Adidas este o mizerie de marcă de vânzare cu amănuntul în acest moment și nu este doar din cauza legăturilor cu muzicianul problematic devenit designer Kanye West.
Marți, Adidas a rupt legăturile cu West în urma unui val de comentarii antisemite din ultimele săptămâni.
„Adidas nu tolerează antisemitismul și orice alt fel de discurs instigator la ură”, a spus Adidas într-un comunicat. „Comentariile și acțiunile recente ale lui Ye au fost inacceptabile, pline de ură și periculoase și încalcă valorile companiei de diversitate și incluziune, respect reciproc și corectitudine. După o analiză amănunțită, compania a luat decizia de a înceta imediat parteneriatul cu Ye, de a înceta producția de produse marca Yeezy și de a opri toate plățile către Ye și companiile sale. Adidas va opri afacerea adidas Yeezy cu efect imediat.”
Despărțirea drumurilor vine pe fondul presiunii crescute asupra rețelelor sociale și în rândul investitorilor pentru ca Adidas să treacă dincolo de West și de linia sa Yeezy. Acțiunile Adidas, în scădere cu 64% până acum în 2022, au continuat să scadă pe măsură ce dezbaterile bizare ale West s-au intensificat.
În încheierea relației lor, Adidas va avea o gaură uriașă de umplut financiar: populara linie Yeezy reprezintă aproximativ 1-2 miliarde de dolari în vânzări anuale pentru companie, conform analistului Evercore ISI Omar Saad.
„Vedem riscuri mari în jurul francizei Yeezy”, a spus Saad într-o notă recentă adresată clienților.
Pe lângă drama Vestului, Adidas intră rănită în sezonul de sărbători – cel mai recent retailer care a ajuns operațional pe măsură ce economiile globale au încetinit. Această execuție proastă a dus în primul rând la o exces de inventar Adidas care va trebui să fie redusă agresiv în detrimentul profiturilor, a avertizat compania în urmă cu o săptămână.
Adidas a declarat că vânzările din al treilea trimestru au crescut cu 4% în al treilea trimestru, excluzând impactul valutelor volatile. Vânzările în China au scăzut cu un procent de două cifre.
Compania a avertizat (al doilea avertisment al anului) că profiturile vor fi cu aproximativ 60% mai mici decât așteptările sale anterioare. Marjele de profit operațional pentru anul sunt văzute la 4% față de un obiectiv anterior de 7%.
„Noile perspective ale companiei iau în considerare o deteriorare suplimentară a tendințelor de trafic în China Mare, precum și o acumulare semnificativă a stocurilor ca urmare a cererii mai scăzute a consumatorilor pe piețele importante occidentale de la începutul lunii septembrie, care este de așteptat să conducă la o creștere mai mare. activitate promoțională în restul anului”, a spus Adidas stabilit.
Saad de la Evercore ISI crede că acțiunile Adidas vor fi bani morți, deoarece funcționează prin stocuri în exces și caută, de asemenea, un nou CEO care să-l înlocuiască pe vechiul lider Kaspar Rorsted în 2023.
„Adidas a avut performanțe semnificativ mai slabe în China înainte și în timpul pandemiei (vânzările din China 55% față de nivelurile pre-pandemie față de Nike 87%) și această divergență pare să se extindă”, a explicat Saad. „Adidas are mai multă expunere la îmbrăcăminte, care este într-adevăr locul în care slăbiciunea cererii și problemele de stoc au fost foarte concentrate.”
Brian Sozzi este un editor general și ancoră la Yahoo Finance. Urmăriți-l pe Sozzi pe Twitter @BrianSozzi și pe LinkedIn.
Citiți cele mai recente știri financiare și de afaceri de la Yahoo Finance
Descărcați aplicația Yahoo Finance pentru Apple or Android
Urmăriți Yahoo Finance pe Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, și YouTube
Sursa: https://finance.yahoo.com/news/adidas-disaster-beyond-kanye-west-debacle-102544534.html