei-mamă a lui Bud Light au scăzut acum cu peste 20% în cele două luni de când berea a trimis suveniruri personalizate influenței transgender de pe rețelele sociale Dylan Mulvaney, un parteneriat de marketing aparent inofensiv care a costat compania miliarde pe fondul reacțiilor de dreapta.

Fapte-cheie

Acțiunile Anheuser-Busch InBev au scăzut cu 2% miercuri dimineața, continuând declinul dramatic în fața câștigurilor mai largi ale pieței și ajungând la un nou minim de opt luni de aproximativ 53 de dolari.

Acțiunile gigantului multinațional al berii au scăzut cu 20% din 31 martie, cu o zi înainte ca Mulvaney să distribuie un videoclip pe TikTok care prezintă cutiile personalizate de Bud Light trimise de companie, comemorand aniversarea ei de a fi transgender.

Aceasta a declanșat o furtună de controverse printre celebrități, politicieni și băutori de bere, în mare parte de dreapta, inclusiv fostul președinte Donald Trump, cântărețul de muzică country Kid Rock și senatorul Ted Cruz (R-Tex.).

Vânzările Anheuser-Busch au scăzut cu 10% sau mai mult în fiecare dintre ultimele patru săptămâni, comparativ cu aceeași săptămână a anului trecut, potrivit datelor NielsenIQ citate marți de Goldman Sachs.

Între timp, vânzările pentru rivalul Molson Coors au crescut cu peste 15% pe o bază anuală, iar acțiunile mamă Coors Light și Miller Light au câștigat 19% în ultimele două luni.

Numărul mare

$ 26 miliarde. Atât a pierdut capitalizarea bursieră Anheuser-Busch în ultimele două luni.

Contra

În ciuda scăderii bursiere a companiei, Wall Street rămâne destul de optimist pentru Anheuser-Busch; cei aproape trei duzini de analiști chestionați de FactSet au o țintă de preț mediu de aproximativ 67 de dolari pentru acțiune, ceea ce implică aproximativ 25% în creștere și proiectează că acesta va atinge nivelul de dinaintea controversei. Într-o notă de miercuri adresată clienților, analiștii Bernstein conduși de Nadine Sarwat au spus că pierderile din cota de piață ale lui Bud Light par să fie „stabilizatoare”, menținându-și prețul țintă de 68 de dolari, menținând în același timp că situația a devenit în mod neașteptat „un microcosmos al politicii americane”.

Fundalul cheie

Anheuser-Busch, care deține și Stella Artois, Busch și Michelob, este departe de a fi singura companie care se confruntă cu o scădere a vânzărilor și a prețului acțiunilor pe fondul respingerii anti-LGBTQ. Retailerii Target și Kohl's au primit critici de la experții de extremă-dreapta pentru îmbrăcămintea cu tema Mândriei, iar stocurile lor au scăzut cu 8%, respectiv cu 16% în ultima săptămână, deoarece publicitatea negativă a depășit profiturile și veniturile în rapoartele lor trimestriale privind câștigurile. lansat în ultimele două săptămâni. Acțiunile Nike, Adidas și North Face au scăzut, în mod similar, cu 7% sau mai mult în ultima lună, în timp ce fiecare s-a confruntat cu unele reacții pentru campaniile de publicitate trans-incluzivă. S&P 500 a crescut cu 0.4% în acest interval de timp.

Critic șef

CEO-ul Anheuser-Busch, Michel Doukeris, a declarat Financial Times La începutul acestei luni, respingerea masivă împotriva companiei sale se bazează pe puțin mai mult decât „dezinformare”, încercând să distanțeze intențiile companiei în relațiile sale cu Mulvaney. Firma i-a pus în concediu luna trecută pe doi dintre directorii săi de marketing de top, pe fondul controversei.

Lecturi suplimentare

Cum starul Trans TikTok Dylan Mulvaney a devenit o țintă de extremă dreapta după ce a încheiat contracte cu Bud Light și Nike (Forbes)

Executivul Bud Light spune că dezinformarea a condus la controverse: campania Mulvaney „nu a fost o reclamă” (Forbes)

Mai multe Bud Light-Dylan Mulvaney Fallout: Director de marketing a ieșit în mijlocul tumultului de extremă dreaptă (Forbes)