Piața publicitară este mai proastă acum decât în ​​timpul perioadei scăzute de pandemie, spune David Zaslav

Piața de publicitate este în prezent mai slabă decât în ​​orice moment în timpul încetinirii pandemiei de coronavirus din 2020, Descoperirea Warner Bros. Directorul executiv David Zaslav a declarat marți la o conferință de investiții.

Dacă piața publicitară nu se îmbunătățește anul viitor, „va fi greu” să atingem previziunile de câștig de 12 miliarde de dolari ale companiei pentru 2023, a spus Zaslav la Conferința RBC Global TIMT de la New York.

Comentariile lui Zaslav semnalează o schimbare de retorică din mari directori media tradiționale care, în general, a spus în această vară că scăderile de publicitate nu au fost semnificative pentru ei, chiar dacă playerele media digitale au văzut o retragere. Agenții de publicitate au redus cheltuielile deoarece Rezerva Federală a crescut ratele dobânzilor pentru a reduce inflația, făcând presiuni asupra acțiunilor, inclusiv a companiilor media.

Lucrurile s-au „mult mai rău” în ultimele luni, a spus Zaslav.

Warner Bros. Discovery și-a redus evaluarea la jumătate în acest an. Alte companii care se bazează pe publicitate, cum ar fi Fixaţi, meta și BuzzFeed, toate au scăzut cu peste 65% în acest an.

Fuzionarea Discovery cu WarnerMedia la începutul acestui an a adus o serie de provocări neprevăzute, deoarece unele active au fost „în mod neașteptat mai rele decât am crezut”, a spus Zaslav.

HBO a trecut de la a câștiga peste 2 miliarde de dolari în 2019 la a pierde aproximativ 3 miliarde de dolari anul trecut, pe măsură ce cheltuielile pentru conținut au crescut, potrivit lui Zaslav. CEO-ul și-a schimbat cursul pentru HBO Max, deoarece urmează să fuzioneze cu Discovery+ anul viitor, inclusiv eliminând emisiunile cu rating scăzut și filme cu buget mai mare făcute doar pentru serviciul de streaming.

„Este mai dezordonat decât am crezut, este mult mai rău decât am crezut”, a spus Zaslav. El a adăugat, însă, că nu a vrut să cumpere o companie „care a fost foarte bine condusă”, deoarece ar fi limitat avantajul fuziunii. Zaslav a redus costurile de când afacerea s-a încheiat în aprilie și intenționează să concedieze încă peste 1,000 de angajați înainte de sfârșitul anului, a informat CNBC luna trecută.

Zaslav a mai spus că Warner Bros. Discovery va rămâne disciplinată atunci când discuțiile privind reînnoirea drepturilor NBA vor accelera anul viitor.

„Nu trebuie să avem NBA”, a spus Zaslav. Compania are o mulțime de oferte sportive fără el, a adăugat el.

Totuși, Zaslav a reiterat că ar dori să încheie o înțelegere cu NBA. El a reînnoit recent contractul de 10 ani al radiodifuzorului vedetă Charles Barkley, deși contractul include o clauză prin care Barkley ar putea pleca dacă Warner Bros. Discovery nu își reînnoiește contractul de transport. Contractele TV naționale ale NBA expiră după sezonul 2024-25.

Orice înțelegere cu NBA va trebui să fie orientată spre viitor, a spus Zaslav, încorporând atât serviciul de streaming al companiei, cât și activele sportive. inclusiv Bleacher Report, care ajung la publicul mai tânăr.

Acțiunile Warner Bros. Discovery au crescut cu peste 3% marți.

Urmăriți: Warner Bros. Discovery surprinde piețele cu pierderi mari