Adidas și Major League Soccer reînnoiesc acordul

Gigantul Major League Soccer și îmbrăcăminte sportivă Adidas au fost de acord cu o prelungire pe mai mulți ani a parteneriatului lor.

Acordul, anunțat cu câteva zile înainte de începerea celui de-al 28-lea sezon al MLS, va ajunge până în 2030 și este evaluat la 830 de milioane de dolari, potrivit unei persoane implicate în afacere. Reprezintă cea mai mare investiție făcută vreodată de Adidas în fotbalul nord-american.

Actualul lor contract, care urmează să expire anul viitor, a fost semnat în 2017. La acea vreme, marca un afacere record pentru fotbalul nord-american pentru Adidas. Acea afacere a fost evaluată la 700 de milioane de dolari.

Conform termenilor noului acord, Adidas va continua să furnizeze ligii îmbrăcăminte de marcă, încălțăminte, echipament de antrenament și mingea oficială de meci.

„Avem venituri din sponsorizare de aproape un miliard de dolari într-o perioadă de timp, o mulțime de venituri din bilete, o mulțime de sponsorizări locale, făcând ca cea mai mare companie din lume să ne ofere primul parteneriat digital global – fiecare joc pe un dispozitiv”, MLS Comisarul Don Garber a declarat miercuri pentru „Squawk Box” de la CNBC. „Deci acesta este pitch-deck-ul și, evident, atunci când ai un parteneriat ca acesta, îl duce la un alt nivel.”

Gigantul german de îmbrăcăminte sportivă va lucra, de asemenea, cu MLS la diferite inițiative și investiții financiare pentru a dezvolta sportul și afacerile pe teren și în afara terenului înainte de Cupa Mondială din 2026 care se desfășoară în America de Nord.

„În perspectiva Cupei Mondiale din 2026, vedem multe posibilități de a construi pe baza puternică și impulsul pozitiv pe care le-am creat deja împreună. Viitorul ligii este luminos și suntem mândri că facem parte din ea”, a declarat Rupert Campbell, președintele Adidas America de Nord, pentru CNBC.

Relația dintre Adidas și MLS datează de la înființarea ligii în 1996. Opt ani mai târziu, Adidas a devenit parteneri la nivelul întregii ligi, un aranjament care a continuat până în prezent.

A fost un an tumultuos pentru Adidas, inclusiv pentru frământările din jurul lui Ye, cunoscut anterior sub numele de Kanye West, în urma remarcilor sale antisemite. Compania se asteapta Pierderi de 1 miliarde de dolari după cădere rapperul și mogulul modei. Brandul este, de asemenea, sub noua conducere a Bjorn Gulden, fostul CEO al rivalului Puma.

Aceste probleme nu au afectat negocierile, care au durat un an, potrivit unei persoane familiarizate cu situația. MLS a fost, de asemenea, încrezătoare că Adidas va rezolva în mod corespunzător problemele cu Ye, a spus persoana, care a refuzat să fie numită pentru că nu era autorizată să vorbească pe această temă.

Major League Soccer a cunoscut o creștere rapidă a fanilor și financiară de la ultimele negocieri contractuale. Liga a crescut de la 16 cluburi în 2010 la 29 de echipe în prezent. Din 2019, valoarea medie a echipei a crescut cu 85%, la 579 de milioane de dolari, potrivit Forbes. La începutul acestei luni, Los Angeles Football Club a devenit prima echipă din clubul de un miliard de dolari al ligii, cu o franciză evaluată la 1 miliard de dolari. În 2008, evaluarea medie a clubului a fost de 37 de milioane de dolari.

Prezența este, de asemenea, la maxime istorice. Liga a înregistrat un record de 10 milioane de fani în 2022, doborând recordul anterior de 8.6 milioane în 2019.

Investitorii au luat în seamă. Liga a atras un grup divers de proprietari de celebrități, printre care se numără starul de baschet James Harden; actorii Matthew McConaughey, Will Ferrell și Reese Witherspoon; muzicienii Ciara și Macklemore; și vedetele fotbalului Russell Wilson și Patrick Mahomes.

În iunie, liga a intrat în a Contract de 10 ani cu Apple TV pentru a reda toate meciurile din Cupa Ligilor MLS exclusiv prin permisul de sezon MLS. Comisarul Don Garber a spus că speră că noul parteneriat va ajuta liga să continue să se conecteze cu un grup demografic mai tânăr. Este raportat pe scară largă că această afacere valorează 2.5 miliarde de dolari, Apple plătind MLS 250 de milioane de dolari anual.

Liga și Adidas încearcă, de asemenea, să-și extindă acoperirea culturală. Adidas a introdus o specială Tricou Nashville SC Johnny Cash săptămâna trecută. Echipa îl va purta în timpul deschiderii sezonului, cu muzica Johnny Cash răsunând de pe stadion. Proprietarul minoritar din Nashville, Witherspoon, a câștigat un Oscar pentru interpretarea lui June Carter Cash în „Walk the Line” din 2005, care poate fi transmisă prin Apple.

Sezonul MLS începe sâmbătă.