Americanii au cheltuit cu 5.28 miliarde de dolari mai puțin online în aprilie, pe măsură ce creșterea comerțului electronic încetinește

Creșterea comerțului electronic și inflația online au încetinit în aprilie, potrivit celui mai recent Adobe
ADBE
Raportul Digital Price Index, un semn că americanii își schimbă cheltuielile online pe măsură ce reacționează la creșterea prețurilor și la revenirea la experiențele personale.

Consumatorii au cheltuit 77.8 miliarde dolari online în aprilie, în scădere cu 5.28 miliarde dolari de la 83.08 miliarde dolari în martie, o scădere de 6.8% de la o lună la lună. În timp ce cheltuielile în aprilie au crescut cu 4.5% comparativ cu aprilie 2021, această creștere a fost mult mai mică decât creșterea de două cifre de la an la an raportată în ianuarie și februarie. În ianuarie, cheltuielile au crescut cu 12.3% față de anul trecut, iar în februarie au crescut cu 15.5% față de februarie 2021.

Creșterea de 4.5% de la an la an în aprilie este cu mult sub câștigurile de aproximativ 10-12% de la an la an înregistrate de obicei în fiecare lună înainte de pandemie.

Creșterea ratelor dobânzilor și inflația persistentă se pare că i-au determinat pe consumatori să retragă cheltuielile pentru bunuri de folosință îndelungată, potrivit Adobe. raportează, lansat astăzi.

Cheltuind ture pentru combustibil, călătorii

„Vedeți că nivelurile crescânde ale cererii pe care le-am văzut de aproape câțiva ani încep să se reducă”, a spus Vivek Pandya, analist principal pentru Adobe Digital Insights.

O confluență de factori provoacă asta, a spus Pandya. „Aveți consumatori care au cheltuit destul de mult pe bunuri de folosință îndelungată, lucruri precum electronice și și-au supraindexat cheltuielile, iar acum, deoarece trebuie să se confrunte cu prețuri mai mari ale combustibilului, prețuri mai mari ale zborurilor, călătorii, ceea ce ei” caută să facă mai mult, asta înseamnă reducerea bugetului lor”, a spus el.

„Pe măsură ce costul împrumuturilor și incertitudinea economică cresc pentru consumatori, începem să vedem impactul timpuriu atât asupra inflației online, cât și asupra cheltuielilor”, a declarat Patrick Brown, vicepreședinte pentru marketing și informații privind creșterea la Adobe, în publicarea cifrelor din aprilie. .

Dar, a remarcat Brown, faptul că americanii au cheltuit în continuare peste 77 de miliarde de dolari online în aprilie arată că, deși ritmul de creștere a încetinit de la nivelurile record de la începutul pandemiei, cererea post-pandemie pentru cumpărături online rămâne puternică.

„Consumatorii continuă să îmbrățișeze ușurința cumpărăturilor online și experiențe mai personalizate ale clienților în economia digitală”, a spus el.

Prețurile online au fost cu 0.5% mai mici în aprilie decât în ​​martie, dar au fost cu 2.9% mai mari pe o bază anuală, comparativ cu aprilie 2021. Această creștere de la an la an a fost în scădere semnificativă față de creșterea record de 3.6% a prețului de la an la an din martie. .

Potrivit Adobe, cifrele din aprilie indică faptul că inflația online, cu prețuri în creștere de la an la an timp de 23 de luni consecutive, ar putea încetini. Mai mult de jumătate dintre cele 18 categorii urmărite de indicele Adobe au înregistrat scăderi de preț de la o lună la lună în aprilie.

Prețurile la alimente online au crescut cu 10.3%

Băcănurile și produsele pentru animale de companie sunt două categorii în care cererea și prețurile continuă să crească online. Ambele au înregistrat creșteri record de preț de la an la an în aprilie, prețurile la alimente cu 10.3% și produsele pentru animale de companie cu 8%.

Cumpărăturile online pentru produse alimentare și produse pentru animale de companie au devenit un obicei pentru mulți americani în timpul pandemiei și par să rămână cu acest obicei.

„Încă observați un nivel decent de impuls și de cheltuieli pentru produse alimentare, ceea ce menține aceste prețuri destul de ridicate”, a spus Pandya.

Prețurile electronice au scăzut cu 5.2% de la an la an în aprilie, cea mai mare scădere anuală a categoriei din noiembrie 2020. Prețurile computerelor au scăzut cu 5.7% de la an la an în aprilie, a 16-a lună consecutivă de deflație în acea categorie.

Prețurile la îmbrăcăminte au crescut cu 12.3% de la un an la altul, dar inflația online din această categorie pare să se reducă, potrivit Adobe. Din noiembrie 2021 până în martie 2022, prețurile la îmbrăcăminte au crescut cu mai mult de 15.5% în fiecare lună, la o comparație de la an la an.

Indicele de preț digital al Adobe se bazează pe datele Adobe Analytics de la un trilion de vizite pe site-uri de comerț electronic cu amănuntul, acoperind peste 100 de milioane de SKU din 18 categorii de produse.