AI schimbă spațiul influențelor. Iată cum să vă pregătiți.

Odată cu lansarea unor instrumente AI, cum ar fi ChatGPT, Dall-E, Lensa și altele, creatorii și consumatorii din diverse industrii s-au grăbit pentru a înțelege cum va fi afectată munca lor și cum pot trece înaintea schimbărilor.

Dar, în special, pentru influenți și creatorii de conținut, întrebarea este poate mai îngrozitoare. Pentru că dacă instrumentele AI devin suficient de avansate pentru a crea postări virale online, la scară și la o fracțiune din costul muncii tradiționale de influență, industria nu poate ramai la fel.

Și potrivit lui Ryan Detert, CEO al companiei de marketing influencer bazată pe inteligență artificială Influent, existența instrumentelor care au avansat nu este o chestiune de „dacă” ci „când”.

„Nu există viitor în care acest lucru să nu se întâmple într-un fel”, a spus Detert despre instrumentele AI care pot genera conținut online. „Întrebarea se va reduce la viteză și cost.”

Dar asta nu înseamnă că profesioniștii din spațiul de influență trebuie să plece spre alte cariere. Creșterea acestor instrumente poate însemna doar că creatorii de conținut le pot folosi pentru a crea conținut mai bun la o viteză mai rapidă pentru a crea mai multă valoare, dacă pot să le stăpânească destul de curând. Și deși acest lucru nu este neapărat ușor, Detert oferă câteva sfaturi pentru creatorii care se întreabă cum să înceapă.

„Descoperiți lucrurile mici cu ChatpGPT, Dall-E și altele de genul acesta. Joacă-te cu el, găsește o modalitate de a-l aplica în afacerea ta, înțelege-l”, a spus Detert când a fost întrebat despre modul în care creatorii pot folosi AI. Și de acolo, el sugerează să permită stăpânirea conceptuală a acestor instrumente și tendințele din jurul lor ghidează modul în care cei cu prezențe online își pot crește brandurile în mod inteligent în această nouă realitate.

Recent, am vorbit mai departe cu Detert pentru a afla despre modul în care compania lui lucrează cu mărcile și creatorii, pentru a discuta despre propria sa istorie și pentru a întreba cum vede AI-ul schimbând întreaga industrie acum și de-a lungul anilor.

Anhar Karim: Prin urmare, compania dvs. folosește AI pentru a asocia creatorul potrivit cu marca potrivită. Puteți explica cum face acest lucru serviciul dvs.?

Ryan Detert: Pentru a ajunge la trecut pentru o scurtă secundă, motivul pentru care am această companie este că în 2010-2012 aveam 30 de milioane de urmăritori pe Twitter și Instagram. Am avut conturi meme, sau conturi de nișă. Deci, de exemplu, am deținut @travel, @automative, [și] @fashion. Mi-am dat seama foarte repede [că] pentru ca noi să obținem un dolar de la aceste mărci mari trebuia să validăm media, siguranța mărcii, măsurătorile și să oferim înapoi un ROI pentru aceste campanii.

Deci Influential s-a născut.

Și cam la jumătatea acestei călătorii, în 2015-2016, este AI. Am colaborat cu IBM Watson. Eram conectați cu ei pentru că ne îndreptam spre o campanie pentru Super Bowl pentru KIA pentru Christopher Walken. A fost un moment important pentru noi și am vrut să găsim cea mai bună modalitate [de a determina] care este persoana potrivită? Deci, aceasta a fost prima iterație a acesteia. Apoi l-am ridicat la, în esență, asemănări. Introduceți un mâner pentru un creator și găsiți 10 la fel ca ei. Deci depinde de ceea ce dorește clientul să facă, dar în esență dacă este un brief, sau o persoană sau un cont pe care doresc să-l imite, folosim AI pentru a identifica pe baza acelor variabile diferite și se populează în consecință.

Deci asta facem. Avem sute de milioane de dolari pe an în campanii. Și, deși există atât ML, cât și AI în tehnologia noastră, este încă AI ca Inteligență Augmentată. Care este un amestec de învățare automată și percepție umană. Pentru că dacă îți oferă exact parametrii potriviți, acea persoană s-ar putea să nu se simtă exact potrivită în funcție de client. Așa că trebuie să mergem înainte și înapoi, apoi îl realimentăm în sistem și obținem din ce în ce mai mulți creatori. Deci este unul dintre acele procese iterative.

Karim: Există un sfat general pe care îl aveți despre cum ar trebui să se prezinte un creator pentru a se potrivi mai bine cu mărcile de pe platforma dvs.?

Detert: Manifestați mărcile cu care doriți să lucrați. Vorbești despre cât de mult îți place marca de fitness XYZ, apoi sistemul nostru te va popula în partea de sus pentru că vom ști că ai vorbit recent despre ele, [cu] sentiment pozitiv, de x de ori, pe mai multe platforme, povești, mulinete etc.

Cu cât ești mai mult un fan obișnuit al ceva, cu atât un brand spune mai mult „Vreau să lucrez cu ei”. Trăiește-ți viața, vorbește despre lucrurile la care îți pasă cel mai mult.

Karim: Dar există un element de siguranță al mărcii în asta? Menționați în altă parte sistemul dvs. de scanare pentru blasfemie și furnizarea de note similare cu evaluările MPAA.

