2022 a fost un alt an sumbru pentru multe rețele de cablu

În 2022, difuzarea audienței în orele de maximă audiență a rețelelor de cablu susținute de anunțuri și-a continuat spirala descendentă. Folosind datele de la Nielsen, Varietate, care urmărește datele de evaluări de câțiva ani, a constatat în 2022 că doar cinci rețele susținute de reclame au reușit să aibă o medie de peste un milion de telespectatori pe parcursul anului. Prin comparație, în 2021, nouă rețele de cablu susținute de anunțuri au depășit un milion de telespectatori. În 2012, la momentul în care au apărut clipurile video de tăiere și streaming, existau cel puțin douăzeci de rețele de cablu care depășeau o audiență medie de un milion de telespectatori.

Scăderile cu două cifre de la an la an au fost predominante în majoritatea rețelelor de cablu de nivel superior. Printre rețelele cu cele mai mari scăderi se numără TBS și TNT, deținute de Warner Bros. Discovery. Ambele rețele au avut în medie mai puțin de un milion de telespectatori pentru prima dată în memoria recentă. În 2022, TNT a avut o medie de 965,000 de telespectatori, o scădere de 12% față de anul precedent. Rețeaua soră TBS a livrat 875,000, o scădere de 15% față de 2021.

Pierderea de spectatori vine într-un moment în care compania sa-mamă, plină de datorii, WBD, a căutat strategii de creștere a veniturilor, inclusiv concedieri de personal și reducerea costurilor de programare. În plus, scăderea audienței medii a TNT, care a depășit doar două milioane de telespectatori zece ani în urmă, poate afecta și decizia WBD-ului cu privire la reînnoirea acordului privind drepturile media cu NBA. Negocierile ar putea începe încă din acest an, iar NBA caută să dubleze sau chiar să tripleze costul televiziunii/streamului de jocuri.

O altă rețea populară de divertisment general ale cărei rating au fost în cădere liberă este Comcast’s USA. În 2022, SUA au avut o audiență medie de 738,000, o scădere de 13% de la an la an. Prin comparație, în urmă cu zece ani, SUA era cea mai bine cotată rețea de cablu, cu o medie de aproape trei milioane de telespectatori. În urmă cu zece ani, SUA se bazase pe drame populare cu scenarii originale. În 2022, odată cu decizia BNU de a închide NBC SportsNet la începutul lunii ianuarie, multe dintre sporturile cu cote mai scăzute fiind mutate în SUA și Peacock.

O rețea generală de divertisment care a sfidat tendințele de vizionare a fost Paramount, care a înregistrat o creștere de 8% a difuzării publicului, în medie de 491,000 de spectatori pentru anul. Creșterea evaluărilor a fost determinată de Yellowstone, unul dintre puținele programe de divertisment originale cu scenarii de succes pe cablu.

Alte rețele de cablu populare de lungă durată au raportat, de asemenea, scăderi cu două cifre de la an la an în vizionare. HGTV a oferit 1.08 milioane de telespectatori (-13%). History Channel a avut o medie de 836,000 de spectatori (-10%), rețeaua a avut o medie de peste două milioane de spectatori în 2012. Discovery Channel a avut o medie de 821,000 de spectatori (-11%), Bravo a avut o medie de 595,000 de spectatori (-16%), Lifetime a avut o medie de 589,000 de spectatori în scădere de 15%, Investigation Discovery a avut o medie de 566,000 (-12%), A&E a avut o medie de 508,000 (-10%), Hallmark Movies & Mysteries a avut o medie de 492,000 de spectatori (-15%), SyFy a avut o medie de 359,000 de spectatori (-17%), Freeform 301,000 de spectatori (-32%), MTV 288,000 de telespectatori (-28%) și Nick-at-Nite 283,000 de telespectatori (-21%).

Odată cu alegerile intermediare, audierile din 6 ianuarie, invazia Rusiei în Ucraina, economia și Roe vs. Wade fiind răsturnate, 2022 a fost un alt an demn de știre. Cu toate acestea, ratingurile rețelelor de știri au fost fie stabile, fie în scădere în mod semnificativ față de 2021. Din nou, Fox News Channel a fost cea mai bine cotată rețea de cablu și, cu 2.37 milioane, a fost singurul canal care a înregistrat o medie de peste două milioane de telespectatori în primetime pentru anul. Fox News Channel a fost, de asemenea, singura rețea de știri majoră care și-a păstrat intactă programul de seară de seară de seară pentru întregul an.

