Ally Financial își propune să fie un lider în curse

Când Ally FinancialALIAT
a luat decizia de a-l sponsoriza pe Jimmie Johnson în ultimii doi ani în Nascar Cup Series, firma se aștepta la succes.

În timp ce Johnson se pregătea să părăsească Nascar după sezonul 2020, Ally și Hendrick Motorsports au trebuit să decidă cine va fi următorul șofer al mașinii nr. 48. Decizia s-a rezumat la câțiva șoferi, unii veterani și alții care își caută marea oportunitate.

În octombrie 2020, Hendrick a anunțat că Alex Bowman se va muta de la mașina nr. 88 pentru a pilota Chevroletul nr. 48. Andrea Brimmer, director de marketing și relații publice la Ally Financial, știa că Bowman va fi fața de care Ally are nevoie pentru a primi noi fani la acest sport.

„Când am semnat prima înțelegere pentru ca Alex să conducă mașina, l-am contactat și l-am invitat la noi acasă”, a spus Brimmer de la biroul lui Ally din New York. „A zburat cu Pat Perkins, vicepreședintele de marketing la Hendrick. Tocmai am avut o după-amiază obișnuită, jucându-ne cu câinii și am luat sandvișuri. Am vorbit și ne-am cunoscut.

„L-am întrebat: „Ce este important pentru tine? Ce vrei să vezi în mașină? Ce vrei să vezi de la noi? A fost atât de recunoscător pentru asta și i-a permis să fie el însuși.”

De atunci, toate părțile au reușit atât pe circuit, cât și în afara acestuia. Bowman a avut o campanie de succes în 2021, câștigând patru curse, cel mai mare nivel al carierei. Cu 20 de curse rămase în sezonul 2022, el este pe cale să stabilească maxime în carieră în primii cinci, în top 10 și în medie.

Personalitatea lui Bowman, a explicat Brimmer, o ajută pe Ally să devină mai creativă cu strategia de marketing. Combinat cu Bowman, Johnson și un nou parteneriat cu Dale Earnhardt Jr., Ally devine una dintre fețele majore de sponsorizare în cursele Nascar.

„Sponsorizarea noastră a început în Nascar, dar a devenit o sponsorizare de curse”, a spus Brimmer. „Avem asocierea cu Jimmie, cursele de anduranță etc. Trebuie să continuăm să ne dezvoltăm în sportul curselor și să descoperim lucruri care au sens pentru noi.”

Parteneriatul cu Hendrick Motorsports îi permite, de asemenea, lui Ally să fie fața mișcării pentru diversitate a Nascar. Ally a conceput o schemă proaspătă de vopsea pentru hot rod a lui Bowman la Sonoma Raceway în onoarea Pride Month, singurul sponsor care a făcut acest lucru.

În acest weekend, înaintea Ally 400 de la Nashville Superspeedway, Ally va găzdui o multitudine de programe. Printre aceștia se numără și unele concepute pentru a crea noi fani îndrăgostiți ai Nascarului, o inițiativă despre care Ally crede că a dat deja roade.

"Este Pride Weekend în Nashville”, a explicat Brimmer. „Îi avem pe frații Osborne cântând la petrecerea noastră privată Ally, iar TJ [Osborne] este prima vedetă country care a apărut.

„Se încadrează în strategia noastră de a aduce fani ocazionali de pe margine și de a-i face fani turbați. Știam că sunt mulți oameni de culoare, mulți oameni din comunitatea LGBTQ+, care doreau să vină, dar le era frică. Am simțit că putem face ceva pentru a schimba asta.”

În general, Ally își extinde aripile în întreaga lume a sportului datorită conducerii lui Brimmer. Sentimentul mărcii companiei se află în „gama de peste 90 la sută într-o categorie care are o medie în anii 30” și ea a spus că este din cauza angajamentului lui Ally în domeniul sportului.

Mergând înainte, Ally caută modalități de a crește în sport în general. De la National Women's Soccer League la NFT și streaming, oportunitățile sunt nesfârșite.

„Pentru noi, este doar să ținem pasul cu rata de schimbare și cu locurile cărora le aparținem în mod autentic”, a spus Brimmer. „Am pus bugetul acolo pentru că credem în cifre și produce afaceri. Având un buget de activat și de a pune laolaltă aceste oferte, vedem beneficiile acestuia.”

Ally 400 de la Nashville începe duminică, 26 iunie, la 5 pm ET pe NBC.