72% dintre studenți au făcut cumpărături fast fashion în 2022; ThredUP își poate schimba modurile risipitoare

Generația Z este atrasă de fast fashion, iar ThredUP vrea să facă ceva în privința asta. Cerând ajutorul celebrului star de generație Z, Priah Ferguson, din „Stranger Things”, gigantul de economii a lansat o confesiune care își propune să rupă GenZ de obiceiul său risipitor.

Vehiculul pentru a scăpa de dependență: o linie telefonică telefonică care dă putere studenților să-și golească cărucioarele de modă rapidă și să aleagă în schimb economii. Comportamentul tulburător, conform Erin Wallace, vicepreședinte ThredUP pentru marketing integrat, a fost dezvăluit în primul raport de moda rapidă Gen-Z al site-ului de comerț electronic în parteneriat cu GlobalData.

Dar există o deconectare cu Generația Z și dorința membrilor săi de a salva planeta. „Au o obsesie pentru fast fashion de unică folosință”, a spus Wallace, folosind limbajul dependenței. „Termeni virali precum #Rushtok și #OOTD inund zilnic internetul cu noi stiluri, iar aproape jumătate dintre studenți spun că este greu să reziste tentației fast fashion. De fapt, „unul din trei Glen Zers mărturisește că se simte dependenți”, se spune în raport.

„Genia Z a arătat lumii că le pasă de planetă mai mult decât oricare altă generație, totuși sunt inundate de opțiuni de cumpărături care fac mai ușor ca niciodată să consumi fără minte”, a spus Neil Saunders, director general al GlobalData Retail. „Acest lucru reprezintă o provocare unică pentru generația Z. Cu unul din trei consumatori din generația Z declarând că se simt dependenți de fast fashion, datele noastre demonstrează dihotomia cu care se confruntă tinerii consumatori astăzi și prezintă la mâna a doua o alternativă viabilă pentru moda durabilă și accesibilă pentru generațiile viitoare. .”

ThredUP și Fast Fashion Confessional Hotline a lui Priah este programată pentru a opri tentația, lansându-se exact în momentul în care tinerii se pregătesc pentru cumpărăturile de la școală, se arată în raport. „Studiul ThredUP Gen Z a constatat că 71% dintre studenți intenționează să cumpere haine noi pentru acest sezon de întoarcere la școală. În plus, mai mult de doi studenți din cinci spun că cumpără haine pentru evenimente pe care probabil le vor purta o singură dată.”

„Tinerii consumatori caută, de asemenea, valoare mai mult decât oricând în acest sezon, aproape două treimi dintre studenții care caută opțiuni de îmbrăcăminte mai accesibile atunci când fac cumpărături acum, comparativ cu anii precedenți”, se arată în raport.

Economiștii vor putea acum să schimbe cu ușurință achizițiile lor de modă rapidă cu unele economisite, cumpărând look-urile de întoarcere la școală ale lui Priah la thredUP.com/hotline. Priah și-a selectat articolele preferate pe ThredUP, iar economiștii vor putea cumpăra stiluri similare cu până la 90% reducere la valoarea de vânzare cu amănuntul, a spus gigantul de îmbrăcăminte uzată. „De la ținute pentru cursuri și stagii până la dansuri și formalități școlare, stilurile ThredUP ale lui Priah se potrivesc fiecărei ocazii de întoarcere la școală. De asemenea, oferă toată distracția și valoarea modei rapide fără risipă.”

„Raportul pe care l-am făcut despre fast fashion și generația Z a fost sursa de inspirație pentru linia fierbinte”, a spus Wallace. „Am văzut această dihotomie a mărcii de fast fashion, Shein. Analiza generației Z a subliniat că valoarea și economisirea au fost, de asemenea, foarte populare. Datele au confirmat ceea ce vedeam, că dragostea lor pentru fast fashion este în contradicție cu opiniile lor durabile.

„Viteza lui Shein este de neegalat”, a continuat ea. „Se pare că este în detrimentul lui Shein, iar ascensiunea normală înapoi la facultate este chiar mai alarmantă decât am crezut.”

Linia fierbinte s-a înclinat pe 16 august. Oamenii care apelează linia fierbinte vor găsi că este o confesiune fast fashion. „Apelați la linia telefonică și auziți că Priyah Ferguson vă inspiră să economisiți în schimb”, a spus Wallace, adăugând că Ferguson îl ajută pe generația Z să se dezlege și să-și mărturisească secretele modei sau păcatele modei.

„Este cel mai rușinos să faci o achiziție de modă rapidă”, a spus Wallace. „Acesta este un mod distractiv de a educa oamenii. Este prea devreme pentru a vedea încă rezultate. Dorim să lansăm linia fierbinte pentru cumpărături și marketing la întoarcere la școală. Ne injectăm în conversație.

„Nu am vorbit cu niciun profesionist pentru a afla dacă aceasta este o tendință psihologică”, a adăugat Wallace. „În ceea ce privește transmiterea mesajului, a fost foarte important să lucrezi cu cineva cunoscut generației Z și să nu fii predicator. Priyah a cumpărat fast fashion și și-a dat seama că calitatea nu era chiar bună.

Mărturisitorii ascultă mărturisirea lui Ferguson și la bip, își lasă pe a lor. „Depinde cum vom gestiona conținutul”, a spus Wallace, referindu-se la mea culpa generației Z. „Lucrem la acest public de unică folosință din generația Z care le vorbește și le oferă educație pentru a renunța la moda rapidă într-un mod distractiv.”

Șaizeci la sută din articolele fast fashion sunt produse și aruncate în același an, conform raportului Gen Z. „Una dintre cele mai bune modalități prin care putem reduce aceste deșeuri și putem oferi un viitor mai durabil pentru modă este să păstrăm îmbrăcămintea în uz și departe de gropile de gunoi”, a spus Wallace.

Potrivit Fast Fashion Confessional Report al thredUP, cumpărătorul mediu din generația Z plănuiește să cumpere 12 articole de îmbrăcăminte noi în acest sezon de întoarcere la școală. Dacă fiecare generație Z ar schimba acele 12 articole noi cu altele, s-ar economisi aproape 10 miliarde de lire de CO2e. Asta echivalează cu plantarea a 116 milioane de copaci.