Adidas încetează parteneriatul cu Ye, Gap elimină articolele Yeezy din cauza remarcilor antisemite

Adidas Marți și-a încheiat parteneriatul cu Ye, cunoscut anterior ca Kanye West, după ce muzicianul a făcut o serie de comentarii ofensive și antisemite.

Ore mai târziu, Decalaj și apoi Foot Locker a spus că vor elimina imediat produsele Yeezy din magazinele sale.

„Foot Locker, Inc. nu tolerează nicio formă de antisemitism sau comportament de ură și discriminare. Deși rămânem un partener cu adidas și deținem o gamă largă de colecții ale acestora, nu vom sprijini nicio reducere de produse Yeezy viitoare”, a declarat un purtător de cuvânt al Foot Locker.

Gap a închis și YeezyGap.com, care acum redirecționează către site-ul web Gap.

„Antisemitismul, rasismul și ura sub orice formă sunt inescuzabile și nu sunt tolerate în conformitate cu valorile noastre”, a spus Gap, care anunta in septembrie că își va pune capăt parteneriatului cu Ye. Retailerul de îmbrăcăminte a spus la momentul respectiv că va vinde prin inventarul Yeezy rămas.

Declarațiile lui Gap și Foot Locker au reflectat ceea ce a spus Adidas mai devreme. „Adidas nu tolerează antisemitismul și orice alt fel de discurs instigator la ură. Comentariile și acțiunile recente ale lui Ye au fost inacceptabile, pline de ură și periculoase și încalcă valorile companiei de diversitate și incluziune, respect reciproc și corectitudine”, a spus compania.

„După o analiză amănunțită, compania a luat decizia de a înceta imediat parteneriatul cu Ye, de a înceta producția de produse marca Yeezy și de a opri toate plățile către Ye și companiile sale. Adidas va opri afacerea Adidas Yeezy cu efect imediat.”

Decizia lui Adidas l-a costat și pe Ye statutul său de miliardar. Forbes estimează că, fără acordul Adidas, averea sa netă a scăzut la 400 de milioane de dolari, care provine din catalogul său muzical, din proprietăți imobiliare și din participația sa de 5% în compania de îmbrăcăminte modelată a fostului Kim Kardashian, Skims. Forbes a apreciat că afacerea sa cu Adidas a adăugat 1.5 miliarde de dolari la valoarea sa netă.

Gigantul german de îmbrăcăminte sportivă s-a confruntat cu presiuni din partea publicului și a propriilor angajați pentru a tăia legăturile cu Ye, care a spus pe un podcast pe 16 octombrie: „Pot spune lucruri antisemite, iar Adidas nu mă poate lăsa. Acum ce?"

Apelurile adresate Adidas au venit și de la cel puțin trei organizații juridice, precum și de la grupuri antirasism. A Change.org petiției organizată de Campania Împotriva Antisemitismului, îndemnând Adidas să rupă legăturile cu Ye, a adunat 169,100 de semnături până marți dimineață.

Liga Anti-defăimare, Opriți antisemistul si Forumul juridic internațional a aplaudat marți mișcarea Adidas.

„În final, acțiunea Adidas transmite un mesaj puternic că antisemitismul și bigotismul NU au loc în societate”, se arată în comunicatul ADL.

Agentia de talent CAA a confirmat că a renunțat la Ye ca client Luni și a fost lăsat să plece Balenciaga săptămâna trecută.

Twitter și Instagram l-au blocat din cauza unor remarci antisemite. Platforma conservatoare de socializare Parler atunci a anunțat că a fost de acord să-l cumpere.

CNBC a contactat reprezentanții lui Ye și încă nu a primit un răspuns.

Adidas a spus că acest lucru ar avea un impact negativ pe termen scurt de până la 250 de milioane de euro (246 de milioane de dolari) asupra venitului net în 2022, din cauza sezonalității ridicate în trimestrul al patrulea.

Acesta a adăugat că este „unicul proprietar al tuturor drepturilor de design asupra produselor existente, precum și asupra variantelor de culori anterioare și noi în cadrul parteneriatului” și va oferi mai multe informații în timpul câștigurilor din al treilea trimestru pe 9 noiembrie.

Adidas a scăzut cu 4% în tranzacțiile de dimineață în Frankfurt, Germania, după ce Bloomberg a raportat la începutul zilei că plănuia să încheie parteneriatul.

Compania a început o revizuire a parteneriatului pe 6 octombrie, dar de atunci fusese larg criticat pentru inacțiunea sa.

Într-o Postare pe LinkedIn Luni, angajata Adidas din SUA Sarah Camhi a scris: „Au trecut 14 zile de când Kanye a început să arunce retorică antisemită și adidas a rămas tăcut; atât intern pentru angajați, cât și extern pentru clienții noștri.”

Directorul pentru trade marketing a adăugat: „Trebuie să facem mai bine ca brand. Trebuie să facem mai bine pentru angajații noștri și trebuie să facem mai bine pentru comunitățile noastre. Până când adidas nu ia atitudine, nu voi fi alături de Adidas.”

Compania germană a început să lucreze cu Ye în 2013 și în 2016 a semnat un acord cu produce și distribuie articole din linia lui de îmbrăcăminte Yeezy. Adidas a declarat anterior că parteneriatul a avut un „impact extraordinar” asupra afacerii sale și este una dintre cele mai de succes colaborări din istoria industriei sale.

Cu toate acestea, Ye a criticat public Adidas, împreună cu unii dintre ceilalți parteneri corporativi ai săi, cum ar fi comerciantul Gap, în ultimele luni.

El a declarat pentru CNBC că Adidas îi „copia” ideile și a postat, de asemenea, tirade pe rețelele de socializare împotriva companiei, vizând în mod special directorul executiv Kasper Rorsted și membrii consiliului de administrație.

Brandul Yeezy face aproape 2 miliarde de dolari pe an pentru Adidas, 10% din veniturile sale, în conformitate cu Analistul Morningstar David Swartz.

„A fost o linie de produse importantă pentru Adidas și a contribuit la readucerea afacerii sale din America de Nord la relevanță. A făcut ca Adidas să fie relevantă pe piața colecționarilor și probabil îi permite să ajungă la un demo pe care a ratat-o”, Swartz. a declarat anterior CNBC.

„Adidas se luptă să concureze cu Nike pentru sponsorizări de top, așa că Yeezy a fost un mare avantaj”, a adăugat el.

Într-o notă de marți înainte de anunț, analiștii de la Credit Suisse au prezentat diverse riscuri pentru companie, inclusiv un avertisment recent de profit care a fost mai mare decât se aștepta.