4 moduri prin care mărcile abordează sustenabilitatea cu autenticitate

Potrivit unui sondaj Forbes, mai mult de opt din zece CxO plănuiesc să accelereze eforturile firmelor lor de sustenabilitate a mediului în următorul an. Dacă nu accelerezi, ești în urmă — iar datele susțin acest lucru.

Cercetarea proprietății Forbes a mai constatat că:

• 71% dintre CxO spun că sustenabilitatea mediului este cheia avantajului competitiv al companiei lor.
• 51% dintre CxOs raportează că urmăresc obiectivele de sustenabilitate a mediului ca obiectiv principal.
• 65% dintre CxO spun că schimbările climatice reprezintă un risc grav pentru afacerea lor și, dacă nu iau măsuri pentru combaterea efectelor sale astăzi, își vor pierde încrederea și loialitatea părților interesate.

În mod clar, sustenabilitatea nu este o tendință pe care marketerii sau mărcile să sară; este un angajament pe termen lung pentru un mod mai bun de a face afaceri.

Și pentru a vă ajuta să vă faceți acest angajament, am adunat mai multe sfaturi utile din ecosistemul Forbes, inclusiv de la experții de la Summit-ul Forbes pentru sustenabilitate 2022.

Găsiți campioni ai sustenabilității care să militeze împreună cu dvs

Ca agent de marketing sau chiar ca ființă umană, cu cât susțineți sustenabilitatea, impactul va fi și mai mare dacă găsiți oameni care să plece în această călătorie cu tine. Ia-l de la myAgro, o întreprindere socială non-profit în BrandVoice EQ de la Forbes program, care vede parteneriatele ca „o modalitate de a construi conexiuni, de a rafina designul programului, de a extinde impactul și de a aprofunda cunoștințele despre nevoile și provocările celor pe care îi servesc”.

Sau, luați-o de la Sheila Enriquez, lider de piață din Texas și partener de conducere din Houston la Crowe. Ea a vorbit la Summit-ul Forbes pentru sustenabilitate 2022, unde ea a spus: „Când mă gândesc la afacerea noastră, ecosistemul nostru este format din oamenii noștri, clienții noștri, comunitățile pe care le deservim și părțile interesate... Este nevoie de un sat pentru a rezolva problemele pentru a crea un mâine mai bun.”

Cercetarea Forbes susține, de asemenea, această perspectivă – un sondaj a constatat că 56% dintre CxO au spus că compania lor va colabora cu alte mărci pentru a crea produse sau soluții care să ajute la combaterea unora dintre cele mai importante provocări ale societății, cum ar fi schimbările climatice și nedreptatea socială. Se pare că este timpul să îți găsești satul, partenerii și campionii tăi.

Alegeți să faceți parte din schimbare, nu din statu quo

Specialiștii de marketing știu că cel mai bun marketing creează schimbare, indiferent dacă este vorba despre o schimbare de sentiment sau de comportament. Având în vedere asta, așteptarea transformării lumii nu este o scuză valabilă pentru a renunța la eforturile de sustenabilitate. Alexandra Pal, CEO al Fundației L'Oréal și director de responsabilitate corporativă al L'Oréal, a spus-o cel mai bine la Summit-ul Forbes pentru sustenabilitate 2022, „nu putem spune doar că comportamentul consumatorilor nu se schimbă”.

„Trebuie să schimbăm comportamentele consumatorilor... așa că trebuie să fim capabili să creăm dorința de sustenabilitate. Dar aceasta este o nouă slujbă și încă mai sunt multe reinventări necesare pentru ca aceasta să se întâmple.” Marketingul a fost întotdeauna despre crearea schimbării, iar asta poate însemna specialiștii în marketing să schimbe modul în care abordează sustenabilitatea pentru a face ca aceasta să se întâmple.

Extindeți nevoile publicului țintă la nevoile comunității

Poate că este timpul ca mărcile să se extindă dincolo de publicul țintă și să înceapă să se gândească la comunitățile mai largi pe care le deservesc. Luați în considerare dacă ați făcut asta; ce nevoi noi ai putea descoperi, mai ales în ceea ce privește sustenabilitatea?

„Dacă o companie vrea să se dezvolte, dar într-un mod foarte responsabil, trebuie să dețină probleme dincolo de ea însăși”, a explicat Beatriz Perez, SVP și ofițer șef de comunicare, sustenabilitate și parteneriate strategice, la The Coca-Cola Company, la Summit-ul Forbes pentru sustenabilitate 2022. „Trebuie să se uite la ceea ce are nevoie comunitatea înainte de a putea fi cu adevărat o afacere de succes și de a rezolva ceea ce comunitatea ne spune că este adevărata problemă.”

Comunicați-vă progresul în materie de sustenabilitate cu integritate

Cei mai mulți marketeri și lideri de afaceri au auzit despre spălarea verde—un termen etichetat pentru întreprinderile care reprezintă greșit sustenabilitatea lor. Și totuși, companiile încearcă din nou și din nou să fie văzute ca sustenabile fără a accepta practicile nesustenabile. Greenwashing vine cu un cost ridicat pentru marketeri, spune Forrester, care a emis un raport la începutul acestui an privind comunicațiile de sustenabilitate pentru a ajuta marketerii să gestioneze aceste mesaje cu integritate.

Potrivit lui Thomas Husson, VP, analist principal la Forrester, cea mai bună modalitate de a evita spălarea ecologică este „să porniți cu adevărat într-o călătorie de transformare a durabilității pe mai mulți ani și să vă revizuiți abordarea de marketing, îmbrățișând un dialog mult mai umil și mai creativ cu părțile interesate pentru a activa încrederea în toate afirmațiile de sustenabilitate”.

Urmărește reluarea: Summit-ul Forbes pentru sustenabilitate 2022

Top 5 lecturi pe care nu le poți rata

1. 3 moduri în care companiile pot evita spălarea ecologică
2. În planul unui miliardar de a aduce energie solară fiecărui proprietar
3. S-a mutat Europa la energiile regenerabile prea repede, prea lent sau corect?
4. 5 motive pentru care durabilitatea este benefică pentru afaceri, nu doar pentru mediu
5. Riscurile legate de schimbările climatice cresc în importanță pentru Biroul Controlorului Monedei

Lista dvs. „I-Get-To-Do”.

Partener cu Forbes

Soluții de conținut multiplatformă care oferă

Forbes Content & Design Studio este echipa de creație internă responsabilă de producerea și distribuirea de soluții de conținut premiate – în format digital, video, social și tipărit – care ajută mărcile să se conecteze la publicul țintă. Contactați astăzi pentru a vedea cum echipa noastră premiată poate crea conținut uimitor, adaptat în mod unic strategiei mărcii dvs.

Doriți aceste informații în căsuța dvs. de e-mail? Urma acest link să vă abonați la Forbes Connections și să ne spuneți ce subiecte doriți să tratam în continuare.