Amiri deschide primul magazin internațional în Shanghai

Mike Amiri își aduce în China marca sa cool de îmbrăcăminte sport din California. Ca locație internațională de debut a mărcii, magazinul din Shanghai este lansarea unui ambițios lansare globală de retail”, potrivit unui comunicat. Locația este semnificativă pentru brand, deoarece orașul chinez vibrant și plin de viață are o comunitate de clienți pasionați. La sfârșitul acestei luni, brandul va deschide un flagship în Japonia.

În ciuda vibrațiilor de pe Coasta de Vest și a avanpostului estic, Mike Amiri a recrutat studioul de design parizian Nocod pentru a aduce estetica mărcii fanilor chinezi ai mărcii. Aceasta este o veste bună pentru cumpărători și pentru mărci deopotrivă, precum turismul de lux chinez; de fapt, orice călătorie neesențială a chinezilor a fost retrasă de la pandemie. Nu este de așteptat să revină la nivelurile din 2019 până cel puțin în al doilea trimestru al anului 2023, raport pe OliverWyman.com.

Cu peste 6200 de metri pătrați și două niveluri de explorat, cumpărătorii se vor scufunda în lumea Amiri. Iconic pentru brand, interiorul îmbină dispozițiile naturale și industriale, folosind șine suspendate din oțel inoxidabil și rafturi de vitrine din marmură și lemn. Oglinzile multiple reflectă lumina naturală care se revarsă din exterior.

Un semn distinctiv al unui magazin Amiri este opera de artă din comunitatea creativă locală, iar Shanghai nu este diferit. Aici, designerul a colaborat cu artistul local Li Zhongshi ale cărui picturi expresive pisează spațiul în tandem cu meșteșugurile multidimensionale ale lui Amiri. Brandul vede magazinul ca pe o pânză goală pentru talente și o formă de rambursare către comunitatea loială Amiri.

Spații de relaxare cu mobilier modernist la comandă, plante californiane — gândiți-vă la Philodendron cu frunze despicate, Dracaena, Calathea, de exemplu, și covoare de șagar. O masă de biliard personalizată este unică pentru magazin și disponibilă pentru cumpărare.

Magazinul este un monolit impresionant pe emblematic West Ninjang Road din Shanghai și este situat în interiorul JC Plaza, care găzduiește anterior Hotelul JC Mandarin. Cadrul minimalist din calcar completează organic structura geometrică de sticlă a clădirii.

Magazinul va stoca întreaga gamă de colecții de prêt-à-porter pentru bărbați și femei, accesorii, încălțăminte și articole din piele. O colecție capsulă exclusivă Shanghai, bazată pe siluetele Amiri, este reimaginată în bleumarin intens.

Operarea unui magazin în China înseamnă că o marcă înțelege adoptarea timpurie de către consumatorul chinez a clientelării digitale. Lumile fizice și sociale se ciocnesc cu Amiri extinzându-se în canalele online locale ale Weibo, WeChat și Mike Amiri pe RED.

Aceste platforme oferă clienților posibilitatea de a interacționa, de a debloca conținut și experiențe exclusive și de a le împărtăși comunităților lor. Un program WeChat Mini dedicat recent lansat permite achizițiile direct de pe canalul social media. În plus, AMIRI este stocat pe Tmall, o altă platformă vitală pentru piața de comerț electronic din China.