Adidas avertizează că câștigurile mari au fost lovite după încheierea parteneriatului Ye

Adidas miercuri și-a redus îndrumările pentru întregul an pe fondul rezilierii parteneriatului său de către gigantul german de îmbrăcăminte sportivă cu marca Yeezy de la Kanye West.

Compania și-a încheiat relația cu Ye, cunoscut anterior ca Kanye West, pe 25 octombrie după ce muzicianul a lansat o serie de tirade ofensive și antisemite pe rețelele de socializare și în interviuri.

Adidas proiectează acum un venit net din operațiunile continue de aproximativ 250 de milioane de euro (251.56 milioane de dolari), în scădere față de ținta de aproximativ 500 de milioane de euro stabilită pe 20 octombrie. Compania se așteaptă acum la venituri neutre din punctul de vedere al monedei pentru o creștere scăzută cu o singură cifră în 2022, cu marja brută estimată acum să ajungă la aproximativ 47% pentru anul.

Adidas a raportat o creștere de 4% de la an la an a vânzărilor neutre din punctul de vedere al monedei în al treilea trimestru, cu o creștere de două cifre a comerțului electronic în EMEA, America de Nord și America Latină. Marja brută a scăzut cu un punct procentual, până la 49.1%, pe fondul „costurilor mai mari ale lanțului de aprovizionare, a reducerilor mai mari și a unui mix de piață nefavorabil”, a spus compania.

Profitul operațional a fost de 564 de milioane de euro, în timp ce venitul net din operațiunile continue de 66 de milioane de euro, în scădere față de 479 de milioane de euro în urmă cu un an, a fost „impactat negativ de mai multe costuri unice însumând aproape 300 de milioane, precum și de efectele fiscale extraordinare în Q3”, a spus Adidas.

„Această sumă diferă de cifra preliminară publicată pe 20 octombrie 2022, din cauza implicațiilor fiscale negative din trimestrul al treilea legate de decizia companiei de a înceta parteneriatul adidas Yeezy. Acest efect fiscal negativ va fi pe deplin compensat de un efect fiscal pozitiv de mărime similară în T4”, a spus Adidas.

Compania a dezvăluit, de asemenea, că și-a redus deja îndrumările pentru întregul an pe 20 octombrie, ca urmare a „deteriorării în continuare a tendințelor de trafic în China Mare, a activității mai mari de lichidare pentru a reduce nivelurile ridicate ale stocurilor, precum și a costurilor totale unice de aproximativ 500 de milioane de euro.”

„Mediul de piață s-a schimbat la începutul lunii septembrie, pe măsură ce cererea consumatorilor de pe piețele occidentale a încetinit, iar tendințele de trafic în China Mari s-au deteriorat și mai mult”, a declarat directorul financiar al Adidas, Harm Ohlmeyer, într-un comunicat.

„Ca urmare, am observat o acumulare semnificativă a stocurilor în industrie, ceea ce a dus la o activitate promoțională mai mare în restul anului, care va afecta din ce în ce mai mult câștigurile noastre.”

Ohlmeyer a spus că compania a fost „încurajată” de entuziasmul „observabil” în pregătirea Cupei Mondiale FIFA din Qatar, la sfârșitul acestei luni.