Detert: Da, este jurământul lui Hipocrat ca doctorii: nu face rău. Dacă ai de gând să blestemi, ar fi mai bine să fie un motiv bun pentru asta. Pentru că introduceți un anumit număr de S-Bombs sau F-Bombs și vă vor pune într-o anumită categorie. Nuditatea, blasfemia, discursul instigator la ură – chiar și discursul politic pune un steag. Și s-ar putea ca mărcilor să nu le pese dacă este într-un fel sau altul.

Și apoi verificăm chiar și partea offline [cum ar fi] acuzații de infracțiune. Ascultă, orice îți poți gândi că o marcă ar spune: „De ce nu aș cheltui bani pe o persoană, spre deosebire de un anunț de 30 de secunde?” a trebuit să bifăm acele casete.

Karim: Vreau să vă întreb acum despre instrumentele AI care devin disponibile creatorilor. Există ChatGPT. Există instrumente de generare a muzicii. Există generarea de imagini și nu numai. Deci, în opinia dumneavoastră, cum ar trebui creatorii să folosească aceste lucruri pentru munca lor?

Detert: Voi face un pas înapoi — ceea ce facem cu clienții noștri este că spunem că avem mii de campanii pe an. Iar campania poate fi de la 5-10 bucăți de conținut, până la sute de conținut. Și, deși briefurile sunt oarecum familiare, sunt întotdeauna sub-optimizate pentru fitness, modă, influenți, platformă etc. Așa că folosim ChatGPT pentru a putea face asta, fie că este vorba de crearea unui brief de la zero sau de crearea unuia. asta este hiper specific diferitelor verticale.

Deci poate asta se va întâmpla în ambele sensuri. Deci, dacă aș fi creator, aș putea spune pur și simplu: „Trebuie să fac apel la o bază de audiență de 35-45 de [ani] pentru o companie de sucuri cu acest hashtag [și] acest slogan, ce ar trebui să fac pe Instagram, ChatGPT? Deci, ceea ce facem noi de partea noastră, ei o pot face individual.

Și apoi, peste un an până la doi ani, cred că vom vedea o mare renaștere în spațiul general al creatorilor. [Pentru că] într-o lume perfectă, dacă aș fi un creator de conținut, aș putea literalmente să introduc [o idee] în orice [și] ne pune pe mine și pe alt creator într-un videoclip — noi pe plajă ținându-ne de mână cu o sticlă între ele— și care [ar] fi de fapt generat. Problema este cine deține asta? Drepturi de utilizare, este un întreg.

Tehnologia nu este chiar acolo pentru mase. Cred că dacă ai face-o într-un scenariu foarte privat, probabil că ai putea construi unul dintre acele lucruri folosind tehnologia existentă. Dar peste aproximativ un an va fi un moment în care noi, ca piesă la scară, vom putea crea cantități mari de conținut în mod iterativ. Cred că va trebui totuși să avem o analiză umană pentru a ne asigura că nu este ceva nebunesc (râde). Dar, pentru mine, asta trebuie să se întâmple în mod inerent. Nu există viitor în care acest lucru să nu se întâmple într-un fel. Întrebarea se va reduce la viteză și cost.

Karim: Deci, știind unde spuneți că se duce AI, există o posibilitate sau se întâmplă deja, în cazul în care un brand își creează propriul creator de conținut generat de AI fără a angaja vreun influenț uman real în spatele lui?

Detert: Așa că facem campanii de avatare virtuale din 2018. Cu cea mai avansată versiune pe care am rulat-o pentru campanii, am avut un creator virtual să fie difuzat folosind un costum mo-cap, să vorbească cu un public, să vorbească despre produs și de asemenea, fii amuzant și dansează.

Deci un om poate deveni un creator virtual foarte simplu, foarte ieftin. Următoarea iterație este, puteți apoi să recreați asta prin AI? Și răspunsul este da. Suntem la prăpastie în care trebuie să conectați șirurile împreună pentru a face totul să funcționeze, dar da.

Karim: Cum i-ați sfătui pe cei care lucrează astăzi să fie pregătiți să pivoteze în jurul acestei schimbări?

Detert: Târăște-te, mergi, alergi. Crawl-ul este să descoperiți lucrurile mici pe care le pot face ChatGPT, Dall-E și altele asemenea. Joacă-te cu el, găsește o modalitate de a-l aplica în afacerea ta, înțelege-l.

Mersul/alergarea tuturor – dacă aș fi o celebritate majoră sau cineva care are milioane de adepți și aș avea un ochi pe viitor, primul lucru pe care l-aș face ar fi să fac IP, care să nu fie doar eu.

Pentru că indiferent de ce, dacă ești o fashionistă care este cunoscută pentru că a încercat haine și are un stil de viață înalt, [oamenii] vor dori totuși să vadă asta. Dar dacă aveți un avatar virtual model de piste care este un fel de versiune extravagantă a dvs., atunci aveți acum un alt IP pe care îl puteți vinde mărcilor cu oferte.

Și apoi, la un moment dat, costul acestuia se va micșora. Treci de la un cost de producție de sute de mii de dolari per videoclip, la mii de dolari, la poate cenți de dolar pentru că este 1677250626 doar o aplicație.

Această conversație a fost editată și condensată pentru claritate.

Pentru mai multe despre economia creatorilor, filme și TV, urmăriți pagina mea pe Forbes. De asemenea, mă puteți găsi pe TIC-tac, Instagram, YouTube, și Twitter.