5 tendințe surprinzătoare de streaming pe care să le urmăriți în 2023

Puțini oameni ar fi prezis că în 2022 va fi în sfârșit anul Creșterea gangbusters de la Netflix s-a blocat. Pe parcursul trimestre consecutive anul acesta, site-ul de streaming lider de multă vreme a înregistrat scăderi de la an la an al numărului de abonați, marcând prima dată în ultimii 10 ani.

Până când a raportat streamerul rezultate trimestrul trei, creșterea sa a fost din nou pe drumul cel bun, dar paguba a fost în mod clar făcută. NetflixNFLX
a accelerat noul nivel de reclame și a început să testeze un sistem de interzicere a partajării parolelor. Aceste mișcări vor fi analizate îndeaproape în 2023, cu observatorii dornici să vadă dacă consumatorii vor accepta schimbări majore în ADN-ul popularului streamer.

Pierderea abonaților Netflix a fost cu siguranță unul dintre cele mai mari titluri surpriză din 2022. Care va fi anul acesta? Iată cinci tendințe de streaming pe care să le urmăriți în 2023.

1. Nivelurile susținute de anunțuri se prind și se extind

Ambele Disney + și Netflix a introdus recent platforme susținute de anunțuri și AmazonAMZN
acceptă reclame pentru Joi noaptea Fotbal. Modul în care consumatorii primesc nivelurile la prețuri mai mici, susținute de anunțuri poate determina dacă alte platforme adoptă abordări similare.

În timp ce unele rapoarte inițiale sugerau Netflix nu s-a întâlnit promisiuni de publicitate timpurie, în această săptămână, CFRA și-a crescut ținta de preț a acțiunilor pentru streamer pe baza unei perspective puternice pentru platforma susținută de anunțuri. „Credem că va fi dificil pentru concurenți să prindă NFLX, unul dintre puținii furnizori de streaming profitabili la scară globală”, a scris analistul CFRA Kenneth Leon.

2. Se lansează un pullback în nișă

Spectrul lansare dezastruoasă CNN+ va crește în 2023. Acolo unde odată părea că piața era saturată cu gorile de 800 de lire sterline precum Disney+ și HBO Max, plierea rapidă a CNN+ și concluziile de la asta vor servi pentru a limita viitoarele lansări de nișă. Cu oamenii ajungând la un punct de saturație cu noile lor abonamente, este un mare risc să lansezi ceva cu atractivitate limitată.

3. Disney+ depășește Netflix în numărul abonaților

Disney+ s-a grăbit să treacă înaintea Netflix în ceea ce privește abonații – care, desigur, include și pachetele Hulu și ESPN. Dar Disney+ a înregistrat o creștere extraordinară, inclusiv adăugarea a 12.1 milioane de abonați în al treilea trimestru, pentru a crește totalul tripartit la peste 235 de milioane, sau cu 12 milioane mai mult decât Netflix. Analiștii au spus că anticipează că lansarea recentă a serviciului Disney+ susținut de reclame îl va împinge și mai mult pe Disney+ în streaming războaie.

4. În cele din urmă, agenții de publicitate liniari vor sări la streaming

În timp ce abonamentele de streaming au crescut și audiența în flux a depășit chiar difuzarea uneori în acest an, pentru prima dată, dolari publicitari nu au urmat, deoarece în parte nu au existat vehicule pentru ei; Netflix și Disney+, două dintre cele mai mari, nu aveau platforme publicitare. Dar adăugarea acelor niveluri susținute de reclame, cu altele care se așteaptă să urmeze, va însemna că unele mărci care s-au încăpățânat dedicate televiziunii liniare vor experimenta cu streaming.

5. Servicii TV gratuite cu suport publicitar Decolare

Urmând urmele producătorilor de hardware Samsung și Roku care lansează servicii gratuite de televiziune cu suport publicitar (FAST), vom vedea și mai mulți producători de televizoare inteligente făcând același lucru. A existat o concurență mai agresivă pentru conținut și acolo, Roku lansând oferte originale și Samsung oferind o bibliotecă VOD extinsă.