Campania de publicitate Liquid Billboard a Adidas câștigă Marele Premiu în aer liber la Cannes Lions

Campania de publicitate Liquid Billboard de la Adidas a fost distinsă cu Marele Premiu în aer liber la Festivalul Internațional de Creativitate Cannes Lions.

Campania, de la Havas Orientul Mijlociu, s-a ocupat de colecția de costume de baie incluzivă a Adidas, care a fost concepută special pentru femei de toate tipurile de corp, abilități și medii, încurajându-le să înoate în locuri publice, indiferent de orice caracteristică.

Reprezentând primul panou publicitar pentru înot al lui Adidas, un rezervor a fost amplasat pe o plajă din Dubai, cu una dintre părțile laterale ale rezervorului acționând ca un panou publicitar transparent activ, astfel încât înotatorul să poată privi afară și privitorii să poată privi înăuntru.

Partea din față a panoului publicitar era împodobită cu cuvintele „dincolo de suprafață”, vizând parțial faptul că campaniile de înot în trecut fuseseră fixate exclusiv pentru persoanele cu un fizic stereotip atletic și supermodele.

Echipa de producție a plasat camere subacvatice în rezervor, astfel încât fiecare persoană care a decis să vină și să înoate a fost proiectată în direct în Dubai pe cel mai mare afișaj digital din Emirat.

În plus, au fost tipărite și înmânate fiecărui înotător afișe personalizate cu înotul individual.

Vorbind despre campania inovatoare, CEO-ul InMotion Media Group, Chava Mercado, a declarat: „Există atât de multe modalități unice și distractive de a implementa panouri publicitare, cred că panoul publicitar de vârstă vechi va deveni învechit în următorii ani. Există moduri mai proaspete și mai interesante de a face lucrurile, așa cum se dovedește aici.”

Compania Mercado, InMotion, este o companie de panouri mobile și de publicitate care a avut succes în 2020 în timpul pandemiei, obținând companiei venituri de șapte până la opt cifre pe an în mod constant și crescând, de asemenea, valoarea netă a Mercado.

Inventarul de panouri publicitare tradiționale este limitat, este unilateral, este staționar, este scump și este restricționat de ordonanțe ale orașului și redus la locații permise pentru panouri publicitare.” El a spus.

„Oamenii tind să acorde mai multă atenție lucrurilor care sunt în mișcare, prin urmare anunțurile noastre pentru camioane InMotion sunt văzute mai mult de potențialii clienți. Am câștigat un premiu național pentru cea mai bună reclamă în aer liber în 2021 pentru unul dintre clienții firmei noastre de avocatură.”

Despre ceea ce folosește InMotion în prezent și tehnologiile noi și existente care ar putea influența industria, Mercado a continuat: „Marcăm camioane de 53 ft și 26 ft pentru a face publicitate. Prin tehnologia GPS beacon, suntem capabili să potrivim ID-urile dispozitivelor mobile ale oricui vă vede reclamele pentru camion și îi redirecționăm cu o reclamă digitală potrivită prin diferite canale de socializare și mii de site-uri web, pe telefonul, tableta sau laptopul lor. ”

„Suntem disponibili în toată SUA și avem 3 produse principale. Semicamion de 53 ft, care sunt excelente pentru autostrăzi și expunere maximă, camioane cu case de 26 ft, pentru străzi și piețe locale și camioane LED de 11 ft pentru evenimente speciale și conferințe. Acest lucru ajută la crearea unui branding foarte localizat. Concurenții noștri plasează un logo pe un camion și îl numesc o zi. Noi oferim o experiență pentru clienții noștri. "

Cu o istorie de muncă pe partea de marcă pentru organizații Fortune 500, cum ar fi Nintendo, PepsiCoPEP
, DirecTV și Essentia Water – până când a fost achiziționată de Nestle – Mercado spune că are o înțelegere aprofundată a ceea ce mărcile caută să treacă în viitor.

„Trebuie să fie interactiv, distinct și diferit. Trebuie să taie prin dezordine și atrageți-vă atenția.” a concluzionat.

Prin creșterea tehnologiei și a noilor mijloace de dezvoltare, publicitatea în mass-media ar trebui să continue să fie un studiu de caz foarte public al dezvoltării digitale a societății.