În timp ce MSNBC de la Comcast a fost una dintre puținele rețele de cablu care a avut o medie de peste un milion de telespectatori în prime time, audiența sa medie de 1.20 milioane de telespectatori, o scădere bruscă de -22% față de 2022. La mijlocul lunii august, Rachel Maddow, gazda celui mai bine cotat de la MSNBC Spectacolul Rachel Maddow reduceți orele de emisie din nopțile săptămânii la doar luni, permițându-i să lucreze la alte proiecte. În plus, la începutul anului 2022, Maddow a intrat într-o pauză, ceea ce a afectat ratingurile.

Sub noua proprietate de la WBD, CNN a avut o medie de 735,000 de telespectatori în oră de primă audiență pentru anul, o scădere uimitoare de -34% față de 2021. La fel ca MSNBC, rețelele și-au schimbat scaunele la ora 9, odată cu concedierea lui Chris Cuomo la sfârșitul lunii decembrie 2021, rețeaua are nu a fost numit gazdă permanentă pentru perioada de timp. De asemenea, Don Lemon, prezentatorul de la 10:1, s-a mutat pentru a fi co-gazdă a emisiunii renovate de dimineață de la CNN, care a debutat pe XNUMX noiembrie. În plus, WBD a renunțat la streamerul CNN+ în termen de o lună de la lansarea sa în aprilie.

În 2022, ESPN de la Disney a fost a doua cea mai vizionată rețea de cablu în primetime, cu o medie de 1.88 milioane de telespectatori, o creștere de 14% față de an. ESPN2 a raportat o creștere de 8% în 2022, cu o medie de 335,000 de spectatori, un indiciu al popularității continue a sporturilor premium în direct ca urmare a fragmentării videoclipurilor.

Multe alte rețele de cablu de top au raportat o pierdere de audiență în 2022, comparativ cu 2021. Audiența medie a canalului Hallmark a scăzut cu -9%, la 1.03 milioane. Atât TLC, cât și Food Network au înregistrat scăderi de la an la an de 6%, în medie de 971,000 și, respectiv, 779,000 de telespectatori. Atât AMC, cât și FX, care au difuzat de ani de zile unele dintre cele mai populare și apreciate programe de divertisment cu scenarii de la cablu, au raportat, de asemenea, ușoare pierderi în audiența medie. AMC a avut o medie de 468,000 de telespectatori pentru anul (-8%). În 2022, FX a avut o medie de 462,000 de spectatori (-9%). În 2012, FX avea o medie de 1.44 milioane de telespectatori și AMC 1.20 milioane de telespectatori.

O mână de rețele de cablu au sfidat gravitația și, de fapt, și-au crescut audiența. Nu a existat un câștig mai mare decât Reelz, care și-a dublat (+107%) audiența medie la 252,000. FXX a raportat un câștig de 23%, cu o medie de 246,000 de telespectatori pentru 2022. Oxigenul a crescut cu +10%, în medie de 331,000 de telespectatori. Audiența medie a lui Nick-at-Nite a fost constantă în comparație cu 2021, cu o medie de 521,000 de spectatori.

Timp de ani de zile, televiziunea prin cablu a fost o sursă de venit puternică și de încredere pentru companiile lor-mamă, dolari proveniți din taxele de abonați și agenții de publicitate. Odată cu tăierea cablului și scăderea continuă a telespectatorilor, ambele surse de venituri s-au epuizat. Pierderea veniturilor vine într-un moment în care prețurile acțiunilor companiilor media, cum ar fi Disney și WBD, se prăbușesc, pe măsură ce telespectatorii trec de la televiziunea liniară la streaming video. Liniile de tendință sunt clare, în ciuda durerilor de creștere financiară, videoclipurile în flux atrage mai mulți telespectatori decât televiziunea prin cablu. Proprietarii de media vor continua să acorde prioritate streaming-ului prin cablu TV în 2023 și mai departe. Ca urmare, va exista o eroziune continuă a audiențelor prin cablu, cu închiderea mai multor rețele de cablu pe măsură ce veniturile dispar.