Bud Light deține un Ethereum NFT pentru substantive – și îl poate folosi în reclamele Super Bowl

„Budverse” se extinde. Budweiser a fost unul dintre primele mărci cu care s-a implicat NFT cultura de îmbrățișând o colecție existentă, iar acum marca sa Bud Light face același lucru cu un inventiv Ethereum proiect. Și l-am putea vedea într-un anunț Bud Light Super Bowl luna viitoare.

Ieri, Bud Light a schimbat avatarul contului său de Twitter în cel al unui avatar din Substantivele, O Ethereum proiect care creează doar un nou avatar NFT pe zi. În mod unic, toată ETH cheltuită pentru achiziționarea substantivelor intră într-o trezorerie comunitară pe care proprietarii o folosesc pentru a finanța proiecte și inițiative pe măsură ce aceștia colectiv. construi o proprietate intelectuală open-source (PI).

Este o întorsătură interesantă pentru marca de bere, dar există mai mult decât doar avatarul NFT. Fundația Nouns a achiziționat NFT cu tematică de bere (Substantivul 179) pentru 127 ETH (aproximativ 394,000 USD) pentru a-i oferi lui Bud Light în urma unei propunere care a fost adoptată pe 16 ianuarie— pentru a „prezenta pahare Noun într-o reclamă pentru Super Bowl și pe cutii de băutură reale”.

„În schimbul unui substantiv din Nouns DAO, o companie proeminentă de băuturi va include pahare Noun într-o reclamă pentru Super Bowl din 2022”, se arată în propunere. „Odată ce substantivul este primit, această marcă își va schimba și avatarul pe Twitter pentru a prezenta ochelari Noun și intenționează să permită deținătorilor propriului NFT al mărcii să voteze în mod colectiv cu substantivul lor cu privire la viitoarele propuneri de guvernare.”

„În plus, această marcă poate produce o serie limitată de cutii de băuturi reale, cu ambalaje personalizate Noun, pentru a fi distribuite deținătorilor de substantive (cu vârsta legală pentru consumul de alcool) la evenimente cheie pe unele piețe”, continuă. „Deținătorii de substantive vor fi eligibili să participe la aceste evenimente.”

Bud Light încă nu a confirmat planurile de a folosi „ochelarii Noun” în formă de box – care apar pe fiecare NFT Nouns – într-o reclamă pentru Super Bowl. Consultanța VaynerNFT a lui Gary Vaynerchuk, care a lucrat cu compania-mamă Budweiser Anheuser-Busch InBev la strategia sa NFT din iulie anul trecut, nu a comentat în mod specific planurile pentru Super Bowl când a fost întrebat de decriptaţi.

„Orice este posibil”, a răspuns președintele VaynerNFT, Avery Akkineni. Ea a adăugat că serverul de Twitter și Discord al lui Bud Light va avea anunțuri suplimentare „în curând”.

Cum sa întâmplat

Budweiser a intrat în spațiul NFT în august anul trecut cu achiziționarea unei imagini neoficiale de rachetă cu tematică Bud din colecția Tom Sachs Rocket Factory, precum și beer.eth Serviciul de nume Ethereum nume — în mod efectiv un nume asemănător unui domeniu care indică un portofel Ethereum.

În noiembrie, Budweiser a dezvăluit planurile de a-și lansa propriile obiecte de colecție NFT pe Ethereum, cu o serie de obiecte de colecție cu tematica cutii de bere despre care compania susținea că vor oferi beneficii și stimulente viitoare. Budweiser a spus că NFT-urile o vor face acționează ca „cheia către Budverse” și se leagă și de inițiative viitoare.

Akkineni a spus că Bud Light urmărește spațiul NFT de luni de zile și că este o bucată de animație Opere de artă Budweiser cu tematică substantive de Gremplin—creatorul proiectul popular CrypToadz Ethereum NFT— a determinat marca să înceapă să facă mișcări.

„Bud Light a fost impresionat și inspirat”, a spus ea despre arta Gremplin. „De acolo, Nouns și Bud Light au început conversații pentru a explora un parteneriat. Fiecă în lumea Web3, echipa Nouns a supus la vot propunerea noastră, pentru a se asigura că deținătorii de Nouns au fost aliniați la parteneriatul de brand înainte de confirmare.”

Substantive pseudonime co-creator 4156 (fost Punk4156) a spus decriptaţi că decizia lui Budweiser de a intra în comunitatea de substantive existente și de a deveni membru al DAO (sau organizație autonomă descentralizată) – care supraveghează trezoreria și votează propunerile – o face mai semnificativă decât o simplă alianță de marketing.

„Ei devin participanți autentici într-o comunitate foarte cripto-nativă și foarte nouă”, a spus 4156, care a a postat pe Twitter la Budweiser despre o colaborare în noiembrie. „În cele din urmă, se simte mai semnificativ decât o cascadorie de marketing sau un parteneriat promoțional.”

Atât Akkineni, cât și 4156 au confirmat că decriptaţi că nu a fost semnat niciun contract între brand și Fundația Nouns. În opinia lui 4156, aranjamentul reflectă nivelul de încredere care există deja în cadrul comunității descentralizate Nouns DAO, care include în mare parte creatori pseudonimi cu scopuri și investiții comune.

„Aceste două organizații s-au putut reuni pe baza unui fel de încredere care este inerentă adoptării timpurii în aceste comunități”, a spus 4156 din acordul Bud Light. „A existat o absență remarcabilă a birocrației. Am reușit să o ducem la bun sfârșit și să fim foarte îndrăzneți în ceea ce încercăm să executăm împreună.”

Substantive open-source

Este de remarcat faptul că Budweiser nu are nevoie să dețină un Nouns NFT pentru a folosi imaginea avatarului sau ochelarii Noun în campania sa. Substantivele sunt guvernate de a Creative Commons 0 (CC0), care înseamnă efectiv „fără drepturi rezervate” – este un proiect complet open-source, la fel ca CrypToadz și o serie de proiecte derivate inspirate de aspectul substantivelor.

Ca 4156 impartit cu decriptaţi în noiembrie, proiectul se bazează pe teza că utilizarea pe scară largă a imaginilor substantivelor în cultură și produse va acumula valoare doar pentru NFT-urile înșiși, despre care blockchain-ul Ethereum arată că sunt originale.

Având în vedere această abordare, proprietarii Nouns au aprobat crearea Nouns Studio1, un efort de a crea produse și potențiale proiecte de divertisment în colaborare cu David Horvath, co-creatorul brandului media și jucării Uglydoll. Horvath a spus decriptaţi în luna noiembrie că el crede că ochelarii Noun ar putea fi într-o zi la fel de emblematici precum swoosh-ul Nike.

Și Bud Light ar putea ajuta. Dacă vom vedea ochelari Noun la Super Bowl LVI pe 13 februarie, este încă neconfirmat. Cu toate acestea, având în vedere că este primul Super Bowl care urmează explozia de anul trecut a pieței NFT, care a propulsat Bored Ape Yacht Club și alte proiecte către celebritate — Bud Light s-ar putea să nu fie singurul brand care urmărește să profite de hypeul NFT pentru marele joc.