Împărtășirile Adidas scad pe măsură ce pierderile cresc din stocul de Yeezy nevândute rămase după despărțirea lui Kanye West

Topline

Acțiunile Adidas au scăzut vineri dimineață, după ce compania a declarat că ar putea pierde sute de milioane de dolari în acest an din parteneriatul eșuat cu rapperul Kanye West, ale cărui remarci antisemite l-au determinat anul trecut pe gigantul de îmbrăcăminte sportivă să rupă legăturile și să renunțe la marca lor comună lucrativă, Yeezy.

Fapte-cheie

Acțiunile Adidas au scăzut cu până la 11% vineri dimineață, după ce compania germană a avertizat că despărțirea sa de West, cunoscută și sub numele de Ye, ar putea șterge profiturile operaționale în acest an.

Compania a spus Joi seara că încă analizează dacă să elimine muntele de marfă Yeezy nevândută rămase din parteneriat și a avertizat despre un „impact negativ semnificativ al nevânzării stocului existent”.

Adidas a spus că se așteaptă să piardă aproximativ 1.3 miliarde de dolari din venituri și aproximativ 535 de milioane de dolari din profit operațional în acest an dacă nu poate vinde acțiunile.

Adidas a estimat, de asemenea, o scădere a vânzărilor și costuri unice de aproximativ 214 milioane de dolari în acest an, ceea ce ar putea împinge firma la o pierdere operațională de aproape 750 de milioane de dolari pentru 2023.

Directorul executiv Bjørn Gulden a spus 2023 va fi un „an de tranziție pentru a stabili baza pentru a fi din nou o companie în creștere și profitabilă”.

Adidas are „toate ingredientele pentru a avea succes”, a subliniat Gulden, dar are nevoie doar de „câtva timp” pentru a se reconstrui.

Citat crucial

Declarația Adidas este cea de-a patra avertisment de profit al companiei din iulie, iar evaluarea situației de către Gulden a fost neclintită. „Cifrele vorbesc de la sine”, a spus el. „În prezent nu procedăm așa cum ar trebui.”

Ce să urmăriți

Adidas ar trebui să revină la o creștere profitabilă în 2024, a spus compania într-un comunicat. „Trebuie să punem din nou piesele împreună, dar sunt convins că în timp vom face Adidas să strălucească din nou”, a spus Gulden. Firma urmează să-și raporteze rezultatele complete pentru 2022 la începutul lunii martie.

Știri Peg

Adidas scăzut West în octombrie, pe fondul protestelor publice pentru comentariile antisemite ale rapperului pe rețelele de socializare, precum și promovarea unor teorii ale conspirației fără temei și remarcile rasiste. Adidas a spus că comportamentul său a fost „inacceptabil, plin de ură și periculos” și nu este în conformitate cu valorile companiei. Adidas s-a alăturat unui șir de alte companii tăierea legăturilor cu West și pierderea parteneriatului Yeezy i-au șters valoarea netă și l-a evacuat din Forbes' lista de miliardari. Linia Yeezy a fost o vacă de bani pentru Adidas și era de așteptat ca pierderea acesteia să îi afecteze în mod puternic finanțele, lucru amplificat de necazurile companiei pe piața chineză și de părăsirea Rusiei în urma invaziei Ucrainei.

Lecturi suplimentare

Adidas taie legăturile cu Kanye West după comentarii antisemite (Forbes)

Nu mai mult miliardarul: antisemitismul lui Kanye West îi distruge valoarea netă, pe măsură ce Adidas tăie legăturile (Forbes)

Frica, nenorocirea și Kanye West: cum și-a pierdut strălucirea Adidas (Timpuri financiare)