2022 a fost un alt an record pentru podcasturi

Podcasturile continuă să crească în SUA (și la nivel global). În 2023, există peste 5 milioane de podcasturi cu peste 70 de milioane de episoade disponibile. SUA este cea mai mare piață, cu 100 de milioane de ascultători activi, în creștere de la 82 de milioane în 2021. Având un public țintă de dorit pentru marketeri, se estimează că dolarii americani pentru reclame podcast vor crește de la 1.4 miliarde de dolari în 2021 la 4 miliarde de dolari până în 2024.

Cu astfel de linii de tendințe pozitive, Triton digital, o companie de măsurare a audienței, a lansat recent primul lor raport anual de podcast de sfârșit de an în SUA, care acoperă 2022. Folosind o varietate de surse, raportul evidențiază unde, ce și cine au ascultat podcasturi. Într-un comunicat de presă, Daryl Battaglia, SVP Measurement Products & Strategy, Triton Digital a declarat: „Pe măsură ce industria podcasturilor continuă să crească, așteptăm cu nerăbdare să împărtășim aceste informații pentru a ajuta editorii și agenții de publicitate să ia decizii mai informate. Podcasting-ul este un mediu de povestire captivant și puternic, iar raportul nostru inaugural de sfârșit de an acționează pe baza angajamentului nostru de a oferi clienților noștri date credibile, perspicace și de încredere despre consumul de conținut podcast și obiceiurile ascultătorilor.”

Triton Digital raportează, de la an la an, numărul descărcărilor de podcast a crescut cu 20% în 2022. În plus, pe parcursul anului trecut, fiecare ascultător a descărcat în medie 3.8 ore de conținut în fiecare săptămână, o creștere de la 2.7 ore în 2021. în medie, ascultătorii au descărcat 5.6 episoade în fiecare săptămână pe tot parcursul anului. În mod anecdotic, Triton a considerat că miercuri este cea mai populară zi de ascultare a podcasturilor și între 11:1 și 2022:241 (ET) cea mai populară perioadă de timp. În 226, Triton a constatat că octombrie a fost cea mai populară lună pentru descărcări, cu o medie de XNUMX de milioane în fiecare săptămână, comparativ cu o medie săptămânală de XNUMX de milioane pentru întregul an.

În general, ascultătorii de podcast tind să fie bărbați și mai tineri decât populația generală. În plus, ascultătorii de podcast tind să aibă un venit mai mare decât media națională, să aibă un nivel de educație mai înalt și să fie mai diversi din punct de vedere etnic decât populația generală din SUA.

Odată cu alegerile intermediare, audierile comisiei din 6 ianuarie și invazia rusă a Ucrainei făcând titluri, știrile au fost cel mai popular gen descărcat, cu o cotă de 23%. Profilul de audiență pentru descărcări de știri a fost adulți cu vârsta de peste 55 de ani, un absolvent de facultate și un republican.

Cu o cotă de 17%, comedia a fost un alt gen popular de descărcat; publicul înclinat spre adulții 25-54, un student și hispanic. Ascultarea comediei a fost mai răspândită pe Spotify și YouTube decât în ​​alte surse. Adevărata crimă a avut o pondere de 15%, profilul ascultătorului femeile 25-34 de ani fiind grupa de vârstă dominantă.

Triton subliniază că, în timp ce crimele adevărate au avut mai multe descărcări pe episod, genul de știri a produs o frecvență mai mare de episoade în fiecare lună. În schimb, podcasturile de știri au avut o medie de 24 de descărcări lunare, comparativ cu opt pentru media top 100 de podcasturi.

În fiecare lună din 2022, Stitcher a condus, cu o marjă largă, cea mai mare rețea de vânzări, cu o medie de 56.8 milioane de descărcări în fiecare săptămână. Triton raportează că NPR, cu o medie de 33.0 milioane de descărcări săptămânale, a depășit Audacy Podcast Network, care a avut o medie de 32.3 milioane de descărcări săptămânale pentru 2022. Wondery, beneficiind de conținut nou și de câteva achiziții strategice, a fost una dintre rețelele de vânzări cu cea mai rapidă creștere din 2022. terminând cu 24.5 milioane de descărcări săptămânale. Completarea primelor cinci a fost Cumulus cu o medie de 20.3 milioane de descărcări în fiecare săptămână.

Triton raportează, în total, cel mai descărcat podcast în 2022 NPR News Now (NPR), urmat de Crime Junkie (suport audio/Stitcher Media), Spectacolul Ben Shapiro (Cumulus), Dateline NBC (NBCUniversal News Group) și Morbid (Minunat). În plus, cel mai popular nou podcast al anului a fost Rachel Maddow Prezintă: Ultra (NBCUniversal News Group), urmat de Deck (Stitcher Media).

Raportul Triton a dezvăluit, de asemenea, cele trei podcasturi cele mai descărcate după diverse date demografice ale populației, rupturi de piață și afiliere politică. De exemplu:

Femele: Urmărește What Crappens (Stitcher Media); Obsedat de crima adevărată (Audioboom); Dosarele Viall (Kast Media)

masculi: StarTalk Radio (Stitcher Media); IMPULSIVĂAM
(Kast Media); Banii nebuni cu Jim Cramer (NBCUniversal New Group)

Vârsta 18-34: Zane și Heath: Nefiltrat (Audioboom); Orice merge cu Emma Chamberlain (Indrazneala); Podcast H3 (Rețeaua de podcasturi Roost)

HHI peste 100,000 USD: Stoicul zilnic (Minunat), CounterClock (Stitcher Media); Banii nebuni cu Jim Cramer (Grupul de știri NBCUniversal)

Democrat: Pod Salvați lumea (Stitcher Media); The Dollop cu Dave Anthony și Gareth Reynolds (All Things Comedy); Ce mai zi (Stitcher Media)

republicanii: Emisiunea Charlie Kirk (Salem); Spectacolul Michael Knowles (Cumulus); Spectacolul Dan Bongino (Cumulus)

La 94%, Triton a descoperit că mobilul este, într-o marjă largă, cel mai popular dispozitiv pentru ascultarea de podcasturi. În schimb, ascultarea prin difuzoare inteligente a scăzut la 1.8% în rândul tuturor dispozitivelor, jumătate din procentul din anul pandemic 2020 și egal cu procentul din 2019. Apple Podcasts și Spotify au fost lideri în podcast. Spotify are mai mulți ascultători, Apple Podcasts având mai multe descărcări totale și descărcări per ascultător.

Raportul încorporează date din mai multe surse, inclusiv serviciul Podcast Metrics certificat IAB Tech Lab de la Triton Digital, care măsoară datele de jurnal de server de la platforma Omny Studio de la Triton și o varietate de alte platforme de găzduire din industrie. De asemenea, include date din soluția Podcast Metrics Demos+ de la Triton, care furnizează date demografice și caracteristici de audiență pentru podcasturi de toate dimensiunile, precum și sondajul Demos+ a 12,000 de ascultători lunari de podcast din SUA, realizat în colaborare cu Signal Hill Insights.