Adidas avertizează asupra primei pierderi anuale din trei decenii și reduce dividendele după despărțirea lui Ye

Adidas miercuri a raportat o mare pierdere în trimestrul al patrulea și și-a redus dividendul după încetarea costisitoare a parteneriatului cu marca Yeezy de la Kanye West în octombrie.

Gigantul german de îmbrăcăminte sportivă a înregistrat o pierdere operațională în al patrulea trimestru de 724 de milioane de euro (763 de milioane de dolari) și o pierdere netă din operațiunile continue de 482 de milioane de euro. Compania va recomanda un dividend de 70 de euro cenți pe acțiune la adunarea generală anuală din 11 mai, în scădere de la 3.30 euro pe acțiune în 2021.

Veniturile neutre din punctul de vedere al monedei au scăzut cu 1% în trimestrul al patrulea ca urmare a încetării parteneriatului cu Yeezy al companiei și vor scădea cu o rată ridicată de o singură cifră în 2023, a spus compania.

Adidas preconizează o pierdere operațională de 700 de milioane de euro în 2023, marcând prima pierdere anuală de 31 de ani. Estimarea include o atingere de 500 de milioane de euro în potențiala anulare a stocurilor Yeezy și 200 de milioane de euro în „costuri unice”.

Adidas și-a abandonat parteneriatul extrem de profitabil cu rapperul și designerul de modă Ye — cunoscut anterior ca Kanye West, chipul lui Yeezy — în octombrie, după ce a făcut o serie de comentarii antisemite. Compania a semnalat anterior o afectare severă a veniturilor, dacă nu a putut își schimbă stocul uriaș rămas de încălțăminte Yeezy nevândută.

Compania a spus că profitul operațional de bază va fi „în jurul pragului de rentabilitate”, reflectând pierderea de 1.2 miliarde de euro în vânzări potențiale din acțiunile nevândute Yeezy.

Noul CEO Adidas, Bjørn Gulden, care a preluat de la Kasper Rørsted la începutul anului, a declarat într-o declarație miercuri că 2023 va fi un „an de tranziție”, deoarece compania caută să reducă stocurile și reduceri mai mici pentru a reveni la rentabilitate. în 2024.

„Adidas are toate ingredientele pentru a avea succes, dar trebuie să ne concentrăm înapoi pe nucleul nostru: produs, consumatori, parteneri de retail și sportivi”, a spus Gulden.

„Oamenii motivați și o cultură adidas puternică sunt cei mai importanți factori pentru a construi din nou un model de afaceri adidas unic. Un model de afaceri construit pentru a se concentra pe servirea consumatorului atât prin comerț cu ridicata, cât și prin DTC, care echilibrează direcția globală cu nevoile locale, care este rapid și agil și, bineînțeles, investește întotdeauna în sport și cultură pentru a continua să construiască credibilitatea și căldura mărcii.”

Pe tot parcursul anului 2022, veniturile neutre din punct de vedere valutar au crescut cu 1% și au crescut pe toate piețele, cu excepția Chinei mari, cu creșteri de două cifre observate în America de Nord și America Latină. Profitul operațional a fost de 669 milioane euro, în timp ce venitul net din operațiunile continue a fost de 254 milioane euro.

„Anularea stocurilor și costurile unice legate de încetarea parteneriatului său Yeezy în octombrie au costat-o ​​scump pe Adidas, ceea ce a dus la o pierdere operațională în al patrulea trimestru și o scădere a vânzărilor. În plus, vânzările în China au scăzut drastic anul trecut, pe fondul măsurilor stricte de blocare ale Beijingului”, a menționat Victoria Scholar, șefa de investiții la Interactive Investor.

„În plus, Adidas s-a confruntat cu costurile crescute ale lanțului de aprovizionare după pandemie și cu contextul macroeconomic care a slăbit consumatorul și a determinat reduceri mari pentru a atrage clienți.”

Acțiunile Adidas au scăzut cu 1.7% în timpul tranzacțiilor de dimineață în Europa, dar rămân în creștere cu peste 11% pe an.