5 cifre pe care trebuie să le cunoașteți despre nivelul nou lansat de Netflix cu suport publicitar

Netflix a lansat Basic with Ads, cel al streamerului nou nivel de abonament acceptat de anunțuri, joi, după 15 ani de ani de a rămâne ferm fără reclame.

După Netflix alimentat de pandemie creșterea abonaților s-a răcit, compania și-a anunțat nivelul publicitar pentru a atrage noi abonați. Noul nivel este mai ieftin decât celelalte planuri ale streamerului, la 6.99 USD pe lună și a fost lansat în Statele Unite, precum și în Japonia, Marea Britanie, Canada, Brazilia și multe altele joi.

Desigur, marea întrebare este, oamenii se vor abona? Răspunsul la aceasta este de așteptat să fie da. Deși în câte numere, nu vom ști luni de zile. Cealaltă întrebare este dacă revizuirea modelului de afaceri Netflix ar putea fi invers.

„Din punct de vedere istoric, Netflix a urmat un manual de joc relativ simplu și direct a atrage nete adaugă: investește agresiv în conținut nou. Post-Covid, acea formulă a încetat să funcționeze pe măsură ce creșterea a fost împinsă și concurența din partea rivalilor a crescut”, notează Tejas Dessai, analist de cercetare la ETF-urile Global X. „Nivelul bazat pe reclame ar trebui să ajute la reluarea creșterii abonaților și să adauge o nouă sursă de venit pentru companie.”

La ce ne putem aștepta de la noul nivel de anunțuri?

Iată o privire la cinci numere cheie pe care să le urmăriți, împreună cu predicțiile specialiștilor din industrie cu privire la ceea ce s-ar putea întâmpla.

1. 92%

Nouăzeci și doi la sută dintre abonații non-Netflix urmăresc platforme susținute de reclame, potrivit Samba TV, o companie de tehnologie TV care oferă informații de cercetare și analitice. „Aceste audiențe nu sunt doar deschise la reclame, ci sunt obișnuite cu schimbul de valoare dintre platformă și consumator atunci când vine vorba de un model publicitar”, spune Dallas Lawrence, vicepreședinte senior la Samba TV. Adică sunt obișnuiți cu reclame și nu le deranjează să le vadă. Lawrence adaugă: „În general, oportunitatea de a aduce un public complet nou la Netflix dintr-un nivel susținut de reclame pare a fi foarte puternică.”

2. 2 miliarde $ până la 2.5 miliarde $

Netflix va aduce între 2 și 2.5 miliarde de dolari anual dintr-un nivel susținut de reclame, potrivit lui Dessai, un număr bazat pe nivelurile existente de monetizare urmărite de YouTube și alții.

3. 20%

Acesta este cât de mult se așteaptă să crească abonații anul viitor odată cu adăugarea nivelului susținut de anunțuri. Explică Dessai: „Ne așteptăm să crească numărul de abonați să revină la niveluri de peste 20% în 2023 și țineți constant sau accelerați câțiva ani înainte de a vă răcori. Succesul modelului, deoarece este introdus pe piețele cheie precum India, care până acum a fost greu de rezolvat pentru Netflix, vor fi, de asemenea, încurajatoare.”

4. $ 9.45

Fiecare utilizator nou va genera 9.45 USD pe lună în venituri din reclame, conform estimărilor ETF-urilor Global X. Cifra se bazează pe un CPM de 35 USD sau costul de a ajunge la 1,000 de persoane și o medie de 60 de minute de timp de vizionare pe zi per utilizator.

5. 220 milioane

Acolo au trecut abonații Netflix și toată lumea va urmări îndeaproape dacă acest număr crește odată cu noul nivel – sau dacă cei de la niveluri mai mari de abonament pur și simplu coboară la nivelul mai ieftin acceptat de anunțuri, iar numărul rămâne constant.

Experții diferă cu privire la ceea ce s-ar putea întâmpla. „Au fost multe discuții despre canibalizare. Datele inițiale par să indice o direcție în care aceasta nu va fi o preocupare majoră”, spune Lawrence. „Majoritatea actualilor abonați Netflix care iau în considerare o trecere la nivelul publicitar par să fie utilizatori ai abonamentului cu costuri mai mici. Înlocuirea unui abonament de 10 sau 15 USD pe lună fără reclame cu un abonament de 6.99 USD pe lună, care va permite Netflix să monetizeze și veniturile din reclame, ar putea duce în cele din urmă la un venit mediu și mai mare per utilizator pentru cei care trec.”

Dar Dessai este mai îngrijorat. „Există riscul de canibalizare, deoarece clienții existenți se îndreaptă spre opțiunea cu preț mai mic. Pierderea veniturilor previzibile din abonament ar putea umfla costurile și ar putea duce la deraiarea investițiilor în conținut.