Kohl's este la doar câteva zile îndepărtat dintr-un dezastrul zilei câștigurilor.
Magazinul universal de nivel mediu, aflat în dificultate, a înregistrat un scădere de 7.7% în al doilea trimestru al vânzărilor la același magazin, deoarece consumatorii cu venituri medii au retras achizițiile discreționare, deoarece inflația rămâne ridicată. Marjele de profit brut au scăzut cu 290 de puncte de bază față de un an în urmă. Inventarul a crescut cu 48% față de acum un an.
Directorii de la Kohl's s-au stânjenit și mai mult (din nou) reducând drastic îndrumările pe întregul an pentru cea mai proastă sumă dintre orice retailer de renume din acest sezon de câștiguri. Kohl's vede câștiguri pe întregul an în intervalul de la 2.80 USD la 3.20 USD pe acțiune, în scădere bruscă față de o prognoză anterioară de 6.45 USD la 6.85 USD.
„Chiar dacă îndrumările pentru o scădere comparabilă a vânzărilor procentuale de aproximativ o singură cifră în a doua jumătate și aproximativ 600 pe baza presiunii marjei operaționale față de a doua jumătate a 2019 scade bara (și presiunea implicită în marjă în 2H este similară cu 1H față de 2019), produsele Vânzările lui Kohl sunt toate discreționare (față de Target/Walmart, care au trafic care conduce la alimente/consumabile), ceea ce ar putea cauza pierderi suplimentare de acțiuni dacă consumatorul slăbește și mai mult în trimestrele următoare”, a avertizat analistul Citi Paul Lejuez într-o notă către clienți.
Bomba zilei câștigurilor vine în urma eșecului lui Kohl de a încheia o afacere pentru a se vinde pe fondul numeroaselor manifestări de interes.
„Este greu de imaginat cât de inepți sunt”, un acționar de top al lui Kohl a spus despre managementul actual la Yahoo Finance în urma ultimelor venituri ale companiei.
În acest context, Yahoo Finance a vizitat câteva magazine Kohl din Long Island din New York în weekendul trecut pentru a-și da o idee despre cum merg lucrurile pentru retailer.
Ceea ce am descoperit a fost că cererea Kohl a supraestimat în mod clar de către consumatori și ar putea fi forțată să suporte reducerile de reducere a marjei de profit până în perioada sărbătorilor pentru a elimina stocurile nevândute. Și această realitate va afecta din nou investitorii dacă cheltuielile consumatorilor nu se accelerează în mod semnificativ.
Ne-am dus mai întâi la un Kohl's din Bayshore, NY. Kohl's este foarte mândru de noul său parteneriat cu Sephora, atât de mult încât au dat numele pe exteriorul clădirii. Kohl's le-a spus investitorilor săptămâna trecută că vede 2 miliarde de dolari în vânzări de la Sephora până în 2025, deoarece magazinele se deschid în toate cele 1,100 de locații.
Norii erau de rău augur, iar parcarea rară.
Imediat ce am intrat în magazin, am fost întâmpinați nu de un angajat, ci de o secție de autorizare. Când marjele de profit brut scad cu 290 de puncte de bază într-un trimestru, imaginea de mai jos explică parțial de ce.
Această secțiune a dat imediat tonul pentru această vizită specială.
Rafturi peste rafturi de articole de îmbrăcăminte la preț redus au fost văzute în tot magazinul.
Aceasta nu a fost singura reducere de 60% din acest magazin. Acest nivel de reducere a fost norma pentru majoritatea rafturilor de lichidare pe care le-am examinat.
La jumătatea designului podelei „pistei de curse” al lui Kohl, am fost loviți de o altă secțiune de degajare.
Acesta a fost primul raft (într-o linie lungă) pe care am plecat gândindu-ne: „Sunt mult prea multe lucruri în acest magazin, mai ales că sunt date limită și sezonul de cumpărături de la școală a început”.
Sunt atât de multe lucruri…
... pe care nimeni nu o vrea.
Stive pe stive!
Dacă sunteți un investitor în Kohl's, realizați că rafturile ca acesta nu sunt normale și ajutați la explicarea de ce îndrumările au fost foarte tăiate.
