2023 va fi uriaș pentru marca Whitney Houston și totul începe cu un nou hotel

Săptămâna Grammy este întotdeauna una dintre cele mai agitate și mai interesante perioade ale anului pentru cei din industria muzicală. Zilele care au precedat cea mai mare noapte a muzicii sunt complet pline de petreceri, întâlniri, spectacole și o mulțime de evenimente speciale. În timp ce acestea sunt adesea rezervate doar celor care lucrează în afaceri, fanii unei cântărețe întârziate vor avea șansa de a se distra și de a-și aminti vocea printr-o fereastră pop-up care trebuie văzută, care este unică pentru măreția ei... și, de asemenea, doar un indiciu. a ceea ce va urma.

Anul acesta, Primary Wave, compania care administrează marca Whitney Houston (alături de familia ei) își intensifică jocul atunci când vine vorba de petrecerea anuală a Grammy, într-un efort de a se alătura fanilor pentru a „aminti colectiv de acea moștenire, amintiți-vă cariera, [și] amintiți-vă de uimitoarea Whitney Houston”, în timpul săptămânii Grammy, spune Donna Grecco, partener, vicepreședinte executiv al Brand Synergy Group Events la Primary Wave. Grecco a ajutat la organizarea a ceea ce compania numește „Whitney Hotel”, care este noul nume dat hotelului W din Los Angeles... cel puțin pentru câteva zile.

MAI MULTE DIN FORBE„Cum crește muzica brandurile”: o carte și doi autori explică totulBy Hugh McIntyre

Hotelul Whitney este, în esență, o preluare completă a hotelului tradițional W și există repere ale cântărețului peste tot. De la un semn de afară care îi poartă numele până la cheile pe care le vor folosi clienții (indiferent dacă își dau seama sau nu de conexiune), niciun detaliu nu a fost lăsat nefiind definit de Whitney. Hotelul va prezenta, de asemenea, o expoziție dedicată câștigătorului Grammy, care va include portrete masive dintr-o carte acum epuizată publicată în timpul vieții sale, o serie dintre cele mai recunoscute rochii ale ei, un magazin de vânzare cu amănuntul cu toate lucrurile legate de ea și muzica ei, precum și alte artefacte din viața ei. Pe lângă un fel de muzeu, fanii pot participa și la spectacole live ale artiștilor emergenti, iar câțiva cunoscători ai industriei muzicale vor avea ocazia să participe la un panou despre moștenirea ei – unul care îi va prezenta pe aceștia. cel mai apropiat de ea, inclusiv mama ei muziciană Pat Houston.

Vorbind în special despre transformarea hotelului Whitney în realitate, Grecco a dezvăluit că, în timp ce Primary Wave începe de obicei să se gândească la evenimentele Grammy de anul viitor la doar câteva zile după încheierea programului de anul curent, acest proiect s-a reunit puțin mai repede. „Am confirmat ideea acum șapte sau opt luni”, a spus ea. Când a fost întrebată care a fost cea mai grea parte a aducerii muzicii, imaginilor, stilului și atmosfera generală a lui Houston într-un întreg hotel, ea a răspuns simplu: „Întotdeauna controlul calității”. „De fiecare dată când ai de-a face cu o moștenire ca aceasta”, a clarificat Grecco, „încerci mereu să te asiguri că îi rămâi fidel și o respecți”, „ea” însemnând marca ei.

Momentul hotelului Whitney nu este o coincidență și, de fapt, este doar primul dintre multele lansări de marcă legate de cântăreț care vor avea loc în curând. Superstarul ar fi împlinit 60 de ani în 2023, iar Primary Wave vrea ca lumea să știe că „pe tot parcursul anului vom începe să populăm asta cu tot felul de bunătăți și alte inițiative noi și muzică nouă”, a explicat Jeff Straughn, directorul companiei. Chief Branding Officer.

MAI MULTE DIN FORBEProbabil că Beyoncé va doborî recordul tuturor timpurilor pentru cele mai multe premii Grammy câștigate anul acestaBy Hugh McIntyre

Este încă devreme în 2023, așa că Straughn nu a putut împărtăși tot ce urmează în acest an de Houston, dar a oferit câteva tachineri. În timpul unui telefon recent, el a recunoscut că muzică nouă este la orizont, unele proiecte de televiziune sunt în lucru pentru mai târziu în 2023 și a făcut aluzie la o mână de colaborări cu mărci, inclusiv una care datează de când cântărețul a fost semnat pentru prima dată. la un contract de discuri.

În timp ce Straughn a asigurat că 2023 va fi plin de toate lucrurile legate de Houston, el a precizat, de asemenea, că Primary Wave și proprietatea lui Houston refuză mult mai multe oportunități decât aprobă. „Acesta este obiectivul meu numărul unu când vine vorba de Whitney”, a confirmat expertul în branding. „Nu este vorba despre a câștiga bani la fel de mult, ci despre protejarea mărcii ei și să ne asigurăm că o facem în lumina pe care și-o dorește ea.”

Hotelul Whitney va fi dezvăluit oficial pe 1 februarie, iar fanii se pot opri până la închiderea sa pe 4 februarie la Hotelul W din Los Angeles, CA.

MAI MULTE DIN FORBEPovestea modului în care Grand Ole Opry a ajutat la salvarea unei rețele TV nou-nouț în timpul CovidBy Hugh McIntyre