Adidas anunță o nouă rețea care va permite ca peste 50,000 de studenți-sportivi să fie ambasadori plătiți

Adidas a anunțat miercuri o nouă rețea „nume, imagine și asemănare” care va fi deschisă studenților-sportivi din școlile sponsorizate de Adidas, Divizia 1 NCAA.

Noul program va permite mai mult de 50,000 de elevi din 23 de sporturi din 109 școli posibilitatea de a deveni purtători de cuvânt plătiți pentru brand.

„Rețeaua adidas NIL întruchipează convingerea noastră că sportul are puterea de a schimba vieți, perfecționând sportivii și oferindu-le capacitatea de a începe să experimenteze o cale antreprenorială care îi va duce dincolo de anii lor de facultate”, a declarat Jim Murphy, liderul programului Adidas NCAA. într-o declarație.

Compania spune că programul se va lansa în etape în următoarele 12 luni, începând cu colegiile și universitățile istorice de culoare și partenerii de conferință Power Five în această toamnă, iar apoi se va extinde în alte școli participante până în aprilie 2023.

Adidas nu a dezvăluit cât de mult vor fi compensați studenții-sportivi dacă aleg să participe la program.

Studentul sportiv va primi inițial un procent din vânzările la care conduc adidas.com sau aplicația adidas, precum și posibilitatea de a fi plătit pe postare pe rețelele sociale.

Începând cu 1 iulie 2021, NCAA și-a schimbat dramatic modelul economic, permițând studenților-sportivi capacitatea de a monetiza utilizarea numelui, imaginii și asemănării lor pentru prima dată în istorie. Se așteaptă că mărcile vor cheltui aproape 600 de milioane de dolari pe tranzacții NIL în primul său an, potrivit a Carte albă recentă de la Front Office Sports și Opendorse, o firmă care furnizează tehnologia industriei de promovare a sportivilor.

Anunțul Adidas se apropie de cea de-a 50-a aniversare a Titlului IX, care a fost adoptat de Congres în 1972 și semnat de președintele Richard Nixon, care prevede: „Nicio persoană din Statele Unite nu va fi exclusă de la participarea la, pe baza sexului, la a refuzat beneficiile sau a fi supus discriminării în cadrul oricărui program de educație sau activitate care primește asistență financiară federală.”

Adidas spune că programul său își dezvoltă angajamentul de a construi incluziunea în sport.

„La adidas, ne angajăm să creăm schimbări prin sport și să recunoaștem rolul important pe care elevii-sportivi îl joacă în modelarea viitorului”, a declarat Rupert Campbell, președintele adidas America de Nord, într-un comunicat.

Compania spune că partenerii de lungă durată Candace Parker și Billie Jean King susțin efortul continuu al mărcii de a promova jocul.

„Rețeaua NIL a Adidas este un pas incredibil înainte pentru creșterea sportului feminin”, a spus Parker, partener Adidas. „Va avea un impact asupra viitorului atletismului universitar și, sperăm, să creeze un peisaj mai egal și mai durabil, în care sportivii se simt sprijiniți și investiți pe măsură ce se dezvoltă în cariera universitară.”