Aceasta a fost una dintre cele mai mari secțiuni de lichidare din magazin.
Citiți corect: Kohl's vinde un articol de îmbrăcăminte de 4.50 USD în secțiunea de lichidare. Este o reducere de 70% față de prețul inițial.
Aceste noi magazine Sephora de la Kohl's sunt uriașe – mult mai mari decât noile magazine Ulta de la Target – și sunt poziționate la intrarea în magazin. În ciuda dimensiunii impunătoare, nu am văzut pe nimeni în magazin în vizita noastră de aproximativ 20 de minute la magazin.
Magazinele ar fi bine să fie pline în acest sezon de sărbători dacă Kohl's va atinge obiectivul de vânzări de 2 miliarde de dolari pentru Sephora până în 2025.
Am vizitat apoi un alt Kohl's din Jericho, NY, conducând acolo cu mintea deschisă, având în vedere că poate magazinul Bayshore era o versiune extremă a luptei lui Kohl.
Semnul Kohl's + Sephora salută cumpărătorii. Primul gând: JC Penney nu a avut niciodată semne ca acestea afară pentru Sephora. Bună treabă Kohl's!
Mai multe semne Kohl's + Sephora, deoarece compania dorește clar ca oamenii să cumpere aici creme de față și machiaj la prețuri prea mari, în loc de Ulta.
Orice speranță că aveam acest magazin ar fi diferită a fost rapid năruită de îndată ce am intrat.
Asemănător cu magazinul Bayshore, am fost lovit imediat cu un rafturi de lichidare.
Din nefericire, acest rack blochează linia de vedere către noul magazin Sephora pe care conducerea Kohl îl prioritizează aparent.
Un alt magazin Sephora fără nimeni în el. Ciudat.
Rafturile supra-umplute au fost, de asemenea, expuse complet la acest magazin, un semn clar că Kohl a supraestimat cererea consumatorilor.
Îmbrăcăminte de mărime plus la 80% reducere. Atunci când Kohl's raportează câștigurile din al treilea trimestru, aceasta va apărea ca „presiune în marja de marfă” la conferința telefonică cu analiștii.
E iarnă în august pentru Kohl's.
În conformitate cu tema că Kohl's are prea mult inventator: Iată sutiene și cămăși aruncate pe un suport la întâmplare în mijlocul unui culoar în speranța că cineva le cumpără.
Unul dintre cele mai lungi rafturi pe care le-am întâlnit în vizitele noastre de weekend la Kohl's. Într-un scenariu perfect, acest rack nu este aici deoarece produsul este vândut la prețul întreg.
Cu companii precum Marriott, Hilton și Disney raportând al doilea trimestru puternic Pe măsură ce oamenii călătoresc după răzbunare după COVID, faptul că Kohl nu poate vinde bagaje la prețul întreg este un semnal roșu.
Această fotografie spune multe despre faptul că Kohl nu este privită ca o destinație de top pentru îmbrăcăminte și accesorii de călătorie.
Spre deosebire de Bed Bath & Beyond, Kohl's se află într-o poziție de numerar relativ solidă. Deci nu credem că rafturile goale ale lui Kohl sunt un semn al vânzătorilor nervoși.
Ne întrebăm dacă departamentul dispune de personal corespunzător, deoarece corporația gestionează strâns costurile cu vânzările sub presiune.
Mai multe rafturi goale în departamentul de încălțăminte.
Vă mulțumim că ați citit analiza acționabilă a Yahoo Finance pe Kohl's. O zi bună!
Brian Sozzi este un editor general și ancoră la Yahoo Finance. Urmăriți-l pe Sozzi pe Twitter @BrianSozzi și pe LinkedIn.
Faceți clic aici pentru cele mai recente ticker-uri de stoc în tendințe ale platformei Yahoo Finance
Citiți cele mai recente știri financiare și de afaceri de la Yahoo Finance
Descărcați aplicația Yahoo Finance pentru Apple or Android
Urmăriți Yahoo Finance pe Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, și YouTube
Sursa: https://finance.yahoo.com/news/photos-kohls-is-a-hot-mess-112429455.html